Wirksamkeit von Kampagnen und Anzeigen

Norstat ist spezialisiert auf hochwertige Datenerhebung für die Werbewirkungsforschung. Unser quantitative und qualitative Forschungsmethoden sorgen für eine zuverlässige Datenerfassung zu jedem gewünschten Thema oder jeder Zielgruppe. So können Sie die Bekanntheit von Werbung und die Wirksamkeit von Werbemitteln messen und Informationen für die Planung zukünftiger Kampagnen gewinnen.

Warum die Wirksamkeit von Werbung messen?

“Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgebe, ist verschwendet; das Problem ist, dass ich nicht weiß, welche Hälfte.

John Wanamaker (1838 – 1922)

In der heutigen Welt ist die Wirkung von Werbeausgaben quantifizierbar. Aber während Verkaufsdaten, Website-Besuche und andere Analysen bei der Bewertung von Werbekampagnen hilfreich sein können, bietet eine spezielle Marktforschung zusätzlichen Kontext, der eine ganzheitlichere Messung der Kampagnenleistung ermöglicht.

Zum Beispiel können Veränderungen in der Bekanntheit und Wahrnehmung einen nachhaltigen Einfluss auf den Umsatz haben, aber Ihre eigenen Daten – selbst mit ausgefeilten Marktmixmodellen – erfassen möglicherweise nicht den vollen Effekt. Wenn Sie Ihr Zielpublikum mit Hilfe einer Test- und Kontrollmethode fragen, woran es sich erinnert, was es denkt und was es über Ihre Werbung und Ihre Marke empfindet, erhalten Sie ein unmittelbares Feedback zu den Ergebnissen Ihrer Kampagne, unabhängig von anderen Marketing- und Betriebsfaktoren.

Wichtige Metriken zum Testen der Werbewirksamkeit

Das Hauptziel der Forschung besteht im Allgemeinen darin, die Gesamtwirkung einer Werbung oder Kampagne anhand wichtiger Markenkennzahlen zu bewerten. Typische Metriken können sein:

• Markenbekanntheit (unaufgefordert und aufgefordert) – Bekanntheit der Marke x und der Wettbewerber)
• Verwendung der Marke
• Wahrnehmung der Marke
• Medienzuordnung
• Unaufgeforderte Bekanntheit durch Werbung
• Aufgeforderte Werbeerinnerung durch Exposition gegenüber der in der Umfrage verwendeten Werbung
• Wichtige Botschaft zum Mitnehmen
• Werbezuordnung (Wo können sich die Befragten daran erinnern, die Kampagne gesehen zu haben)
• Kreative Sympathie
• Demonstrieren Sie die von der Kampagne ausgelöste Aufforderung zum Handeln

Offene Fragen ermöglichen die Messung der Marken- und Werbebekanntheit ohne Aufforderung und liefern qualitative Erkenntnisse, die dann in ein quantitatives Format eingeordnet werden können und aufschlussreiche Kommentare hervorheben.

Maßgeschneiderte Lösungen von Norstat

Unser Datenerfassung Dienstleistungen sind maßgeschneidert auf Ihre Bedürfnisse und Budgets zugeschnitten und ermöglichen kosteneffiziente Messung der Werbe- und Kampagnenleistung. Ganz gleich, ob Sie schnelle Ad Awareness-Tests oder umfangreichere Umfragen zur Evaluierung medienübergreifender Multi-Market-Kampagnen durchführen möchten, mit dem Online-Marktforschungspanel von Norstat können Sie die Meinungen einer bestimmten Zielgruppe einfangen und sie mit Werbemitteln ansprechen.

Ihre Optionen für Testkampagnen

Das Online-Panel von Norstat ermöglicht es Ihnen, die Meinungen einer bestimmten Zielgruppe zu erfassen und sicherzustellen, dass die Befragten mit einer kreativen Frage angesprochen werden können. Unser hochwertiges Panel mit 14 Millionen Befragten in 45 Ländern in Europa und Nord- und Südamerika ermöglicht es uns, kosteneffizient große Stichproben zu erheben und mit detaillierten Profilen und Screener-Fragen genau die von Ihnen gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

• Zwei Forschungswellen (vor und nach der Studie) ermöglichen es uns, Daten zu sammeln, damit Sie Veränderungen bei wichtigen Markenkennzahlen messen können. Der Hauptzweck der Vorstudie besteht darin, Benchmark-Kennzahlen zu ermitteln.
• Gegebenenfalls können wir die Datenerhebung für die Halbzeitforschung ergänzen. Eine Zwischenphase kann sinnvoll sein, wenn die Hauptwerbung vor Ablauf des gesamten Werbezeitraums endet, Kampagnen verlängert werden oder externe Faktoren wie die Aktivitäten von Wettbewerbern die Ergebnisse beeinflussen sollen.
• Wenn es Saisonabhängigkeit oder Konkurrenzwerbung zu kompensieren gilt, kann es sich lohnen, eine Test- und Kontrollmethodik nach Standort oder anderen Kriterien zu erforschen, damit diese Effekte berücksichtigt werden können.
• Unsere Umfragen können Kampagnenmaterial (visuell, audiovisuell oder audiovisuell) in eine Online-Befragung einbeziehen, um ein genaues Bild der Werbeerinnerung und ein tiefes Verständnis der Akzeptanz der Botschaft zu erhalten.
• Wir wissen, wie wichtig es ist, die richtige Art von Fragen zu stellen, um Kampagnenziele effektiv zu messen. Mit unserem Full Service können wir Sie bei der Gestaltung von Fragebögen, Umfragen und vielem mehr beraten.

Persönliche Umfragen für bestimmte Orte

Einige Werbemaßnahmen, insbesondere im Außenbereich, können sehr standortabhängig sein. Um sicherzustellen, dass die Stichprobengröße groß genug ist, um eine genaue Datenanalyse zu ermöglichen, können wir durch persönliche Interviews einen zusätzlichen Impuls geben. Die Zielgruppe der Studie entspricht der Zielgruppe der Kampagne, da die Befragten nur aus den Regionen rekrutiert werden, in denen eine Werbekampagne aktiv war.

Maßgeschneiderte Datenlieferung für die Werbewirkungsforschung

Wie alle Aspekte unserer Lösung für die Werbewirkung werden auch die Ergebnisse ganz auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Zu den grundlegenden Ergebnissen gehören Rohdaten oder Datentabellen, aber Kunden können sich auch für maßgeschneiderte automatisierte Berichtslösungen wie Norstat Dashboards entscheiden.