Det moderne samfund er oversvømmet af data og information. Flere mennesker har adgang til mere information end på noget andet tidspunkt i menneskets historie. I stedet for kun at læse én avis hver morgen, kan folk nu læse dusinvis. Artikler linker til andre kilder og giver øjeblikkeligt mere kontekst og flere detaljer.

“Det er ret overvældende, når man tænker på, hvor meget information vi har lige ved hånden,” siger Erling J.B. Eriksen, CEO i Norstat.

“Desværre er det ikke al information, der er god information. Og det er et kæmpe problem.”

Ironisk nok gør nutidens informationsrige samfund ofte, at folk føler sig mindre sikre på, hvad de skal tro på, og gør dem mere modtagelige over for misinformation. I stedet for at bringe folk sammen om en fælles forståelse af verden, har adgangen til så meget – og ofte modstridende – information i stedet givet næring til frygt og splittelse.

“Nutidens informationslandskab gør det lettere for synspunkter, der bygger på skæve eller ikke-repræsentative data, at vinde indpas og blive forvekslet med repræsentative fakta,” forklarer Eriksen.

“Et aktivt og højlydt mindretal kan hurtigt oversvømme folks kanaler og give indtryk af, at deres synspunkt er det dominerende, faktabaserede synspunkt. At være højlydt og hurtig kan ende med at skubbe sandheden ud på sidelinjen.”

Eriksen håber dog, at det nyligt lancerede Norstat Quarterly Data-initiativ kan hjælpe med at modvirke nogle af de misforståelser og dårlige beslutninger, der stammer fra spredningen af information baseret på data af lav kvalitet.

Initiativet, der blev lanceret i 2023, indebærer udgivelse af Know Your People-rapporter fra 15 forskellige lande i Europa. Rapporterne baserer sig på undersøgelsesdata af høj kvalitet, indsamlet om tre temaer: Samfund, Forbrug og Sundhed & Velvære.

Hvorfor lancerede I Norstat Quarterly Data-initiativet?

Hos Norstat mener vi, at vi har et ansvar for at hjælpe folk med at træffe informerede beslutninger der baserer sig på fakta snarere end fiktion. At få adgang til fakta om forskellige lande baseret på data af høj kvalitet og grundige undersøgelsesmetoder, snarere end en hurtig afstemning, der er kastet sammen for at støtte en bestemt dagsorden.

Norstat Quarterly Data-initiativet giver os mulighed for at vise, hvad vi kan gøre ud fra et kommercielt synspunkt. Men fra et bredere, samfundsmæssigt perspektiv føler vi også, at vi har en forpligtelse til at gøre det lettere for folk at få adgang til pålidelige fakta, som kan hjælpe dem med at lære deres verden bedre at kende.

Hvordan kan Norstat Quarterly Data give folk en faktabaseret forståelse af deres verden?

Først og fremmest ved at levere en grundforståelse af fakta, der bygger på data af høj kvalitet. Kvalitetsdata har aldrig været så vigtige, som de er i dag. Det er grundlaget for de fakta, som vi alle er afhængige af, når vi skal træffe gode beslutninger om, hvordan vi bør navigere.

Vi kan danne vores meninger og beslutninger baseret på en række input: hvad vi ser eller læser i nyhederne, hvad vores venner deler på de sociale medier, eller vores førstehåndserfaringer med forskellige lande og kulturer osv. Det giver endnu et sæt input baseret på upartiske data af høj kvalitet, som folk ved, at de kan stole på.

Hvordan håber du, at folk bruger Norstat Quarterly Data dashboard?

Jeg håber, at journalister vil se dashboardet som en hjælp til deres reportager eller som inspiration til nye historieideer. Jeg håber, at politikere og beslutningstagere konsulterer den, når de skal introducere nye initativer, som skal imødekomme stemningen eller behovene i et givet land. Og jeg håber, at enkeltpersoner og almindelige borgere, der føler, at de drukner i et hav af halve sandheder og misinformation, kan bruge den som en faktabaseret redningsflåde at klamre sig til. De kan bogmærke den i deres browser, så de nemt kan tjekke, om det de ser eller læser om et givet land, rent faktisk afspejles i dataene.

Fremadrettet, når vi indsamler data over flere kvartaler eller år, håber jeg også, at Norstat Quarterly Data kan hjælpe med at opbygge en fælles forståelse eller en fælles fortælling om de inkluderede lande. At det bliver en kilde til pålidelig, troværdig information, der kan trænge igennem eksisterende fordomme og hjælpe med at bringe os tættere sammen.