Kampanjoiden ja mainonnan tehokkuus

Norstat on erikoistunut korkealaatuisiin tiedonkeruu mainonnan tehokkuuden tutkimusta varten. Meidän kvantitatiivinen ja kvalitatiivinen tutkimusmenetelmät takaavat luotettavan tiedonkeruun mistä tahansa halutusta aiheesta tai kohderyhmästä, minkä ansiosta voit mitata mainonnan tunnettuutta, mitata luovien tuotteiden tehokkuutta ja antaa tietoa tulevien kampanjoiden suunnitteluun.

Miksi mitata mainonnan tehokkuutta?

“Puolet mainontaan käyttämästäni rahasta menee hukkaan, mutta en vain tiedä, mikä puoli.”

John Wanamaker ( 1838 – 1922)

Nykymaailmassa mainonnan vaikutus on mitattavissa. Vaikka myyntitiedot, verkkosivukäynnit ja muut analyysit voivat olla avuksi mainoskampanjoiden arvioinnissa, erityinen markkinatutkimus tarjoaa lisäkontekstin, jonka avulla kampanjan suorituskykyä voidaan mitata kokonaisvaltaisemmin.

Esimerkiksi tietoisuuden ja käsitysten muutoksilla voi olla pysyvä vaikutus myyntiin, mutta omat tietosi eivät ehkä anna täydellistä kuvaa tästä vaikutuksesta, vaikka käytössäsi olisi kehittynyt markkinayhdistelmämallinnus. Kyselemällä kohderyhmältäsi, mitä he muistavat, ajattelevat ja tuntevat mainoksestasi ja brändistäsi testi- ja valvontamenetelmää käyttäen, saat välitöntä palautetta kampanjasi tuloksista riippumatta muista markkinointiin ja toimintaan liittyvistä tekijöistä.

Mainonnan tehokkuuden testaamisen tärkeimmät mittarit

Ensisijaisena tutkimustavoitteena on yleensä arvioida mainoksen tai kampanjan kokonaistehokkuutta keskeisten brändimittareiden osalta. Tyypillisiä mittareita voivat olla mm:

• Tuotemerkin tunnettuus (pyytämättä ja pyydettäessä) – Vastaajan tietoisuus tuotemerkistä x ja kilpailijoista).
• Tuotemerkin käyttö
• Brändin tunnettuus
• Median osoittaminen
• Mainostietoisuus ilman pyyntöä
• Mainosten muistaminen tutkimuksessa käytetylle mainokselle altistumisen kautta.
• Keskeinen viesti
• Mainonnan attribuutio (Missä vastaajat muistavat nähneensä kampanjan).
• Luova miellyttävyys
• Esittele kampanjan tuottama toimintakutsu.

Avoimet kysymykset mahdollistavat tuotemerkin ja mainonnan tuntemuksen mittaamisen ilman kehotuksia ja tuottavat laadullisia tietoja, jotka voidaan sitten luokitella määrälliseen muotoon sekä korostaa paljastavia kommentteja.

Norstatin räätälöidyt ratkaisut

Meidän tiedonkeruu palvelut ovat räätälöityjä vastaamaan tarpeitanne ja budjettianne, mikä mahdollistaa kustannustehokkaan mittaaminen mainonnan ja kampanjan suorituskyvyn mittaaminen. Norstatin verkkomarkkinatutkimuspaneelin avulla voit kerätä tietyn yleisön mielipiteitä ja pyytää heitä käyttämään luovia tuotteita, halusitpa sitten nopeita mainostietoisuustestejä tai laajempia kyselytutkimuksia monimediaisten monimarkkinakampanjoiden arvioimiseksi, Norstatin verkkomarkkinatutkimuspaneelin avulla voit kerätä tietyn yleisön mielipiteitä ja pyytää heitä käyttämään luovia tuotteita.

Vaihtoehdot kampanjoiden testaamiseen

Norstatin verkkopaneelin avulla voit kerätä tietyn kohderyhmän mielipiteitä ja varmistaa, että vastaajia voidaan pyytää luovan kysymyksen avulla. Korkealaatuinen paneelimme, johon kuuluu 14 miljoonaa vastaajaa 45 maassa Euroopassa ja Amerikassa, mahdollistaa suurten otosten keräämisen kustannustehokkaasti, syvällisen profiloinnin ja seulontakysymysten avulla, jotta voit tavoittaa juuri haluamasi kohdeyleisön.

• Kahden tutkimusaallon (ennen ja jälkeen) avulla voimme kerätä tietoja, joiden avulla voit mitata muutoksia brändin keskeisissä mittareissa. Ennen vaihetta tehtävän tutkimuksen päätarkoituksena on luoda vertailumittarit.
• Tarvittaessa voimme lisätä tiedonkeruun keskivaiheen tutkimusta varten. Välivaihe voi olla hyödyllinen, jos pääasiallinen mainonta päättyy ennen koko mainoskauden päättymistä, kampanjoita jatketaan tai ulkoisten tekijöiden, kuten kilpailijoiden toiminnan, odotetaan vaikuttavan tuloksiin.
• Jos on olemassa kausivaihtelua tai kilpailijoiden mainontaa, joka on kompensoitava, voi olla syytä tutkia testaus- ja valvontamenetelmää sijainnin tai muiden kriteerien mukaan, jotta nämä vaikutukset voidaan ottaa huomioon.
• Tutkimuksissamme voidaan sisällyttää kampanjamateriaalia (visuaalista, ääni- tai audiovisuaalista materiaalia) verkkohaastatteluun, jotta saadaan tarkka kuva mainonnan muistamisesta ja syvällinen käsitys viestin omaksumisesta.
• Tiedämme, miten tärkeää on kysyä oikeanlaisia kysymyksiä, jotta kampanjan tavoitteita voidaan mitata tehokkaasti. Täyden palvelun valmiuksiemme ansiosta voimme neuvoa kyselylomakkeiden suunnittelussa, käsikirjoituskyselyissä ja paljon muussa.

Henkilökohtaiset kyselyt tiettyjä paikkoja varten

Osa mainonnasta, erityisesti ulkokampanjat, voi olla hyvin paikkasidonnaista. Varmistaaksemme, että otoskoko on riittävän suuri tarkan data-analyysin tukemiseksi, voimme antaa lisäpotkua käyttämällä henkilökohtaisia haastatteluja. Tutkimusyleisö on samankaltainen kuin kampanjan kohdeyleisö, sillä vastaajat rekrytoidaan vain alueilta, joilla mainoskampanja on ollut aktiivinen.

Mainonnan tehokkuuden tutkimusta varten räätälöity tietojen toimitus

Kuten kaikki mainonnan tehokkuusratkaisumme osa-alueet, myös tulokset räätälöidään täysin tarpeidesi mukaan. Perustuloksiin kuuluvat raakadatat tai datataulukot, mutta asiakkaat voivat valita myös räätälöityjä automaattisia raportointiratkaisuja, kuten Norstat Dashboards.