Kampagne- og annonceeffektivitet

Norstat er specialiseret i dataindsamling af høj kvalitet dataindsamling af høj kvalitet til forskning i reklameeffektivitet. Vores kvantitative og kvalitative forskningsmetoder sikrer pålidelig dataindsamling om ethvert ønsket emne eller målgruppe, så du kan måle reklamebevidsthed, effektiviteten af reklamer og informere om fremtidig kampagneplanlægning.

Hvorfor måle reklameeffektivitet?

“Halvdelen af de penge, jeg bruger på reklame, er spildt; problemet er, at jeg ikke ved hvilken halvdel.”

John Wanamaker (1838 – 1922)

I dagens verden er effekten af reklameudgifter kvantificerbar. Men selvom salgsdata, hjemmesidebesøg og andre analyser kan være nyttige til at evaluere reklamekampagner, giver dedikerede markedsundersøgelser yderligere kontekst, hvilket giver mulighed for en mere holistisk måling af kampagnens resultater.

For eksempel kan ændringer i bevidsthed og opfattelse have en varig indvirkning på salget, men dine egne data – selv med sofistikeret markedsmix-modellering – fanger måske ikke den fulde effekt. Ved at spørge din målgruppe, hvad de husker, tænker og føler om din reklame og dit brand ved hjælp af en test- og kontrolmetode, får du øjeblikkelig feedback på din kampagnes resultater, uafhængigt af andre marketing- og driftsfaktorer.

Nøgletal til test af reklameeffektivitet

Det primære forskningsmål er generelt at evaluere den overordnede effektivitet af en reklame eller kampagne på tværs af vigtige brandmålinger. Typiske målinger kan omfatte:

• Brand awareness (uopfordret og opfordret) – Respondentens kendskab til brand x og konkurrenter)
• Brug af brand
• Brand-opfattelse
• Tilskrivning til medier
• Uopfordret opmærksomhed på reklamer
• Fremkaldt reklameerindring gennem eksponering for den reklame, der blev brugt i undersøgelsen
• Det vigtigste budskab, du kan tage med dig
• Reklame attribution (hvor kan respondenterne huske at have set kampagnen)
• Kreativ sympati
• Demonstrer opfordring-til-handling genereret af kampagnen

Åbne spørgsmål gør det muligt at måle uopfordret brand- og reklamebevidsthed og giver kvalitativ indsigt, som derefter kan kategoriseres i et kvantitativt format sammen med fremhævelse af afslørende kommentarer.

Skræddersyede løsninger fra Norstat

Vores dataindsamling tjenester er skræddersyet til at opfylde dine behov og budgetter, så du får omkostningseffektive måling af annonce- og kampagnepræstationer. Uanset om du er på udkig efter hurtige tests af annoncebevidsthed eller mere omfattende undersøgelser til evaluering af tværmedielle multimarkedskampagner, giver Norstats online markedsundersøgelsespanel dig mulighed for at indfange en specifik målgruppes meninger og opfordre dem til at bruge reklamer.

Dine muligheder for at teste kampagner

Norstats onlinepanel giver dig mulighed for at indhente meninger fra en bestemt målgruppe og sikre, at respondenterne kan opfordres til at deltage i et kreativt projekt. Vores højkvalitetspanel med 4 millioner respondenter i 19 lande i Europa giver os mulighed for at indsamle store stikprøver omkostningseffektivt med dybdegående profilering og screeningsspørgsmål for at nå ud til præcis den målgruppe, du har brug for.

• To bølger af undersøgelser (før og efter) giver os mulighed for at indsamle data, så du kan måle ændringer i vigtige brandmålinger. Hovedformålet med forundersøgelser er at etablere benchmark-data.
• Hvor det er relevant, kan vi tilføje dataindsamling til midtvejsundersøgelser. En midtvejsundersøgelse kan være nyttig, hvis den primære reklame slutter, før hele reklameperioden er slut, hvis kampagner forlænges, eller hvis eksterne faktorer som f.eks. konkurrenternes aktiviteter forventes at påvirke resultaterne.
• Hvis der er sæsonudsving eller konkurrerende reklamer at kompensere for, kan det være værd at udforske en test- og kontrolmetode efter placering eller andre kriterier, så der kan tages højde for disse effekter.
• Vores undersøgelser kan inkorporere kampagnemateriale (visuelt, auditivt eller audiovisuelt) i et onlineinterview for at få et præcist billede af reklameerindring og en dybtgående forståelse af budskabets udbredelse.
• Vi ved, hvor vigtigt det er at stille den rigtige type spørgsmål for at måle kampagnemål effektivt. Vores Full Service-kapacitet giver os mulighed for at rådgive om design af spørgeskemaer, manuskriptundersøgelser og meget mere.

Undersøgelser ansigt til ansigt på specifikke lokationer

Nogle reklamer, især udendørs kampagner, kan være meget lokationsspecifikke. For at sikre, at stikprøverne er store nok til at understøtte en nøjagtig dataanalyse, kan vi give et ekstra boost ved at bruge personlige interviews. Undersøgelsesgruppen vil svare til kampagnens målgruppe, da respondenterne kun vil blive rekrutteret fra de regioner, hvor en reklamekampagne har været aktiv.

Datalevering er skræddersyet til forskning om reklameeffektivitet

Som alle aspekter af vores løsning for reklameeffektivitet er leverancerne helt skræddersyede til dine behov. Grundlæggende output omfatter rådata eller datatabeller, men kunder kan også vælge skræddersyede automatiserede rapporteringsløsninger, såsom Norstat Dashboards.