Études de marché primaires et secondaires
L’étude de marché est un élément essentiel de toute stratégie commerciale réussie et peut être classée en deux catégories principales : l’étude primaire et l’étude secondaire. La différence porte sur les sources et les méthodes de collecte des données.
Étude de marché primaire
Recherche primaire est le processus de collecte de données de première main directement auprès d’individus ou de groupes dans le but d’étudier n’importe quel aspect de votre marché, de votre public cible ou de votre opportunité d’affaires. Ce type de recherche consiste à recueillir des données qui ne sont pas déjà disponibles auprès de sources existantes. Elle est menée pour obtenir de nouvelles informations sur les opinions, les comportements et les préférences de votre population cible. L’avantage de la recherche primaire est qu’elle permet de collecter des données sur mesure qui répondent directement à la question de recherche spécifique que vous vous posez et qui peuvent donc être plus précises pour votre étude.
Étude de marché secondaire
Recherche secondaire d’autre part, se réfère au processus de collecte et d’analyse de données et d’informations existantes qui ont déjà été publiées, compilées ou enregistrées par une autre source. Il peut être utilisé pour recueillir des idées, des tendances et des informations sans mener directement de nouvelles activités de collecte de données. La recherche secondaire est particulièrement utile pour obtenir une vue d’ensemble de votre marché, se comparer à vos concurrents et valider les résultats de la recherche primaire. Elle est rentable, car vous exploitez les données existantes au lieu de mener de nouvelles expériences. Il existe toutefois des limites, notamment des informations obsolètes ou incomplètes, et un manque de personnalisation pour des objectifs de recherche spécifiques.
Faut-il utiliser des recherches primaires ou secondaires ?
La recherche primaire et la recherche secondaire ont toutes deux leurs avantages, mais elles sont souvent mieux utilisées lorsqu’elles sont associées. La recherche secondaire est parfois privilégiée en raison d’un malentendu sur la faisabilité de la recherche primaire. Cependant, chez Norstat, nous sommes experts en matière de collecte de données adaptées à vos besoins.
Nous sommes heureux de vous aider à mener la recherche primaire pour votre objectif, et vous pouvez combiner ces données avec les données secondaires de votre choix (par exemple, des sources internes ou des sources publiques).
Vous souhaitez en savoir plus ?
La réalisation d’une étude de marché approfondie est essentielle pour comprendre tous les aspects du marché sur lequel votre entreprise opère. À une époque où les consommateurs recherchent la reconnaissance et la satisfaction de leurs besoins, l’étude de marché devient un atout inestimable. Pour en savoir plus sur les études de marché, voir ci-dessous.
Guide des études de marché
L’étude de marché est la pierre angulaire d’une prise de décision éclairée pour les entreprises. Découvrez ce qu’est une étude de marché et comment la réaliser efficacement.
En savoir plusRecherche qualitative et quantitative
Découvrez les différences entre les études quantitatives et qualitatives et les avantages de la combinaison de différents types d’études.
En savoir plusMéthodes
Obtenir une vue d’ensemble des différentes méthodes que nous utilisons pour notre collecte de données
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