Ensisijainen ja toissijainen markkinatutkimus
Markkinatutkimus on kaikkien menestyksekkäiden liiketoimintastrategioiden kriittinen osa, ja se voidaan jakaa karkeasti kahteen päätyyppiin: primaari- ja sekundaaritutkimukseen. Ero liittyy tiedonkeruun lähteisiin ja menetelmiin.
Ensisijainen markkinatutkimus
Ensisijainen tutkimus on prosessi, jossa kerätään omakohtaista tietoa suoraan yksilöiltä tai ryhmiltä, jotta voidaan tutkia mitä tahansa näkökohtaa markkinoista, kohdeyleisöstä tai liiketoimintamahdollisuudesta. Tämäntyyppisessä tutkimuksessa kerätään tietoja, joita ei ole jo saatavilla olemassa olevista lähteistä. Tutkimus tehdään, jotta saataisiin uusia tietoja, mielipiteitä, käyttäytymistä ja mieltymyksiä nimetystä väestöstä. Primaaritutkimuksen etuna on, että se tarjoaa räätälöityä tiedonkeruuta, joka kohdistuu suoraan tiettyyn tutkimuskysymykseen, ja saattaa siksi olla tarkempi tutkimuksesi kannalta.
Toissijainen markkinatutkimus
Toissijainen tutkimus Toisaalta sillä tarkoitetaan prosessia, jossa kerätään ja analysoidaan olemassa olevia tietoja, jotka on jo julkaistu, koottu tai tallennettu toisesta lähteestä. Sen avulla voidaan kerätä oivalluksia, suuntauksia ja tietoja ilman, että uusia tiedonkeruutoimia toteutetaan suoraan. Sekundaaritutkimus on erityisen hyödyllinen, kun halutaan saada laajempi yleiskuva markkinoista, vertailla kilpailijoita ja validoida primaaritutkimuksen tuloksia. Se on kustannustehokasta, koska hyödynnät olemassa olevia tietoja uusien kokeilujen sijaan. Käytössä on kuitenkin rajoituksia, kuten vanhentuneet tai epätäydelliset tiedot ja se, ettei sitä voida mukauttaa tiettyihin tutkimustavoitteisiin.
Pitäisikö sinun käyttää ensisijaista vai toissijaista tutkimusta?
Sekä primaari- että sekundaaritutkimuksella on omat etunsa, mutta niitä käytetään usein parhaiten yhdessä. Toissijaista tutkimusta suositaan toisinaan, koska primaaritutkimuksen toteutettavuus ymmärretään väärin. Me Norstatilla olemme kuitenkin asiantuntijoita keräämään juuri sinun tarpeisiisi räätälöityjä tietoja.
Autamme sinua mielellämme tekemään ensisijaisen tutkimuksen tavoitettasi varten, ja voit yhdistää nämä tiedot valitsemiisi toissijaisiin tietoihin (esim. sisäisiin tai julkisiin lähteisiin).
Haluatko oppia lisää?
Perusteellisen markkinatutkimuksen tekeminen on välttämätöntä, jotta voit ymmärtää kaikki näkökohdat markkinoilla, joilla yrityksesi toimii. Aikakaudella, jolloin kuluttajat etsivät tunnustusta ja tarpeidensa täyttämistä, markkinatutkimuksesta tulee korvaamaton voimavara. Lue lisää markkinatutkimuksesta alla.
Opas markkinatutkimukseen
Markkinatutkimus on yritysten tietoon perustuvan päätöksenteon kulmakivi. Tutustu siihen, mitä markkinatutkimus on ja miten se tehdään tehokkaasti.
Lue lisääLaadullinen ja määrällinen tutkimus
Tutustu kvantitatiivisen ja kvalitatiivisen tutkimuksen välisiin eroihin ja eri tutkimustyyppien yhdistämisen etuihin.
Lue lisää
- © Norstat 2024
- Tietosuojakäytäntö
- Myynti- ja maksuehdot
