Kaubamärgi tulemuslikkus

Norstat on spetsialiseerunud kvaliteetsete andmete kogumisele kaubamärgi tulemuslikkuse tagamiseks. Meie kvantitatiivsed ja kvalitatiivsed uuringumeetodid tagavad usaldusväärsete andmete kogumise mis tahes soovitud teema või sihtrühma kohta. See võimaldab teil testida loomingulisi reklaame, jälgida oma kaubamärki ja mõista paremini oma sihtrühma.

Miks on vaja mõõta kaubamärgi tulemuslikkust?

„Teie kaubamärk on kõige olulisem investeering, mida saate oma ettevõtte jaoks teha.“

Forbes Media esimees ja peatoimetaja Steve Forbes

Kaubamärgi tulemuslikkuse mõõtmine näitab teile, kas teie kaubamärgistrateegia toimib. Olenemata sellest, kas kavatsete tuua turule uue toote või mõtlete oma kaubamärgi positsioneerimise ümberhindamisele, võib kaubamärgi tulemuslikkuse hindamine aidata prognoosida edu turul ja optimeerida kaubamärgistrateegiaid, andes ülevaate kaubamärgi tugevatest ja nõrkadest külgedest ning üldisest mõjust tarbijate tajumisele ja ostukavatsusele.

Kaubamärgi tulemuslikkuse mõistmine andmete abil

Oleme aastakümneid tarbijate hoiakuid ja eelistusi mõõtnud. Ja me oleme õppinud üht-teist kvaliteetsete andmete kogumise ja edastamise kohta, et aidata ettevõtetel teha õigeid otsuseid. Mõned peamised näitajad, mille mõõtmisele oleme spetsialiseerunud:

• Brändi tuntus
• kaubamärgi ostmise kavatsus
• kaubamärgi valimisega seotud kaalutlused
• kaubamärgi liikumapanevad jõud
• reklaami tulemuslikkus
• kaubamärgilojaalsus
• soovitusindeks (net promoter score, NPS)*

Teeme tihedat koostööd kaubamärkide ja nende agentuuridega, et koondada keerulised mõõdikud, mis näitavad tarbijate käitumise selgeid mustreid. Meie kvaliteetsed andmed tagavad, et teil on teadmised, mida vajate tarbijate käitumise mõistmiseks pidevalt muutuvas maailmas.

* Märkus. NPS, Net Promoter & Net Promoter Score on Satmetrixi registreeritud kaubamärgid.

Meie veebipaneeli kasutamine kaubamärgi tulemuslikkuse mõõtmiseks

Norstati paneelil on üle 4 miljoni vastaja 19 Euroopa riigis, tänu millele on teie sihtturu inimeste küsitlemine lihtne. Profileerimis- ja sõelumisküsimusi kasutades saame jõuda inimesteni selliste omaduste alusel nagu:

• demograafia – vanus, sugu, sissetulek, haridus, asukoht;
• meediatarbimine – eri meediakanalite kasutamine ja kasutusaeg;
• reklaami nägemine – reklaami näinud vs. mittenäinud;
• kaubamärgi ja toote kasutamine – kasutajad vs. mittekasutajad;
• ostukavatsus – tõenäosus osta;
• käitumise segmenteerimine – elustiil, huvid, ostud, hoiakud, väärtused.

Kvaliteetsed andmed

Andmete täpsus, usaldusväärsus ja asjakohasus määravad nende kvaliteedi turu-uuringutes. Meie jaoks, kes me oleme juhtiv andmekoguja kvaliteetsete turu-uuringute ja ülevaadete alal Euroopas, sõltub kõik meie paneelide representatiivsusest, tõepärasusest ja võimekusest. Rakendame sõelteste, et valida välja sihtrühm, järjepidevat uuringuhaldust, et vältida moonutusi, ja rangeid andmete valideerimisprotsesse, et säilitada terviklikkus. Meie kliendid kinnitavad meie väiteid paneelide kvaliteedi kohta, hinnates meid järgmiselt:

• 5,1/6 paneeli kvaliteedi eest
• 5,3/6 töö tulemuslikkuse eest
• 5,3/6 kliendirahulolu eest
• 49 soovitusindeks

Lisateavet meie ulatuslike andmekvaliteeditavade kohta leiate siit.

Kaubamärgi tulemuslikkuse tagamiseks kohandatud andmete edastamine

Põhiväljunditeks on toorandmed või andmetabelid, kuid kliendid võivad valida ka individuaalsed automatiseeritud aruandluslahendused, nagu Norstat Dashboards.