Guide de la collecte de données pour les études de marché
Chez Norstat, nous savons qu’une étude de marché efficace est la pierre angulaire d’une prise de décision éclairée pour les entreprises. Notre engagement à vous fournir des données de la plus haute qualité nous distingue. Nous rassemblons et conservons méticuleusement les données par le biais de méthodes appropriées afin d’en garantir l’exactitude et la pertinence. Le guide suivant explique ce qu’est une étude de marché et comment la réaliser de manière efficace.
Qu’est-ce qu’une étude de marché ?
Au fond, l’étude de marché consiste à mieux comprendre le monde dans lequel votre entreprise opère.
La définition de l’étude de marché peut être expliquée comme le processus de collecte systématique de données sur votre marché cible et vos clients. Ces données sont inestimables pour valider le succès d’un nouveau produit, affiner un produit existant ou obtenir des informations sur la perception de la marque afin de s’assurer que votre équipe communique efficacement la valeur de votre entreprise.
L’étude de marché n’est pas simplement une collection de points de données et de statistiques ; c’est la clé qui permet d’obtenir des informations inestimables sur le comportement des consommateurs, les tendances de l’industrie et le paysage concurrentiel.
Pourquoi réaliser une étude de marché ?
La réalisation d’une étude de marché est essentielle pour comprendre tous les aspects du marché sur lequel votre entreprise opère. Comme les consommateurs exigent d’être vus et de voir leurs besoins satisfaits, les études de marché s’avèrent inestimables. La réussite d’une entreprise repose sur une connaissance approfondie de ses consommateurs, de ce qu’ils aiment ou n’aiment pas, de leurs besoins et des messages qui les attirent.
En tant que décideurs, vous êtes confrontés à un flux continu de décisions concernant les marchés cibles, la tarification, la promotion, les canaux de distribution, ainsi que le développement de produits. Ils doivent tenir compte de tous les facteurs en jeu, et il existe des méthodologies et des études de marché stratégiquement conçues pour recueillir des données significatives afin d’éclairer chaque décision.
En fin de compte, les études de marché permettent aux entreprises de prendre des décisions fondées sur des données afin de stimuler la croissance et l’innovation.
Comment utiliser les études de marché ?
Les études de marché fournissent des informations précieuses sur divers aspects qui influencent vos performances, notamment
- Comprendre les besoins des clients
- Tendances de l’industrie
- Analyse concurrentielle
- Atténuation des risques
- Développement de produits
- Stratégie de marketing
- Allocation des ressources
- Mesurer le succès
- Confiance des investisseurs et des parties prenantes
Quelles sont les méthodes d’étude de marché ?
Dans le domaine des études de marché, il existe différentes méthodologies et différents types d’études de marché, méticuleusement adaptés à des objectifs spécifiques et permettant d’obtenir des informations. Vous devez évaluer quel type de document vous aidera le mieux à atteindre votre objectif de recherche. Découvrez les différents types ci-dessous.
Recherche primaire et secondaire
Explorer les principales différences et les avantages d’une étude de marché primaire et d’une étude de marché secondaire
En savoir plusRecherche qualitative et quantitative
Découvrez les différences entre les études quantitatives et qualitatives et les avantages de la combinaison de différents types d’études.
En savoir plusMéthodes
Obtenez une vue d’ensemble des différentes méthodes que nous utilisons pour notre collecte de données. Nous utilisons un large éventail de méthodes.
Lire la suiteComment obtenir des données pour une étude de marché ?
Afin de vous aider à démarrer votre étude de marché, nous avons défini les quatre étapes suivantes comme point de départ de votre recherche.
01
Définissez votre sujet de recherche
Définir un objectif clair pour votre recherche permet de cibler votre étude, de la rendre pertinente et de la clarifier. Il jette les bases d’un résultat positif.
02
Identifier le groupe cible à impliquer
En identifiant les bonnes personnes à impliquer, vous vous assurez que vos efforts de recherche sont ciblés, efficaces et capables de fournir des informations exploitables qui profitent à la fois à votre organisation et au public cible.
03
Préparer les bonnes questions
Il est essentiel de préparer les bonnes questions pour obtenir des informations pertinentes, précises, ciblées et exploitables à partir de votre étude de marché. Assurez-vous de couvrir tous les aspects nécessaires pour répondre à votre objectif de recherche.
04
Accédez aux données dont vous avez besoin pour votre réflexion
Pour résumer efficacement vos résultats, utilisez un langage clair et concis, envisagez des aides visuelles telles que des tableaux et des graphiques, et utilisez un format structuré qui organise les informations de manière logique. Rendre les résultats accessibles aux décideurs.
Quel est l’intérêt de réaliser une étude de marché ?
L’étude de marché vous permet d’éviter les erreurs, de rester fidèle à votre message et de prévoir les besoins des clients. L’étude de marché se concentre généralement sur la compréhension des quatre catégories suivantes.
Le consommateur
La recherche sur les consommateurs vous permet de comprendre les besoins et les comportements des clients actuels, des anciens clients et même des non-clients. Comprendre vos clients est essentiel pour fournir vos services plus efficacement et améliorer vos offres pour les clients existants et potentiels.
L’entreprise
Dans le cadre d’une étude de marché, vous étudiez différents aspects afin d’améliorer la réussite de l’entreprise, tels que la conception du produit/service, les stratégies de promotion, la fixation des prix, la distribution, etc. Cela vous aide à trouver le bon équilibre entre la rentabilité et la satisfaction du client.
Les concurrents
La recherche de concurrents est essentielle pour rester en tête sur un marché dynamique. Il vous aide à comprendre la dynamique de votre secteur en étudiant les offres de vos rivaux, en révélant leurs forces, leurs faiblesses et les opportunités ou menaces potentielles pour votre stratégie.
L’ensemble du secteur
L’étude du secteur consiste à explorer les tendances actuelles, les trajectoires de croissance et les dynamiques, afin de mieux comprendre la direction que prend le secteur. Grâce aux études sectorielles, vous pouvez vous adapter, innover et positionner votre entreprise de manière à ce qu’elle prospère dans un environnement en constante évolution. Il s’agit essentiellement de connaître son monde.
Ensemble, ces quatre domaines d’action forment la base d’une prise de décision éclairée, permettant à votre entreprise de prospérer sur un marché dynamique.
Comment Norstat peut vous aider à collecter des données pour des études de marché
Notre solution complète de collecte de données vous accompagne à chaque étape, depuis la définition de votre public cible jusqu’à la rédaction du script de l’enquête et la livraison des résultats. Géré avec l’expertise, la flexibilité et vos besoins spécifiques à l’esprit.
Besoin d’aide pour démarrer ?
Notre expérience dans le domaine de la collecte de données auprès d’une variété de clients dans différents secteurs d’activité nous donne un avantage. Nous nous ferons un plaisir de vous aider à démarrer !
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