Kampanj- och annonseffektivitet

Norstat specialiserar sig på högkvalitativ datainsamling för forskning om reklamens effektivitet. Våra kvantitativa och kvalitativa undersökningsmetoder säkerställer tillförlitlig datainsamling om alla önskade ämnen eller målgrupper, så att du kan mäta reklamkännedom, effektiviteten i reklamen och informera om framtida kampanjplanering.

Varför mäta reklamens effektivitet?

“Hälften av de pengar jag lägger på reklam är bortkastade; problemet är att jag inte vet vilken hälft.”

John Wanamaker (1838 – 1922)

I dagens värld är effekten av reklamutgifter kvantifierbar. Men även om försäljningsdata, webbplatsbesök och andra analyser kan vara till hjälp för att utvärdera reklamkampanjer, ger dedikerade marknadsundersökningar ytterligare sammanhang, vilket möjliggör en mer holistisk mätning av kampanjens resultat.

Förändringar i medvetenhet och uppfattning kan till exempel ha en bestående inverkan på försäljningen, men dina egna data – även med sofistikerad modellering av marknadsmixen – kanske inte fångar den fulla effekten. Genom att fråga målgruppen vad de minns, tänker och känner om din reklam och ditt varumärke, med hjälp av en test- och kontrollmetod, får du omedelbar feedback på kampanjens resultat, oberoende av andra marknadsförings- och operativa faktorer.

Nyckeltal för att testa reklamens effektivitet

Det primära målet med forskningen är i allmänhet att utvärdera den övergripande effektiviteten i en annons eller kampanj utifrån viktiga varumärkesmått. Typiska mätvärden kan inkludera:

• Brand awareness (unprompted and prompted) – Respondentens kännedom om varumärket x och konkurrenterna)
• Användning av varumärke
• Varumärkesuppfattning
• Tilldelning av media
• Medvetenhet om reklam som inte efterfrågas
• Uppmanad reklamåterkallelse genom exponering för den reklam som används i undersökningen
• Nyckelbudskap att ta ut
• Reklamattribution (var kan respondenterna minnas att de sett kampanjen)
• Kreativ sympatiskhet
• Demonstrera uppmaning till handling som genererats av kampanjen

Öppna frågor gör det möjligt att mäta varumärkes- och reklammedvetenhet och ge kvalitativa insikter, som sedan kan kategoriseras i ett kvantitativt format tillsammans med avslöjande kommentarer.

Skräddarsydda lösningar från Norstat

Vår datainsamling tjänster är skräddarsydda för att möta dina behov och budgetar, vilket möjliggör kostnadseffektiva mätning av annons- och kampanjprestanda. Oavsett om du letar efter snabba tester av annonsmedvetenhet eller mer omfattande undersökningar för att utvärdera cross-media multimarknadskampanjer, gör Norstats onlinepanel för marknadsundersökningar det möjligt för dig att fånga åsikterna hos en specifik publik och uppmana dem med reklam.

Dina alternativ för att testa kampanjer

Norstats onlinepanel gör det möjligt för dig att fånga åsikterna hos en specifik målgrupp och säkerställa att respondenterna kan uppmanas med en kreativ fråga. Vår högkvalitativa panel med 14 miljoner respondenter i 45 länder i Europa och Nord- och Sydamerika gör det möjligt för oss att samla in stora urval på ett kostnadseffektivt sätt, med djupgående profilering och screenerfrågor för att nå exakt den målgrupp du behöver.

• Två vågor av undersökningar (före och efter) gör det möjligt för oss att samla in data så att du kan mäta förändringar i viktiga varumärkesmått.Huvudsyftet med förstadieundersökningen är att fastställa referensmått.
• När så är lämpligt kan vi lägga till datainsamling för undersökningar i mellanfasen.En halvtidsundersökning kan vara användbar om huvudannonseringen avslutas innan hela annonseringsperioden har löpt ut, om kampanjerna förlängs eller om externa faktorer som konkurrenternas aktiviteter förväntas påverka resultaten.
• Om det finns säsongsvariationer eller konkurrerande reklam att kompensera för kan det vara värt att undersöka en test- och kontrollmetodik per plats eller andra kriterier så att dessa effekter kan beaktas.
• Våra undersökningar kan inkludera kampanjmaterial (visuellt, auditivt eller audiovisuellt) i en onlineintervju för att få en korrekt bild av reklamåterkallelsen och en djupgående förståelse för hur budskapet tas emot.
• Vi vet hur viktigt det är att ställa rätt typ av frågor för att mäta kampanjmålen på ett effektivt sätt.Vår fullservicekompetens gör att vi kan ge råd om utformning av frågeformulär, manusundersökningar och mycket mer.

Personliga enkäter för specifika platser

Viss reklam, särskilt utomhuskampanjer, kan vara mycket platsspecifik.För att säkerställa att urvalsstorlekarna är tillräckligt stora för att stödja korrekt dataanalys kan vi ge en extra boost genom att använda personliga intervjuer.Forskningspubliken kommer att likna kampanjens målgrupp eftersom respondenterna endast kommer att rekryteras från de regioner där en reklamkampanj har varit aktiv.

Dataleverans skräddarsydd för forskning om reklameffektivitet

Precis som alla aspekter av vår lösning för reklameffektivitet är leveranserna helt skräddarsydda efter dina behov.Grundläggande utdata inkluderar rådata eller datatabeller, men kunder kan också välja skräddarsydda automatiserade rapporteringslösningar, till exempel Norstat Dashboards.