Hva er en fokusgruppe?

En fokusgruppe er en kvalitativ forskningsmetode som vanligvis brukes i markedsundersøkelser, produktutvikling og samfunnsvitenskap for å samle innsikt og meninger fra en mangfoldig gruppe mennesker om et bestemt emne, produkt, tjeneste eller idé. Formålet med en fokusgruppe er å utforske og forstå folks holdninger, tro, oppfatninger og preferanser gjennom gruppediskusjoner og interaksjoner.

Forskere bruker ofte innsikten fra fokusgrupper til å avgrense produktdesign, utvikle markedsføringsstrategier, vurdere kundetilfredshet eller utforske offentlige meninger om ulike spørsmål. Det er imidlertid viktig å merke seg at fokusgruppefunn ikke nødvendigvis kan generaliseres til hele befolkningen, da de representerer synspunktene til den spesifikke gruppen deltakere som er involvert i diskusjonen.

Typer fokusgrupper

Tradisjonelt ble fokusgrupper kun gjennomført fysisk. Som innebærer å invitere 6-10 deltakere til et fysisk sted, for å diskutere et navngitt emne for en fastsatt tidsramme. Dette kommer med begrensninger når det gjelder reise og kun å kunne rekruttere deltakere innenfor et ganske lite område.

Imidlertid har metoden blitt overført på nett de siste årene. Det er nå flere alternativer og forskjellige måter å gjennomføre fokusgrupper på:

• Tradisjonell fokusgruppe
• Nettfokusgruppe
• Nettprat (live chat)
• Nettsamfunn (lengre tidsramme)

Avhengig av din valgte tilnærming, kan du gjennomføre en fokusgruppe gjennom enten online videoplattformer eller online chatter (også referert til som live chat), eller til og med sette opp nettsamfunn med oppgaver og spørsmål over lengre tid. Den elektroniske tilstedeværelsen fjerner begrensningene for deltakerens plassering. Potensielt respondenter kan koble seg fra overalt i verden. Dette lar deg inkludere folk fra avsidesliggende steder, men utgjør også en utfordring for å utøve kontroll over intervjusituasjonen.

Rekruttere de rette deltakerne