Kas yra tikslinė grupė?

Tikslinė grupė – tai kokybinis tyrimo metodas, dažniausiai naudojamas rinkos tyrimuose, produktų kūrime ir socialiniuose moksluose, siekiant surinkti įvairių žmonių grupės įžvalgas ir nuomones apie tam tikrą temą, produktą, paslaugą ar idėją. Tikslinės grupės tikslas – ištirti ir suprasti žmonių požiūrį, įsitikinimus, suvokimą ir pageidavimus per grupines diskusijas ir sąveiką.

Tyrėjai dažnai naudojasi tikslinių grupių įžvalgomis, kad patobulintų produktų dizainą, sukurtų rinkodaros strategijas, įvertintų klientų pasitenkinimą arba ištirtų visuomenės nuomonę įvairiais klausimais. Tačiau svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad tikslinių grupių išvados nebūtinai gali būti apibendrintos visiems gyventojams, nes jos atspindi konkrečios diskusijoje dalyvavusios dalyvių grupės nuomonę.

Fokus grupių tipai

Tradiciškai tikslinės grupės buvo rengiamos tik fiziškai. Tai reiškia, kad 6-10 dalyvių pakviečiami į fizinę vietą aptarti tam tikrą temą per nustatytą laiką. Tai susiję su apribojimais, susijusiais su kelionėmis ir galimybe įdarbinti dalyvius tik nedidelėje teritorijoje.

Tačiau pastaraisiais metais šis metodas perkeltas į internetą. Dabar yra daugiau galimybių ir įvairių būdų, kaip rengti tikslines grupes:

• Tradicinė tikslinė grupė
• Internetinė tikslinė grupė
• Pokalbiai internetu (tiesioginiai pokalbiai)
• Internetinė bendruomenė (ilgesnis laikotarpis)

Priklausomai nuo pasirinkto metodo, tikslinę grupę galite rengti naudodami internetines vaizdo platformas arba internetinius pokalbius (dar vadinamus tiesioginiais pokalbiais), arba net sukurti internetines bendruomenes, kuriose ilgesnį laiką būtų atliekamos užduotys ir užduodami klausimai. Dalyvavimas internete panaikina dalyvio buvimo vietos apribojimus. Respondentai galiprisijungti iš bet kurios pasaulio vietos. Tai leidžia įtraukti žmones iš atokių vietovių, tačiau taip pat kelia sunkumų kontroliuojant interviu situaciją.

Tinkamų dalyvių įdarbinimas