Loovlahenduste testimine

Norstat on spetsialiseerunud kvaliteetsete andmete kogumisele loovlahenduste testimiseks. Meie kvantitatiivsed ja kvalitatiivsed uuringumeetodid tagavad usaldusväärse andmete kogumise mis tahes soovitud teema või sihtrühma kohta, aidates teil mõista tarbijate arusaamu ja suhtumist teie reklaami- ja turunduskontseptsioonidesse.

Miks on loovlahenduste testimine oluline?

„Kõige olulisem sõna reklaami sõnavaras on TEST. Testige oma eeldusi. Testige oma meediat. Testige oma pealkirju ja illustratsioone. Testige oma reklaamide suurust. Testige oma sagedust. Testige oma kulutuste taset. Testige oma reklaami. Ärge kunagi lõpetage testimist ja teie reklaam muutub üha paremaks.“

David Ogilvy – Reklaamimehe ülestunnistused

Loovlahenduste eeltestimine sobib ideaalselt loominguliste teede valideerimiseks, et teie turundustegevus oleks sihtrühma jaoks võimalikult tõhus. Olenemata sellest, kas olete käivitamas uut telereklaami või testite oma toote uut tunnuslauset, siis enne kampaania käivitamist saate hinnata selle mitmesuguseid loovaid võimalusi, et:

• vähendada riske – loominguliste reklaamide eeltestimine reaalsete tarbijatega, selle asemel et tugineda ainult enda või agentuuri arvamusele, vähendab võimalust valida mitteoptimaalseid kampaaniaid;
• suurendada turunduse tõhusust – suurendage oma investeeringute tasuvust, keskendudes loomingulistele reklaamidele, mis tagavad paremad äritulemused;
• optimeerida disaini – määrake kindlaks kõige atraktiivsem disain, elemendid ja sõnumid, et täiustada oma loovat lähenemist;
• informatsioon turundusstrateegia jaoks – koguge väärtuslikke teadmisi, mis võivad parandada teie üldist turundusstrateegiat.

Loovlahenduste testimine aitab prognoosida reklaami tulemuslikkust ja optimeerida meedia tasuvust, andes ülevaate reklaami tugevatest ja nõrkadest külgedest ning üldisest mõjust kaubamärgi tajumisele ja ostukavatsusele (Bain).

Loovuse mõju optimeerimine andmete abil

Uuringu eesmärkide saavutamiseks pakub Norstat mitmeid metoodikaid:

• selgitage välja, milline loominguline reklaam vastab kõige paremini kaubamärgi positsioneerimisele;
• selgitage välja, milline loominguline reklaam vastab kõige paremini kaubamärgi positsioneerimisele;
• uurige välja, milline loominguline reklaam paistab kõige rohkem silma – atraktiivsus, meeldivus, kõnetavus, ostu kaalumine;
• selgitage välja, milline loominguline reklaam annab teiste kaubamärkide ees eelise;
• selgitage välja, milliseid põhisõnumeid ja hoobasid peab reklaam sisaldama, et saavutada maksimaalne mõju;
• selgitage välja, miks tarbijad eelistavad üht ideed teisele.

Peamised loomingulised mõõdikud, mille kasutamist oma uuringus tuleks kaaluda, on järgmised:

• loominguline teadlikkus – reklaamide meenutamine (iseseisvalt või kõrvalise abiga);
• loominguline meeldivus – hinnangud, meeldimised, mittemeeldimised;
• sõnumi mõistmine – põhisõnumi mõistmine;
• emotsionaalne reaktsioon – loomingulise reklaami emotsionaalne mõju;
• ostukavatsus – tõenäosus osta;
• kaubamärgi tajumine – mõju suhtumisele kaubamärgi ja toote suhtes.

Loominguliste reklaamide testimine meie veebipaneeli abil

Veebipaneelid võimaldavad hõlpsasti sihtida konkreetset sihtrühma, nt seda, millist tüüpi inimesed puutuvad teie loomingulise reklaamiga kokku. Pakume kvaliteetset andmekogumist oma paneeli kaudu, millel on praegu üle 4 miljoni vastaja 19 Euroopa riigis. Vastajatele saab näidata eri kujundusi, logosid, pilte, heli ja videot. Profileerimis- ja sõelumisküsimusi kasutades saame jõuda inimesteni selliste omaduste alusel nagu:

• demograafia – vanus, sugu, sissetulek, haridus, asukoht;
• meediatarbimise harjumused – eri meediakanalite kasutamine ja kasutusaeg;
• kaubamärgi kasutus – praegused kasutajad vs. mittekasutajad;
• ostukavatsus – tõenäosus osta;
• käitumise segmenteerimine – elustiil, huvid, ostud, hoiakud, väärtused;
• vajadustele vastav – profiilid, mis on spetsiifilised teie toote/tööstuse/sihtrühma jaoks.

