Primární a sekundární průzkum trhu
Průzkum trhu je klíčovou součástí každé úspěšné obchodní strategie a lze jej obecně rozdělit do dvou hlavních typů: primární a sekundární průzkum. Rozdíl spočívá v zdrojích a metodách sběru dat.
Primární průzkum trhu
Primární výzkum Jedná se o proces sběru dat z první ruky přímo od jednotlivců nebo skupin za účelem zkoumání jakéhokoli aspektu vašeho trhu, cílové skupiny nebo obchodní příležitosti. Tento typ výzkumu zahrnuje shromažďování dat, která nejsou k dispozici ze stávajících zdrojů. Provádí se za účelem získání nových poznatků, názorů, informací o chování a preferencích vaší konkrétní cílové skupiny. Výhodou primárního výzkumu je, že nabízí sběr dat na míru, který přímo odpovídá konkrétní výzkumné otázce, kterou si kladete, a může být proto pro vaši studii přesnější.
Průzkum sekundárního trhu
Sekundární výzkum Na druhou stranu se jedná o proces shromažďování a analýzy stávajících dat a informací, které již byly zveřejněny, sestaveny nebo zaznamenány jiným zdrojem. Lze jej využít k získání poznatků, trendů a informací, aniž by bylo nutné přímo provádět nové činnosti související se sběrem dat. Sekundární výzkum je obzvláště užitečný pro získání širšího přehledu o vašem trhu, srovnání s konkurencí a ověření zjištění z primárního výzkumu. Je nákladově efektivní, protože využíváte stávající data namísto provádění nových experimentů. Existují však určitá omezení, mezi která patří zastaralé nebo neúplné informace a nedostatečné přizpůsobení konkrétním cílům výzkumu.
Měli byste využít primární nebo sekundární výzkum?
Primární i sekundární výzkum mají své výhody, ale nejlépe se osvědčují, když se kombinují. Sekundární výzkum je někdy upřednostňován kvůli mylnému přesvědčení o proveditelnosti primárního výzkumu. Ve společnosti Norstat jsme však odborníci na sběr správných dat přizpůsobených vašim potřebám.
Rádi vám pomůžeme provést primární výzkum zaměřený na váš cíl a získané údaje můžete kombinovat se sekundárními údaji podle vašeho výběru (např. z interních nebo veřejně dostupných zdrojů).
Chcete se dozvědět více?
Provedení důkladného průzkumu trhu je nezbytné pro pochopení všech aspektů trhu, na kterém vaše firma působí. V době, kdy spotřebitelé hledají uznání a uspokojení svých potřeb, se průzkum trhu stává neocenitelným přínosem. Více informací o průzkumu trhu najdete níže.
Průvodce průzkumem trhu
Průzkum trhu je základním kamenem informovaného rozhodování v podnikání. Zjistěte, co je to průzkum trhu a jak jej efektivně provádět.
Další informaceKvalitativní a kvantitativní výzkum
Seznamte se s rozdíly mezi kvantitativním a kvalitativním výzkumem a s výhodami kombinace různých typů výzkumu
Další informace
- © Norstat 2026
- Zásady ochrany osobních údajů
- Obchodní podmínky
