Efficacité des campagnes et des publicités

Norstat est spécialisé dans la collecte de données collecte de données à des fins de recherche sur l’efficacité de la publicité. Notre quantitatives et qualitatives garantissent la collecte de données fiables sur n’importe quel sujet ou groupe cible, ce qui vous permet de mesurer la notoriété de la publicité, l’efficacité des créations et d’éclairer la planification des campagnes futures.

Pourquoi mesurer l’efficacité de la publicité ?

“La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée ; le problème, c’est que je ne sais pas quelle moitié est gaspillée.

John Wanamaker (1838 – 1922)

Dans le monde d’aujourd’hui, l’impact des dépenses publicitaires est quantifiable. Mais si les données sur les ventes, les visites de sites web et d’autres analyses peuvent être utiles pour évaluer les campagnes publicitaires, une étude de marché spécifique fournit un contexte supplémentaire, permettant une mesure plus holistique des performances de la campagne.

Par exemple, les changements en matière de sensibilisation et de perception peuvent avoir un impact durable sur les ventes, mais vos propres données – même avec une modélisation sophistiquée de la composition du marché – peuvent ne pas en saisir tout l’effet. En demandant à votre public cible ce dont il se souvient, ce qu’il pense et ce qu’il ressent à propos de votre publicité et de votre marque, en utilisant une méthodologie de test et de contrôle, vous obtiendrez un retour d’information immédiat sur les résultats de votre campagne, indépendamment d’autres facteurs marketing et opérationnels.

Indicateurs clés pour tester l’efficacité de la publicité

L’objectif principal de la recherche est généralement d’évaluer l’efficacité globale d’une publicité ou d’une campagne sur la base d’indicateurs clés de la marque. Les indicateurs typiques peuvent être les suivants :

• Connaissance de la marque (spontanée et spontanée) – Connaissance de la marque x et de ses concurrents par les personnes interrogées)
• Utilisation de la marque
• Perception de la marque
• Attribution des médias
• Sensibilisation à la publicité spontanée
• Rappel de la publicité par exposition à la publicité utilisée dans le cadre de l’enquête
• Message clé à emporter
• Attribution de la publicité (où les personnes interrogées se souviennent-elles avoir vu la campagne)
• La sympathie créative
• Démontrer l’appel à l’action généré par la campagne

Les questions ouvertes permettent de mesurer la notoriété de la marque et de la publicité et fournissent des informations qualitatives, qui peuvent ensuite être classées dans un format quantitatif, tout en mettant en évidence les commentaires révélateurs.

Solutions sur mesure de Norstat

Notre collecte de données de données sont adaptés pour répondre à vos besoins et à vos budgets, ce qui permet une mesure de la performance performance des publicités et des campagnes. Que vous recherchiez des tests rapides de sensibilisation aux publicités ou des enquêtes plus approfondies pour évaluer des campagnes multimédias multi-marchés, le panel d’études de marché en ligne de Norstat vous permet de recueillir l’opinion d’un public spécifique et de l’inciter à utiliser des produits créatifs.

Vos options pour tester les campagnes

Le panel en ligne de Norstat vous permet de recueillir les opinions d’un public spécifique et de vous assurer que les répondants peuvent être incités à faire preuve de créativité. Notre panel de haute qualité, composé de 14 millions de répondants répartis dans 45 pays d’Europe et d’Amérique, nous permet de collecter de larges échantillons de manière rentable, avec un profilage approfondi et des questions filtres pour atteindre exactement le public cible dont vous avez besoin.

• Deux vagues d’études (avant et après) nous permettent de collecter des données afin que vous puissiez mesurer l’évolution des paramètres clés de la marque. L’objectif principal de l’étude préliminaire est d’établir des indicateurs de référence.
• Le cas échéant, nous pouvons ajouter la collecte de données pour une étude à mi-parcours. Une étude à mi-parcours peut être utile si la publicité principale se termine avant la fin de la période publicitaire complète, si les campagnes sont prolongées ou si des facteurs externes, tels que l’activité des concurrents, sont susceptibles d’avoir un impact sur les résultats.
• S’il faut compenser la saisonnalité ou la publicité des concurrents, il peut être intéressant d’étudier une méthodologie de test et de contrôle par lieu ou par d’autres critères afin de tenir compte de ces effets.
• Nos enquêtes peuvent intégrer du matériel de campagne (visuel, audio ou audiovisuel) dans une interview en ligne afin d’obtenir une image précise de la mémorisation de la publicité et une compréhension approfondie de l’assimilation du message.
• Nous savons qu’il est important de poser le bon type de questions pour mesurer efficacement les objectifs de la campagne. Nos capacités de service complet nous permettent de vous conseiller sur la conception des questionnaires, les enquêtes par script et bien d’autres choses encore.

Enquêtes en face à face pour des lieux spécifiques

Certaines publicités, en particulier les campagnes extérieures, peuvent être très spécifiques à un lieu. Afin de s’assurer que la taille des échantillons est suffisamment importante pour permettre une analyse précise des données, nous pouvons donner un coup de pouce supplémentaire en recourant à des entretiens en face à face. Le public de l’étude sera similaire au public cible de la campagne, car les personnes interrogées ne seront recrutées que dans les régions où une campagne publicitaire a été active.

Fourniture de données adaptées à la recherche sur l’efficacité de la publicité

Comme pour tous les aspects de notre solution d’efficacité publicitaire, les produits livrables sont entièrement adaptés à vos besoins. Les sorties de base comprennent des données brutes ou des tableaux de données, mais les clients peuvent également opter pour des solutions de reporting automatisées sur mesure, telles que les Norstat Dashboards.