Hvordan vil du beskrive Norstat Quarterly Data-initiativet?

Norstat Quarterly Data har som mål å samle inn og presentere data av høy kvalitet på tvers av flere markeder for å gjøre det lettere å kjenne folkene dine. Det gir et øyeblikksbilde av hva folk tenker og føler på et gitt tidspunkt som kan tjene som en baseline for alle som er interessert i å vurdere stemningen eller tankegangen i et spesifikt land.

Vi ønsker virkelig å gjøre det lettere for oss alle å vite mer om verden rundt oss – å ha tillit til antakelsene vi gjør om hva folk tenker i Italia, Danmark eller Storbritannia. Og å gjennomføre nye undersøkelser hvert kvartal lar også folk spore hvordan svarene endres over tid. Det vil hjelpe oss alle å se når synspunkter i hvert land begynner å skifte og dermed måle trender over tid.

Norstat Quarterly Data er også en måte for oss å demonstrere våre evner på tvers av flere markeder når det gjelder datainnsamling og visualiseringer.

Hvordan bestemmer du hvilke spørsmål du skal stille?

Det har faktisk vært litt av en prosess. På den ene siden er det ingen grenser for spørsmålene vi kan stille. Men i virkeligheten har vi en ganske god ide om temaene og emnene som gir mest mening for Norstat Quarterly Data.

Å gjennomføre undersøkelser som genererer data av høy kvalitet er det vi i Norstat gjør år inn, år inn. Og den erfaringen, kombinert med kompetansen til mine kolleger, hjalp oss med å finne ut hva slags spørsmål vi ønsket å inkludere.

En av de største utfordringene var å finne ut hvordan man best kunne «fremtidssikre» undersøkelsen – å finne en blanding av spørsmål som ville være relevante over en lengre tidshorisont for å hjelpe til med å male et bilde av hvordan holdninger endrer seg over tid.

Til slutt bestemte vi oss for 15 spørsmål som vi føler fanger opp noen av de største påvirkningene på folks daglige valg og atferd, og grupperte dem i tre kategorier: Fellesskap, Livskvalitet og Helse og Forbruk.

Hva kan vi forvente å lære av Norstat Quarterly Data? Hva forteller det oss?

Gjennom vårt nettbaserte dashbord og markedsspesifikke rapporter kan vi ta pulsen på befolkningen i flere land slik at alle kan få bedre kontroll på samfunnets tankesett eller humør på et gitt tidspunkt.

Konseptet er å gi noen fakta på toppnivå om viktige samfunnstema og trender som sannsynligvis vil påvirke måten vi oppfører oss på. Den gir svar til alle som ønsker å vite hvordan folk for tiden oppfatter samfunnet i Frankrike, Nederland eller Polen.

Dataene vi gir – at XX prosent av tyskerne mener dette, eller at YY prosent av nordmenn er bekymret for det – er basert på robuste data av høy kvalitet samlet inn fra panelene våre. Som et resultat tror jeg ikke det er en overdrivelse å si at Norstat Quarterly Data i sin kjerne produserer fakta. Det utgjør en kontinuerlig strøm av nye fakta om de 15 landene som er omfattet av initiativet.

Oppgaven med å finne ut nøyaktig hva disse faktaene betyr, eller hvorfor ting ser ut som de gjør, er noe vi overlater til andre. Vi kan ta pulsen, men stoppe uten å stille noen form for diagnose eller anbefale en spesifikk behandling.

Når du ser fremover, hva håper du at Norstat Quarterly Data kan oppnå?

For å være ærlig håper jeg virkelig at det bare får folk til å snakke – ikke bare kunder og potensielle kunder, men også allmennheten. At det hjelper å starte samtaler og diskusjoner på tvers av landegrenser basert på fakta, snarere enn halvsannheter, feilinformasjon og utdaterte stereotypier.

Er det én ting vi har lært i kjølvannet av Covid, så er det hvor raskt omstendighetene – og dermed holdningene – kan endre seg. Det er viktig å vite hva folk tenker i dag, men også innse at disse synspunktene kan se annerledes ut om noen måneder.

Jeg håper dataene i hver Norstat Quarterly Data kan være et øyeblikksbilde som fanger stemningen i øyeblikket og fungerer som en rekord som senere kan sammenlignes på tvers av markeder og over tid, slik at vi alle bedre kan kjenne våre mennesker og vår verden.