Norstati kvartaliandmed: Kuidas see toimib ja mida see võib teile öelda

Kuidas kirjeldaksite Norstat Quarterly Data algatust?

Norstat Quarterly Data eesmärk on koguda ja esitada kvaliteetseid andmeid mitmete turgude kohta, et muuta inimeste tundmine lihtsamaks. See annab ülevaate sellest, mida inimesed mingil ajahetkel mõtlevad ja tunnevad, mis võib olla lähtepunktiks kõigile, kes on huvitatud konkreetse riigi meeleolu või mõtteviisi hindamisest.

Me tahame tõesti muuta meie kõigi jaoks lihtsamaks, et me saaksime rohkem teada meid ümbritsevast maailmast – et meil oleks usaldus oletuste suhtes, mida me teeme selle kohta, mida inimesed Itaalias, Taanis või Ühendkuningriigis mõtlevad. Ja uute küsitluste läbiviimine iga kvartal võimaldab inimestel jälgida, kuidas vastused aja jooksul muutuvad. See aitab meil kõigil näha, millal arvamused igas riigis hakkavad muutuma, ja seega mõõta suundumusi aja jooksul.

Norstat Quarterly Data on ka viis, kuidas me saame näidata oma võimekust mitmetel turgudel andmete kogumise ja visualiseerimise osas.

Kuidas te otsustate, milliseid küsimusi küsida?

See on tegelikult olnud üsna keeruline protsess. Ühest küljest ei ole piiramatu, milliseid küsimusi me võiksime esitada. Kuid tegelikult on meil üsna hea ettekujutus teemadest ja teemadest, mis on Norstat Quarterly Data jaoks kõige mõttekamad.

Kvaliteetsete andmete saamiseks vajalike uuringute läbiviimine on see, mida me Norstatis aasta-aastalt teeme. Ja see kogemus koos kolleegide pädevusega aitas meil täpselt välja selgitada, milliseid küsimusi me tahtsime lisada.

Üks suurimaid väljakutseid oli leida, kuidas uuringut kõige paremini “tulevikukindlamaks” muuta – leida küsimused, mis oleksid asjakohased pikema aja jooksul, et aidata anda ülevaade hoiakute muutumisest aja jooksul.

Lõpuks jõudsime 15 küsimusse, mis meie arvates mõjutavad kõige rohkem inimeste igapäevaseid valikuid ja käitumist, ning rühmitasime need kolme kategooriasse: Ühendus, elukvaliteet ja tervis ning tarbimine.

Mida me võime Norstat Quarterly Datast teada saada? Mida see meile ütleb?

Meie veebipõhise armatuurlaua ja turupõhiste aruannete kaudu saame mõõta elanikkonna pulssi mitmes riigis, et igaüks saaks paremini aru ühiskonna mõtteviisist või meeleolust antud ajahetkel.

Kontseptsioon on pakkuda mõningaid tipptasemel fakte oluliste ühiskondlike teemade ja suundumuste kohta, mis tõenäoliselt mõjutavad meie käitumist. See annab vastuseid kõigile, kes tahavad teada, kuidas inimesed praegu Prantsusmaal, Madalmaades või Poolas ühiskonda tajuvad.

Meie esitatud andmed – et XX protsenti sakslastest arvab seda või et YY protsenti norralastest on mures selle pärast – põhinevad meie paneelidest kogutud usaldusväärsetel ja kvaliteetsetel andmetel. Seetõttu ei ole minu arvates liialdus öelda, et Norstat Quarterly Data toodab oma põhiolemuselt fakte. See tähendab, et algatusega hõlmatud 15 riigi kohta esitatakse pidevalt uusi fakte.

Kuid selle väljaselgitamine, mida need faktid täpselt tähendavad või miks asjad nii välja näevad, nagu nad välja näevad, on midagi, mille me jätame teistele. Me võime võtta pulssi, kuid me ei anna mingisugust diagnoosi ega soovita konkreetset ravi.

Mida loodate, et Norstat Quarterly Data suudab saavutada?

Kui aus olla, siis loodan tõesti, et see paneb inimesed lihtsalt rääkima – mitte ainult kliendid ja potentsiaalsed kliendid, vaid ka üldsuse. Et see aitab alustada piiriüleste vestluste ja arutelude alustamist, mis põhinevad faktidel, mitte pooltõdedel, valeinformatsioonil ja aegunud stereotüüpidel.

Kui me midagi Covidi järel õppisime, siis seda, kui kiiresti võivad asjaolud – ja seega ka suhtumine – muutuda. Oluline on teada, mida inimesed täna mõtlevad, kuid samas tuleb mõista, et need seisukohad võivad mõne kuu pärast olla teistsugused.

Ma loodan, et iga Norstat Quarterly Data andmed võivad olla hetkeseisundiks, mis kajastab hetke meeleolu ja mida saab hiljem võrrelda eri turgude ja aja jooksul, et me kõik saaksime oma inimesi ja maailma paremini tundma õppida.