Kampanijų ir reklamų efektyvumas

„Norstat“ specializacija yra aukštos kokybės duomenų rinkimas reklamos efektyvumui ištirti. Mūsų kiekybinis ir kokybinis tyrimo metodai užtikrina patikimą duomenų rinkimą, pasirinkus bet kurią temą arba tikslinę grupę, todėl galite kiekybiškai įvertinti reklamos teikiamą žinomumą, kūrybinių industrijų produktų efektyvumą, gauti duomenis būsimų kampanijų planavimui.

Kodėl reikia kiekybiškai įvertinti reklamos efektyvumą?

„Pusė pinigų, kuriuos išleidžiu reklamai, yra iššvaistoma; blogai tai, kad nežinau, kuri pusė.“

Johnas Wanamakeris (1838–1922)

Šiandieniame pasaulyje reklamos išlaidų poveikį galima įvertinti kiekybiškai. Nors pardavimų, apsilankymų interneto svetainėse ir kt. analitiniai duomenys gali būti naudingi vertinant reklamos kampanijas, specialūs rinkos tyrimai suteikia papildomą kontekstą ir galimybę visapusiškiau įvertinti kampanijos efektyvumą.

Pavyzdžiui, žinomumo ir suvokimo pokyčiai gali turėti ilgalaikį poveikį pardavimams, bet jūsų pačių duomenys – net ir taikant sudėtingą rinkos mišrų modeliavimą, gali neatspindėti viso poveikio. Esant tikslinei auditorijai, paklausus, ką dalyviai prisimena, galvoja ir kaip nuteikia jūsų reklama ir prekių ženklas, taikant bandymo ir kontrolės metodiką, galima iš karto gauti grįžtamąją informaciją apie kampanijos rezultatus, neatsižvelgiant į kitus rinkodaros ir veiklos veiksnius.

Pagrindiniai reklamos efektyvumo bandymo rodikliai

Pagrindinis tyrimo tikslas dažniausiai yra įvertinti bendrąjį reklamos ar kampanijos veiksmingumą, peržvelgiant svarbiausius prekių ženklo rodiklius. Įprasti rodikliai gali būti šie:

• Prekių ženklo žinomumas (kai respondentui paminimi / nepaminimi prekių ženklai) – respondento informuotumas apie prekių ženklą „x“ ir konkurentus)
• Prekių ženklo naudojimas
• Prekių ženklo suvokimas
• Medijų priskyrimas
• Žinomumas, kai per tyrimą nepaminima reklama
• Žinomumas, kai per tyrimą paminima reklama, kuri galėjo daryti poveikį
• Pagrindinės idėjos priėmimas
• Reklamos priskyrimas (jeigu respondentai prisimena matę kampanijos reklamą)
• Kūrybiškumo lemiamas patrauklumas
• Parodo, kaip kampanija suteikia postūmį veikti

Atviri klausimai suteikia galimybę kiekybiškai įvertinti žinomumą prekių ženklų ir reklamos tyrimų (kai respondentui nepaminimi pavyzdžiai) atveju ir pateikia kokybinių įžvalgų, kurias vėliau galima paversti kiekybinėmis kategorijomis su paaiškinančiais komentarais.

„Norstat“ siūlomi asmeniniai sprendimai

Mūsų duomenų rinkimo paslaugos yra pritaikytos, kad atitiktų jūsų poreikius ir biudžetą, suteikiama galimybė atlikti rentabilius reklamų ir kampanijų veiksmingumo kokybinius įvertinimus. Nesvarbu, ar norite atlikti greitus reklamos žinomumo testus, ar išsamesnes apklausas, skirtas įvairių medijų ir rinkų kampanijoms įvertinti, „Norstat“ internetinių rinkos tyrimų auditorija suteikia galimybę sužinoti konkrečios auditorijos nuomones ir paskatinti ją naudojant kūrybinių industrijų priemones.

Jūsų kampanijų bandymo galimybės

„Norstat“ internetinė ekspertų grupė suteikia galimybę sužinoti konkrečios auditorijos nuomones ir užtikrina, kad respondentai gali būti paskatinti naudojant kūrybinių industrijų priemones. Mūsų aukštos kokybės auditorija, kurią sudaro 4 mln. respondentų iš 19-os Europos šalių, suteikia galimybę rentabiliai surinkti didelės imties grupes, atlikti išsamų profiliavimą ir pateikti atrankinius klausimus, kad pasiektume būtent tą tikslinę auditoriją, kurios jums reikia.

• Dviejų bangų tyrimai (prieš ir po) suteikia galimybę mums surinkti duomenis, kad galėtumėte įvertinti pagrindinių prekių ženklo rodiklių pokyčius. Pagrindinis paruošiamojo etapo tyrimo tikslas – nustatyti lyginamuosius rodiklius.
• Jei reikia, galime papildomai atlikti duomenų rinkimą tarpinio etapo tyrimams. Tarpinis etapas gali būti naudingas, jei pagrindinė reklama baigiasi nepasibaigus visam reklamos laikotarpiui, jei kampanijos yra pratęsiamos arba jei manoma, kad išoriniai veiksniai, pvz., konkurentų veikla, turės įtakos rezultatams.
• Jei susiduriama su sezoniškumu arba konkurentų reklama, kurią reikia kompensuoti, verta patikrinti bandymo ir kontrolės metodiką pagal vietovę ar kitus kriterijus, kad būtų galima atsižvelgti į minėtus veiksnius.
• Į mūsų apklausas galima įtraukti kampanijos medžiagą (vaizdinę, garsinę ar audiovizualiąją) ir atlikti internetinį interviu, kad susidarytumėte tikslų reklamos įsiminimo vaizdą ir gerai suprastumėte, kaip priimama idėja.
• Žinome, kaip svarbu užduoti tinkamos rūšies klausimus, kad būtų galima efektyviai kiekybiškai įvertinti kampanijos tikslus. Mūsų gebėjimas teikti visas paslaugas mums suteikia galimybę konsultuoti dėl klausimyno sudarymo, paruošti apklausas ir dar daugiau.

Tiesioginės apklausos konkrečiose vietovėse

Kai kurios reklamos, ypač lauko reklamos kampanijos, gali būti labai susijusios su vietove. Kad imties dydis būtų pakankamo dydžio ir būtų galima atlikti tikslią duomenų analizę, galime suteikti papildomą postūmį naudodami tiesioginius interviu. Tyrimo auditorija bus panaši į kampanijos tikslinę auditoriją, nes respondentai bus pasirenkami tik tuose regionuose, kuriuose aktyviai vyksta reklaminė kampanija.

Duomenų teikimas, kuris pritaikytas reklamos efektyvumo tyrimams

Kaip kad mūsų reklamos efektyvumo sprendimai visais veiksniais, taip ir duomenų pateikimas visiškai pritaikytas jūsų poreikiams. Pagrindiniai išvesties duomenys yra neapdoroti duomenys arba jų lentelės, bet klientai gali rinktis ir specialius automatizuotus ataskaitų teikimo sprendimus, pvz., „Norstat Dashboards“.