Norstat Express disainilahenduste ja logode kiireks testimiseks

Norstat Express on meie iseteeninduslik küsitlusvahend, mis tagab vahetu juurdepääsu meie tarbijapaneelidele. See sobib ideaalselt loominguliste reklaamide, reklaamide ja logode kiireks testimiseks. Kuna vastused võite saada tundide jooksul, lihtsustab see ideede testimist ning tagasiside saamist kiiresti ja sageli. Lihtsalt valige oma sihtrühm, looge küsitlus koos testitava sisuga ja seejärel käivitage see – tulemused saate eksportida Excel, PowerPoint või Norstat Dashboards.

Loovlahenduste testimine ja andmete kvaliteet

Andmed on loovlahenduste testimisel üliolulised, sest täpsete ja representatiivsete andmetega tagatakse, et tagasiside peegeldab tarbijate tegelikku käitumist. Rakendame sõelteste, et valida välja sihtrühm, järjepidevat uuringuhaldust, et vältida moonutusi, ja rangeid andmete valideerimisprotsesse, et säilitada terviklikkus. Meie kliendid kinnitavad meie väiteid paneelide kvaliteedi kohta, hinnates meid järgmiselt:

• 5,1/6 paneeli kvaliteedi eest
• 5,3/6 töö tulemuslikkuse eest
• 5,3/6 kliendirahulolu eest
• 49 soovitusindeks

Lisateavet meie ulatuslike andmekvaliteeditavade kohta leiate siit.

Fookusgruppide värbamine loominguliste reklaamide paremaks tundmaõppimiseks

Suurepärane loominguline reklaam peaks olema pilkupüüdev, esilekerkiv ja – mis kõige tähtsam – inspireerima inimesi sellest rääkima. Fookusgrupid, mis on oma olemuselt uurimuslikud, võimaldavad sellist suhtlustaset, kus arutelu arenedes võib kiitust ja kriitikat vabalt väljendada. Loomingulist teed, teemasid ja sõnumeid saab põhjalikult arutada ja leida parim viis kampaania sõnumi parimaks edastamiseks.

Vestlusjuhiste sisu võiks hõlmata järgmist:

• taust/ostuajalugu;
• mida potentsiaalsed ostjad ootavad;
• millised on peamised sõnumid ja hoovad, mida loomingulised reklaamid peavad sisaldama ja mida need ei tohiks sisaldada.
• Küsige loominguliselt ja hinnake iga kontseptsiooni üksikasjalikult; müügikontseptsiooni parim edastamine, kõige köitvam, parim atraktiivsus, annab visuaalse konkurentsieelise teiste kaubamärkide ees, meeldib, ei meeldi, parandused, võimalused, põhjendused valiku tegemisel.
• Konkurentide loominguliste reklaamide kasutamine võrdlusalusena

Norstat võib aidata värvata teie fookusgruppe. Selleks et mõista ja võrrelda eri piirkondades elavate tarbijate reaktsioone, saame värvata rühmi erinevatest kohtadest.

Juhtumiuuring: loovlahenduste testimine kondiitritoodete kategoorias

Üks meediaagentuur Ühendkuningriigis palus meilt andmete kogumist mitmesuguseid loomingulisi reklaame käsitleva uuringu jaoks, et uurida loomingulisi teekondi, kaubamärgikommunikatsiooni, motivatsiooni ja ostutegureid kondiitritoodete sektoris. Meie täisteenust pakkuv meeskond koostas 6-minutilise küsitluse valimi 500 inimesest, kes ostavad korrapäraselt kondiitritooteid, ning meie täisteenuse meeskond koostas uuringu stsenaariumi. Töö lõpus esitasime kliendile analüüsimiseks andmetabelid.

Loovlahenduste testimiseks kohandatud andmete edastamine

Nagu kõik meie loominguliste reklaamide testimise lahenduse aspektid, on ka teile väljastatavad tulemused kohandatud täielikult vastavalt teie vajadustele. Põhiväljunditeks on toorandmed või andmetabelid, kuid kliendid võivad valida ka individuaalsed automatiseeritud aruandluslahendused, nagu Norstat Dashboards.