Norstat Quarterly Data: Hvordan det fungerer, og hvad det kan fortælle dig

Hvordan vil du beskrive initiativet Norstat Quarterly Data?

Norstat Quarterly Data har til formål at samle og præsentere data af høj kvalitet på tværs af flere markeder for at gøre det lettere at kende sine medarbejdere. Det giver et øjebliksbillede af, hvad folk tænker og føler på et givet tidspunkt, og det kan tjene som udgangspunkt for enhver, der er interesseret i at vurdere stemningen eller tankegangen i et bestemt land.

Vi ønsker virkelig at gøre det lettere for os alle at vide mere om verden omkring os – at have tillid til de antagelser, vi gør os om, hvad folk tænker i Italien, Danmark eller Storbritannien. Og ved at gennemføre nye undersøgelser hvert kvartal kan man også se, hvordan svarene ændrer sig over tid. Det vil hjælpe os alle med at se, hvornår synspunkterne i hvert land begynder at skifte, og dermed måle tendenser over tid.

Norstat Quarterly Data er også en måde for os at demonstrere vores evner på tværs af flere markeder med hensyn til dataindsamling og visualiseringer.

Hvordan beslutter du, hvilke spørgsmål du vil stille?

Det har faktisk været noget af en proces. På den ene side er der ingen grænser for, hvilke spørgsmål vi kan stille. Men i virkeligheden har vi en ret god idé om, hvilke temaer og emner der giver mest mening for Norstat Quarterly Data.

At gennemføre undersøgelser, der genererer data af høj kvalitet, er det, vi hos Norstat gør år ud og år ind. Og den erfaring, kombineret med mine kollegers kompetence, hjalp os med at finde ud af, hvilken slags spørgsmål vi ønskede at inkludere.

En af de største udfordringer var at finde ud af, hvordan man bedst kunne “fremtidssikre” undersøgelsen – at finde en blanding af spørgsmål, der ville være relevante over en længere tidshorisont for at hjælpe med at tegne et billede af, hvordan holdninger ændrer sig over tid.

I sidste ende besluttede vi os for 15 spørgsmål, som vi mener indfanger nogle af de største indflydelser på folks daglige valg og adfærd, og grupperede dem i tre kategorier: Fællesskab, livskvalitet og sundhed samt forbrug.

Hvad kan vi forvente at lære af Norstat Quarterly Data? Hvad fortæller det os?

Gennem vores online dashboard og markedsspecifikke rapporter kan vi tage pulsen på befolkningen i flere lande, så alle kan få et bedre greb om samfundets tankegang eller humør på et givent tidspunkt.

Konceptet er at give nogle fakta på topniveau om vigtige samfundsmæssige emner og tendenser, der sandsynligvis vil påvirke den måde, vi opfører os på. Den giver svar til alle, der ønsker at vide, hvordan folk i dag opfatter samfundet i Frankrig, Holland eller Polen.

De data, vi leverer – at XX procent af tyskerne mener dette, eller at YY procent af nordmændene er bekymrede over dette – er baseret på robuste data af høj kvalitet indsamlet fra vores paneler. Derfor tror jeg ikke, det er en overdrivelse at sige, at Norstat Quarterly Data i bund og grund producerer fakta. Det svarer til en kontinuerlig strøm af nye fakta om de 15 lande, der er omfattet af initiativet.

Men opgaven med at finde ud af præcis, hvad disse fakta betyder, eller hvorfor tingene ser ud, som de gør, er noget, vi overlader til andre. Vi kan tage pulsen, men ikke stille nogen form for diagnose eller anbefale en bestemt behandling.

Når du ser fremad, hvad håber du så, at Norstat Quarterly Data kan opnå?

For at være ærlig håber jeg virkelig, at det bare får folk til at tale sammen – ikke kun kunder og potentielle kunder, men også den brede offentlighed. At det hjælper med at starte samtaler og diskussioner på tværs af grænser baseret på fakta i stedet for halve sandheder, misinformation og forældede stereotyper.

Hvis der er én ting, vi har lært i kølvandet på Covid, så er det, hvor hurtigt omstændighederne – og dermed holdningerne – kan ændre sig. Det er vigtigt at vide, hvad folk tænker i dag, men også at indse, at disse synspunkter kan se anderledes ud om et par måneder.

Jeg håber, at dataene i hver Norstat Quarterly Data kan være et øjebliksbillede, der fanger stemningen i øjeblikket og fungerer som en optegnelse, der senere kan sammenlignes på tværs af markeder og over tid, så vi alle kan lære vores folk og vores verden bedre at kende.