Norstat Quarterly Data: Miten se toimii ja mitä se voi kertoa

Miten kuvailisit Norstat Quarterly Data -aloitetta?

Norstat Quarterly Data pyrkii keräämään ja esittämään korkealaatuisia tietoja useilta markkinoilta, jotta ihmiset tuntisivat paremmin. Se tarjoaa tilannekuvan siitä, mitä ihmiset ajattelevat ja tuntevat tiettynä ajankohtana, ja se voi toimia perustana kaikille, jotka ovat kiinnostuneita arvioimaan tietyn maan mielialaa tai ajattelutapaa.

Haluamme todella helpottaa meitä kaikkia tietämään enemmän ympäröivästä maailmasta – jotta voimme luottaa oletuksiimme siitä, mitä ihmiset ajattelevat Italiassa, Tanskassa tai Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Uusien kyselyjen tekeminen neljännesvuosittain antaa myös mahdollisuuden seurata, miten vastaukset muuttuvat ajan myötä. Se auttaa meitä kaikkia näkemään, milloin näkemykset alkavat muuttua kussakin maassa, ja näin voimme mitata ajallisia suuntauksia.

Norstat Quarterly Data on meille myös keino osoittaa kykyjämme useilla markkinoilla tiedonkeruun ja visualisoinnin osalta.

Miten päätät, mitä kysymyksiä kysyt?

Se on itse asiassa ollut melkoinen prosessi. Toisaalta kysymyksille ei ole rajoja, joita voisimme kysyä. Todellisuudessa meillä on kuitenkin melko hyvä käsitys siitä, mitkä teemat ja aiheet ovat järkevimpiä Norstat Quarterly Data -katsauksen kannalta.

Norstat tekee vuodesta toiseen tutkimuksia, jotka tuottavat korkealaatuista tietoa. Tämä kokemus yhdistettynä kollegojeni asiantuntemukseen auttoi meitä määrittelemään, millaisia kysymyksiä halusimme sisällyttää tutkimukseen.

Yksi suurimmista haasteista oli miettiä, miten kyselyä voitaisiin parhaiten “varmistaa” tulevaisuudelta – löytää sellainen kysymysten yhdistelmä, joka olisi merkityksellinen pidemmällä aikavälillä ja auttaisi muodostamaan kuvan siitä, miten asenteet muuttuvat ajan mittaan.

Lopulta päädyimme 15 kysymykseen, jotka mielestämme kuvaavat suurimpia ihmisten päivittäisiin valintoihin ja käyttäytymiseen vaikuttavia tekijöitä, ja ryhmittelimme ne kolmeen luokkaan: Yhteisö, elämänlaatu ja terveys sekä kulutus.

Mitä voimme odottaa oppivamme Norstat Quarterly Data:sta? Mitä se kertoo meille?

Verkkokäyttöön tarkoitetun kojelautamme ja markkinakohtaisten raporttien avulla voimme mitata väestön sykettä useissa maissa, jotta jokainen voi saada paremman käsityksen yhteiskunnan ajattelutavasta tai mielialasta tiettynä ajankohtana.

Konseptina on tarjota huipputason faktoja tärkeistä yhteiskunnallisista aiheista ja suuntauksista, jotka todennäköisesti vaikuttavat käyttäytymiseemme. Se tarjoaa vastauksia kaikille, jotka haluavat tietää, millaisena ihmiset näkevät yhteiskunnan Ranskassa, Alankomaissa tai Puolassa tällä hetkellä.

Toimittamamme tiedot – esimerkiksi se, että XX prosenttia saksalaisista ajattelee näin tai että YY prosenttia norjalaisista on huolissaan tästä – perustuvat vankkoihin, korkealaatuisiin tietoihin, jotka on kerätty paneeleistamme. Näin ollen en usko, että on liioiteltua sanoa, että pohjimmiltaan Norstat Quarterly Data tuottaa faktoja. Se sisältää jatkuvasti uusia tietoja aloitteeseen kuuluvista 15 maasta.

Sen selvittäminen, mitä nämä tosiasiat tarkalleen ottaen tarkoittavat tai miksi asiat näyttävät siltä kuin ne näyttävät, jätämme kuitenkin muiden tehtäväksi. Voimme ottaa pulssin, mutta emme anna minkäänlaista diagnoosia tai suosittele tiettyä hoitoa.

Mitä toivot Norstat Quarterly Dataan tulevaisuudessa?

Rehellisesti sanottuna toivon todella, että se saa ihmiset puhumaan – ei vain asiakkaat ja potentiaaliset asiakkaat vaan myös suuren yleisön. Se auttaa aloittamaan keskustelut ja keskustelut yli rajojen, jotka perustuvat faktoihin puolitotuuksien, väärän tiedon ja vanhentuneiden stereotypioiden sijasta.

Covidin jälkeen opimme, miten nopeasti olosuhteet – ja siten myös asenteet – voivat muuttua. On tärkeää tietää, mitä ihmiset ajattelevat tänään, mutta myös ymmärtää, että nämä näkemykset voivat näyttää erilaisilta muutaman kuukauden kuluttua.

Toivon, että jokaisen Norstat Quarterly Data -tiedon tiedot voivat olla tilannekuvia, jotka kuvaavat tämän hetken tunnelmaa ja joita voidaan myöhemmin verrata eri markkinoilla ja ajassa, jotta voimme kaikki tuntea paremmin kansamme ja maailmamme.