Mis on fookusgrupp?

Fookusgrupi intervjuu on kvalitatiivne uurimismeetod, mida kasutatakse tihti turu-uuringutes, tootearenduses ja sotsiaalteadustes, et koguda teadmisi ja arvamusi erinevatelt inimestelt konkreetse teema, toote, teenuse või idee kohta. Fookusgrupi eesmärk on uurida ja mõista inimeste hoiakuid, uskumusi, arusaamu ning eelistusi grupiarutelude ja suhtluse kaudu.

Uurijad kasutavad fookusgruppidest saadud teadmisi tihti selleks, et täiustada tootedisaini, arendada turundusstrateegiaid, hinnata klientide rahulolu või uurida avalikkuse arvamusi erinevate küsimuste osas. Siiski on oluline meeles hoida, et fookusgrupi tulemused ei pruugi olla üldistatavad kogu elanikkonnale, kuna need esindavad arutelus osalenud konkreetse osalejate rühma seisukohti.

Fookusgruppide tüübid

Traditsiooniliselt on fookusgruppide intevjuusid läbi viidud füüsiliselt ühes ruumis viibides. See hõlmab 6-10 osaleja kutsumist ühte kohta, et arutada kokkulepitud aja jooksul valitud teema üle. Sellega kaasnevad piirangud seoses mobiilsusega ning seetõttu saab osalejaid enamasti värvata limiteeritud piirkonnast.

Viimastel aastatel on see meetod siiski üle viidud ka internetti. Tänu sellele on nüüd rohkem võimalusi ja viise fookusgruppide intervjuude läbiviimiseks:

• Traditsiooniline fookusgrupp
• Veebi teel toimuv fookusgrupp
• Veebivestlus (live-chat)
• Veebikogukond (pikem ajavahemik)

Sõltuvalt valitud lähenemisviisist on teil võimalik moodustada fookusgrupp läbi veebipõhiste videoplatvormide või veebivestluste (ka tuntud kui live-chat’id) ning pikema aja jooksul toimuvate fookusgruppide puhul on võimalik luua ka veebikogukond, kuhu ilmuvad ülesanded ja küsimused. Veebipõhine osalemine kõrvaldab osalejate potentsiaalsed piirangud seoses nende asukohaga. See tekitab vastajatele võimaluse ühenduda kõikjalt maailmast.. See võimaldab Teil kaasata inimesi kaugetest kohtadest, kuid samas tekitab see olukorra, kus on keerulisem omada kontrolli intervjuu käigu üle.

Sobivate osalejate värbamine