Kampaania ja reklaami tõhusus

Norstat on spetsialiseerunud kvaliteetsete andmete kogumisele reklaami tõhususe uurimiseks. Meie kvantitatiivsed ja kvalitatiivsed uuringumeetodid tagavad usaldusväärsete andmete kogumise mis tahes soovitud teema või sihtrühma kohta. See võimaldab teil mõõta reklaamiteadlikkust, loominguliste reklaamide tõhusust ja teavitada tulevaste kampaaniate planeerimisest.

Miks on vaja mõõta reklaami tõhusust?

„Pool raha, mida ma reklaami peale kulutan, on raisku läinud; probleem on selles, et ma ei tea kumb pool.“

John Wanamaker (1838–1922)

Tänapäeva maailmas on reklaamikulude mõju mõõdetav. Kuigi müügiandmed, veebisaidi külastused ja muud analüütilised andmed võivad olla kasulikud reklaamikampaaniate hindamisel, pakuvad spetsiaalsed turu-uuringud täiendavat konteksti, mis võimaldab kampaania tulemuslikkust terviklikumalt mõõta.

Näiteks võivad muutused teadlikkuses ja arusaamades avaldada püsivat mõju müügile, kuid teie enda andmed, isegi keerulise turusegmendi modelleerimise korral, ei pruugi kogu mõju kajastada. Kui küsite testimis- ja kontrollmeetodit kasutades oma sihtrühmalt, mida nad seoses teie reklaami ja kaubamärgiga mäletavad, arvavad ja tunnevad, saate vahetut tagasisidet oma kampaania tulemuste kohta, sõltumata muudest turundus- ja operatiivsetest teguritest.

Peamised mõõdikud reklaami tõhususe kontrollimiseks

Uuringu esmane eesmärk on üldjuhul hinnata reklaami või kampaania üldist tõhusust kaubamärgi põhinäitajate osas. Tüüpilised põhinäitajad:

• Kaubamärgi tuntus (suunamata ja suunatud) – Vastajate teadlikkus kaubamärgist x ja konkurentidest)
• Kaubamärgi kasutus
• Kaubamärgi tajumine
• Meedia mõju
• Suunamata reklaamiteadlikkus
• Küsitluses kasutatud reklaamiga kokkupuutumine kutsus esile reklaami meenutamise
• Põhisõnumi väljatoomine
• Reklaami omistamine (kus vastajad oma mäletamist mööda reklaami nägid)
• Loominguline meeldivus
• Näidake kampaania poolt genereeritud üleskutset tegutsemiseks

Avatud küsimused võimaldavad mõõta suunamata kaubamärgi tuntust ja reklaamiteadlikkust ning anda kvalitatiivseid teadmisi, mida saab seejärel kategoriseerida kvantitatiivsesse formaati koos avaldatud kommentaaride esiletõstmisega.

Norstati kohandatud lahendused

Meie andmete kogumise teenused on kohandatud vastavalt teie vajadustele ja eelarvele, võimaldades reklaami ja kampaania tulemuslikkuse kulutõhusat mõõtmist. Olenemata sellest, kas soovite kasutada kiireid reklaamiteadlikkuse teste või ulatuslikumaid uuringuid mitut turgu hõlmavate kampaaniate hindamiseks, võimaldab Norstati veebipõhine turu-uuringupaneel teil koguda konkreetse sihtrühma arvamusi ja kutsuda neid üles kasutama loomingulisi reklaame.

Teie võimalused kampaaniate testimiseks

Norstati veebipaneel võimaldab teil koguda konkreetse sihtrühma arvamusi ja tagada, et vastajatele saab näidata loomingulist reklaami. Meie kvaliteetne paneel, mis koosneb 4 miljonist vastajast 19 Euroopa riigis, võimaldab meil koguda suuri valimeid kulutõhusalt, kasutades põhjalikku profiilianalüüsi ja sõelumisküsimusi, et jõuda täpselt teie soovitud sihtrühmani.

• Kaks uuringutsüklit (enne ja pärast) võimaldavad meil koguda andmeid, et saaksite mõõta muutusi kaubamärgi põhinäitajates. Uuringu esimese etapi peamine eesmärk on kehtestada võrdlusnäitajad.
• Kus vaja, saame lisada andmete kogumise uuringu keskmise etapi jaoks. Keskmisest etapist võib olla kasu, kui põhireklaam lõpeb enne kogu reklaamiperioodi lõppu, kampaaniaid pikendatakse või kui on oodata, et välised tegurid, nagu konkurentide tegevus, mõjutavad tulemusi.
• Kui on tegemist hooajalisuse või konkurentide reklaamiga, mida tuleb kompenseerida, võib olla kasulik uurida asukoha või muude kriteeriumide järgi testimise ja kontrollimise metoodikat, et neid mõjusid saaks arvesse võtta.
• Meie küsitlused võivad hõlmata veebiintervjuu kampaaniamaterjale (visuaalset, audio või audiovisuaalset), et saada täpne ülevaade reklaami meeldejäävusest ja põhjalik arusaam sõnumi edastamisest.
• Teame, kui oluline on esitada õigeid küsimusi, et mõõta tõhusalt kampaania eesmärke. Meie täisteenuse võimalused võimaldavad meil anda nõu küsimustike koostamise, stsenaariumiküsitluste ja palju muu osas.

Silmast silma uuringud konkreetsete asukohtade jaoks

Mõned reklaamid, eriti välikampaaniad, võivad olla väga kohaspetsiifilised. Et valimi suurus oleks täpse andmeanalüüsi tagamiseks piisavalt suur, saame anda täiendava tõuke, kasutades silmast-silma intervjuusid. Uuringu sihtrühm on sarnane kampaania sihtrühmaga, sest vastajad värvatakse ainult nendest piirkondadest, kus reklaamikampaania on olnud aktiivne.

Reklaami tõhususe uurimiseks kohandad andmete edastamine

Nagu kõik meie reklaami tõhususe lahenduse aspektid, on ka teile väljastatavad tulemused kohandatud täielikult vastavalt teie vajadustele. Põhiväljunditeks on toorandmed või andmetabelid, kuid kliendid võivad valida ka individuaalsed automatiseeritud aruandluslahendused, nagu Norstati töölauad.