Kampanje- og annonseeffektivitet

Norstat spesialiserer seg på datainnsamling av høy datainnsamling av høy kvalitet for forskning på reklameeffektivitet. Våre kvantitative og kvalitative forskningsmetoder sikrer pålitelig datainnsamling om et hvilket som helst ønsket tema eller målgruppe, slik at du kan måle reklamebevissthet, effektiviteten til reklamer og informere om fremtidig kampanjeplanlegging.

Hvorfor måle reklameeffektivitet?

“Halvparten av pengene jeg bruker på reklame er bortkastet, problemet er at jeg ikke vet hvilken halvdel.”

John Wanamaker (1838 – 1922)

I dagens verden er effekten av reklameutgifter kvantifiserbar. Men selv om salgsdata, besøk på nettstedet og andre analyser kan være nyttige for å evaluere reklamekampanjer, gir dedikerte markedsundersøkelser ytterligere kontekst, slik at man får et mer helhetlig mål på kampanjens resultater.

For eksempel kan endringer i bevissthet og oppfatning ha en varig innvirkning på salget, men det er ikke sikkert at dine egne data – selv med sofistikert markedsmixmodellering – fanger opp hele effekten. Ved å spørre målgruppen om hva de husker, tenker og føler om reklamen og merkevaren din, ved hjelp av en test- og kontrollmetodikk, får du umiddelbar tilbakemelding på kampanjens resultater, uavhengig av andre markedsførings- og driftsfaktorer.

Nøkkeltall for testing av reklameeffektivitet

Det primære målet med forskningen er vanligvis å evaluere den generelle effektiviteten til en annonse eller kampanje på tvers av viktige merkevaremålinger. Typiske mål kan omfatte

• Merkevarebevissthet (uoppfordret og oppfordret) – Respondentens kjennskap til merke x og konkurrenter)
• Bruk av merkevare
• Merkevareoppfatning
• Medieattribusjon
• Uoppfordret bevissthet om reklame
• Oppfordret reklameinnkalling gjennom eksponering for reklamen som ble brukt i undersøkelsen
• Nøkkelbudskap å ta med seg
• Reklameattribusjon (hvor kan respondentene huske å ha sett kampanjen)
• Kreativ sympati
• Demonstrer oppfordring til handling generert av kampanjen

Åpne spørsmål gjør det mulig å måle uoppfordret merkevare- og reklamebevissthet og gir kvalitativ innsikt, som deretter kan kategoriseres i et kvantitativt format sammen med avslørende kommentarer.

Skreddersydde løsninger fra Norstat

Vår datainnsamling tjenester er skreddersydd til dine behov og budsjetter, slik at du kan foreta kostnadseffektive måling av annonse- og kampanjeytelse. Enten du er ute etter raske tester av annonsebevissthet eller mer omfattende undersøkelser for å evaluere multimarkedskampanjer på tvers av medier, gjør Norstats online markedsundersøkelsespanel det mulig for deg å fange opp meningene til et spesifikt publikum og spørre dem med reklamer.

Dine muligheter for å teste kampanjer

Norstats nettpanel gjør det mulig for deg å fange opp meningene til en spesifikk målgruppe og sikre at respondentene kan bli bedt om å svare på en kreativ henvendelse. Vårt høykvalitetspanel med 14 millioner respondenter i 45 land i Europa og Nord- og Sør-Amerika gjør det mulig for oss å samle inn store utvalg på en kostnadseffektiv måte, med grundig profilering og screenerspørsmål for å nå akkurat den målgruppen du trenger.

• To bølger av undersøkelser (før og etter) gjør det mulig for oss å samle inn data slik at du kan måle endringer i viktige merkevaremålinger. Hovedformålet med forundersøkelser er å etablere referansemålinger.
• Der det er hensiktsmessig, kan vi legge til datainnsamling for midtveisundersøkelser. En midtveisundersøkelse kan være nyttig hvis hovedannonseringen avsluttes før hele annonseringsperioden er over, hvis kampanjen forlenges, eller hvis eksterne faktorer som konkurrentenes aktivitet forventes å påvirke resultatene.
• Hvis det er sesongvariasjoner eller konkurrerende reklame å kompensere for, kan det være verdt å utforske en test- og kontrollmetodikk basert på sted eller andre kriterier, slik at disse effektene kan tas hensyn til.
• Undersøkelsene våre kan inkorporere kampanjemateriale (visuelt, auditivt eller audiovisuelt) i et nettbasert intervju for å få et nøyaktig bilde av hvordan reklamen huskes, og for å få en grundig forståelse av hvordan budskapet tas opp.
• Vi vet hvor viktig det er å stille de riktige spørsmålene for å måle kampanjemålene på en effektiv måte. Med våre fullservicefunksjoner kan vi gi råd om utforming av spørreskjemaer, skriptundersøkelser og mye mer.

Spørreundersøkelser ansikt til ansikt for bestemte steder

En del reklame, særlig utendørsreklame, kan være svært stedsspesifikk. For å sikre at utvalgsstørrelsene er store nok til å støtte nøyaktige dataanalyser, kan vi gi et ekstra løft ved å bruke personlige intervjuer. Målgruppen for undersøkelsen vil være lik målgruppen for kampanjen, ettersom respondentene kun rekrutteres fra de regionene der en reklamekampanje har vært aktiv.

Dataleveranse skreddersydd for forskning på reklameeffektivitet

Som alle andre aspekter av vår løsning for reklameeffektivitet, er leveransene helt skreddersydd til dine behov. Grunnleggende output inkluderer rådata eller datatabeller, men kundene kan også velge skreddersydde automatiserte rapporteringsløsninger, for eksempel Norstat Dashboards.