Det moderna samhället svämmar över av data och information. Fler människor har bättre tillgång till mer information än någonsin tidigare i mänsklighetens historia. Istället för att bara läsa en tidning varje morgon kan människor nu läsa dussintals. Artiklar länkar till ytterligare källor, vilket ger mer innehåll och detaljer.

“Det är ganska häpnadsväckande när man tänker på hur mycket information vi har till hands”, säger Erling J.B Eriksen, VD för Norstat.

“Tyvärr är inte all information bra information. Och det är ett stort problem.”

Ironiskt nog leder dagens informationsrika samhälle ofta till att människor känner sig mindre säkra på vad de ska tro och mer mottagliga för desinformation. I stället för att föra samman människor kring en gemensam förståelse av världen har tillgången till så mycket – och ofta motstridig – information i stället underblåst rädsla och splittring.

“Dagens informationslandskap gör det lättare för åsikter som bygger på skeva eller icke-representativa data att få genomslag och missuppfattas som representativa fakta”, förklarar Eriksen.

“En aktiv och högljudd minoritet kan snabbt översvämma andras kanaler och ge sken av att deras åsikt är den dominerande, faktabaserade åsikten. Att vara högljudd och snabb kan leda till att sanningen hamnar i skymundan.”

Eriksen hoppas dock att det nyligen lanserade Norstat Quarterly Data-initiativet kan bidra till att motverka några av de missuppfattningar och dåliga beslut som härrör från spridningen av information baserad på data av låg kvalitet.

Initiativet lanserades 2023 och innebär att Know Your People-rapporter från 15 olika länder i Europa publiceras baserat på högkvalitativa undersökningsdata som samlats in på tre teman: Samhälle, Konsument samt Hälsa och välbefinnande.

Varför lanserade ni initiativet Norstat Quarterly Data?

Vi på Norstat anser att vi har ett ansvar att hjälpa människor att fatta välgrundade beslut baserade på fakta snarare än fiktion. Att få tillgång till fakta om olika länder som bygger på högkvalitativa uppgifter som samlats in med hjälp av rigorösa undersökningsmetoder, snarare än någon snabb undersökning som slängts ihop för att stödja en specifik agenda.

Norstat Quarterly Data-initiativet ger oss möjlighet att visa vad vi kan göra ur kommersiell synvinkel. Men ur ett bredare samhällsperspektiv anser vi också att vi har en skyldighet att göra det lättare för människor att få tillgång till tillförlitliga fakta som kan hjälpa dem att förstå sin omvärld.

Hur kan Norstat Quarterly Data ge människor en faktabaserad förståelse av sin omvärld?

Först och främst genom att tillhandahålla en bas av fakta som bygger på högkvalitativa data. Kvalitetsdata har aldrig varit så viktigt som det är idag. Det är grunden till de fakta som vi alla förlitar oss på när vi fattar beslut om hur vi ska navigera i vår värld.

Vi kan bilda oss en uppfattning och fatta beslut utifrån en rad olika faktorer: vad vi ser eller läser på nyheterna, vad våra vänner delar på sociala medier, eller våra egna erfarenheter av olika länder och kulturer osv. Detta ger ytterligare en uppsättning indata baserade på högkvalitativa, opartiska data som människor vet att de kan lita på.

Hur hoppas du att människor använder Norstats Quarterly Data dashboard?

Jag hoppas att journalister upptäcker den och att den kan bidra till deras rapportering eller ge dem inspiration till nya idéer. Jag hoppas att politiker och beslutsfattare läser den när de överväger politik som är avsedd att möta stämningen eller behoven i ett visst land. Och jag hoppas att individer och vanliga medborgare som känner att de drunknar i ett hav av halvsanningar och desinformation kan använda den som en faktabaserad livflotte att klamra sig fast vid. De kan bokmärka den i sin webbläsare för att enkelt kunna kontrollera om det de ser eller läser om ett visst land verkligen återspeglas i uppgifterna.

Framöver, när vi samlar in data över flera kvartal eller år, hoppas jag också att Norstat Quarterly Data kan bidra till att skapa en gemensam förståelse för, eller en gemensam skildring av de länder som ingår. Att den blir en källa till tillförlitlig och trovärdig information som kan tränga igenom befintliga filterbubblor och bidra till att föra oss närmare varandra.