Kreativ testning

Norstat er specialiseret i dataindsamling af høj kvalitet dataindsamling af høj kvalitet til kreativ afprøvning. Vores kvantitative og kvalitative forskningsmetoder sikrer pålidelig dataindsamling om ethvert ønsket emne eller målgruppe og hjælper dig med at forstå forbrugernes opfattelser af og holdninger til dine reklame- og marketingkoncepter.

Hvorfor er kreativ testning vigtig?

“Det vigtigste ord i reklamens ordforråd er TEST. Test din præmis. Test dine medier. Test dine overskrifter og dine illustrationer. Test størrelsen på dine reklamer. Test din frekvens. Test dit udgiftsniveau. Test dine reklamer. Stop aldrig med at teste, og din reklame vil aldrig stoppe med at blive bedre.”

David Ogilvy – En reklamemands bekendelser

Creative pre-testing er perfekt til at validere kreative ruter, så din marketingindsats bliver så effektiv som muligt for din målgruppe. Uanset om du lancerer en ny tv-reklame eller tester en ny strapline til dit produkt, kan du evaluere forskellige kreative muligheder, før du lancerer en kampagne:

• Lavere risiko: Forudgående test af reklamer med rigtige forbrugere i stedet for udelukkende at stole på dine egne eller dit bureaus meninger reducerer risikoen for at vælge suboptimale kampagner.
• Øg effektiviteten i markedsføringen: Forbedr dit investeringsafkast ved at fokusere på reklamer, der skaber flere forretningsresultater.
• Optimer design: Identificer det mest tiltalende design, elementer og budskaber for at forfine din kreative tilgang.
• Informer om markedsføringsstrategi: Saml værdifuld indsigt, der kan forbedre din overordnede marketingstrategi.

Kreativ testning hjælper med at forudsige annoncepræstationer og optimere mediernes ROI ved at give indsigt i annoncens styrker, svagheder og samlede indvirkning på brandopfattelse og købsintention. (Bain).

Optimering af kreativ effekt gennem data

Norstat tilbyder flere metoder, der kan hjælpe dig med at nå dine forskningsmål, bl.a:

• Find ud af, hvilke reklamer der passer bedst til et brands positionering
• Forstå, hvilke reklamer der er mest fangende for en bestemt målgruppe
• Forståelse af, hvilke reklamer der skiller sig mest ud – appel, likeability, talkability, købsovervejelser
• Undersøgelse af, hvilke reklamer der giver en fordel i forhold til andre brands
• Find ud af, hvilke nøglebudskaber og drivkræfter reklamer skal indeholde for at få størst mulig effekt.
• Få indsigt i, hvorfor forbrugerne foretrækker en idé frem for en anden

De vigtigste kreative parametre, du kan overveje at bruge i din undersøgelse, er bl.a:

• Kreativ bevidsthed: Uhjulpet og hjulpet genkaldelse af reklamer.
• Kreativ appel: Bedømmelser, likes, dislikes.
• Forståelse af budskab: Forståelse af hovedbudskab.
• Følelsesmæssig reaktion: Følelsesmæssig påvirkning af det kreative.
• Købsintention: Sandsynlighed for køb.
• Brandopfattelser: Effekt på holdninger til mærket og produktet.

Brug vores onlinepanel til at teste reklamer

Onlinepaneler gør det nemt at målrette mod specifikke målgrupper, f.eks. den type person, der eksponeres for dine reklamer. Vi leverer dataindsamling af høj kvalitet via vores panel, som nu har over 4 millioner respondenter i 19 europæiske lande. Respondenterne kan få vist forskellige designs, logoer, billeder, lyd og video. Ved hjælp af profilerings- og screeningsspørgsmål kan vi undersøge folk ud fra karakteristika som f.eks:

• Demografi: Alder, køn, indkomst, uddannelse, placering.
• Medieforbrugsvaner: Brug og tid brugt på forskellige mediekanaler.
• Brug af mærket: Nuværende brugere vs. ikke-brugere.
• Købsintention: Sandsynligheden for at overveje eller købe.
• Adfærdsmæssig segmentering: Livsstil, interesser, indkøb, holdninger, værdier.
• Skræddersyet: Profiler, der er specifikke for dit produkt/din branche/din målgruppe

Norstat Express til hurtig test af design og logoer

Norstat Express er vores selvbetjente undersøgelsesværktøj, der giver øjeblikkelig adgang til vores forbrugerpaneler, perfekt til hurtig test af reklamer, annoncer og logoer. Den kan give svar inden for få timer, hvilket gør det lettere at teste ideer og få feedback tidligt og ofte. Du skal blot vælge din målgruppe, oprette din undersøgelse med indhold, der skal testes, og derefter starte – du kan eksportere resultaterne til Excel, PowerPoint eller Norstat Dashboards.

Kreativ testning og datakvalitet

Data er afgørende for kreativ testning, da nøjagtige og repræsentative data sikrer, at feedback afspejler forbrugernes sande adfærd. Vi anvender screenere til at matche måldemografien, konsekvent undersøgelsesadministration for at undgå bias og strenge datavalideringsprocesser for at bevare integriteten. Vores kunder bakker op om vores krav til panelkvalitet og giver os point:

• 5.1/6 for panelets kvalitet
• 5,3/6 på evnen til at levere
• 5,3/6 på kundetilfredshed
• 49 net promoter score

Læs mere om vores omfattende datakvalitetspraksis her.

Rekruttering af fokusgrupper for at få større indsigt i de kreative

Et godt kreativt produkt skal være iøjnefaldende, skille sig ud og ikke mindst inspirere folk til at tale om det. Fokusgrupper, som er udforskende af natur, giver mulighed for dette niveau af interaktion, hvor ros og kritik kan flyde frit, efterhånden som diskussionen udvikler sig. Kreative ruter, temaer og budskaber kan diskuteres i dybden, og den bedste kommunikation af kampagnebudskabet kan findes.

Indholdet i diskussionsguiden kan omfatte:

• Baggrund/købshistorik
• Hvad potentielle købere kigger efter
• Hvad er de vigtigste budskaber og drivkræfter, som reklamerne skal indeholde, og hvad skal de ikke indeholde?
• Spørg de kreative og evaluer hvert koncept i detaljer; bedste kommunikation af USP, mest engagerende, bedste appel, giver visuel konkurrencefordel i forhold til andre brands, likes, dislikes, forbedringer, muligheder; begrundelse for valg.
• Konkurrenternes reklamer skal bruges som benchmark

Norstat kan hjælpe med at rekruttere til dine fokusgrupper. For at forstå og sammenligne reaktionerne fra forbrugere, der bor i forskellige regioner, kan vi rekruttere grupper på tværs af en række forskellige steder.

Casestudie: Kreativ testning i konfekturekategorien

Et mediebureau i Storbritannien bad os om at levere dataindsamling til forskning i forskellige reklamekreativer, hvor vi så på kreative ruter, brandkommunikation, motivation og købsdrivere i konfekturebranchen. Vi leverede en stikprøve på 500 personer, der regelmæssigt køber konfekture, til en 6-minutters undersøgelse, hvor vores full-service team skrev manuskriptet til undersøgelsen. Ved afslutningen af feltarbejdet leverede vi datatabeller, som kunden kunne analysere.

Datalevering skræddersyet til kreativ testning

Som alle aspekter af vores kreative testløsning er leverancerne helt skræddersyet til dine behov. Grundlæggende output omfatter rådata eller datatabeller, men kunder kan også vælge skræddersyede automatiserede rapporteringsløsninger, såsom Norstat Dashboards.