Hvad er ansigtskodning?

Under en normal webbaseret undersøgelse vil respondenterne blive bedt om at dele adgangen til deres webkameraer. Ved at spore ansigtsudtryk og bruge sofistikeret software er det muligt at få indsigt i, hvad publikum faktisk føler om dit indhold. Ansigtskodning har eksisteret i et par år, men annoncører og bureauer er først nu for alvor begyndt at tage det til sig.

Erfaringer fra post- og pre-tests med Facial coding

Den traditionelle spørgeskemabaserede post-test og tracking af tv-spots har i mange år været et godt værktøj til at evaluere deres kreative effekt og optimere medieplanerne. Ad recall, message recall, afsenderidentifikation og liking er nøgleparametre, der vurderes i denne type undersøgelser. Dette er bevidste evalueringer foretaget af respondenterne. “Facial coding” bringer den ubevidste dimension til bordet. Sammen skaber de nye, stærke indsigter, der kan optimere din annoncekampagne og spare dig for mange penge.

Der er nogle meget interessante erfaringer fra pre-testing, som vores mediebureaukunder har fremhævet. Den ene er den stærke korrelation mellem niveauet af følelsesmæssig respons og engagement målt med ansigtskodning og den faktiske reklameerindring målt i posttesten. Dette mål for tv-spottets kreative effekt kan hjælpe medieplanlæggere med at estimere kampagnens optimale rækkevidde og frekvens. Dem med højt engagement har brug for lavere medievægte for at bryde igennem rodet. For at få det fulde udbytte er annoncørerne nødt til at teste spottet, før kampagnen bookes, for at kunne justere medievægtene.

En anden interessant anvendelse er muligheden for at måle engagement inden for de første par sekunder af filmen. Det vil hjælpe annoncørerne med at finde ud af, hvor velegnet filmen er til online medier, hvor man nemt kan springe annoncer over. Endelig er det sådan, at jo højere engagementet og den følelsesmæssige respons er, jo mere sandsynligt er det, at indholdet bliver delt af publikum.

Fremtiden for medieplanlægning og ansigtskodning

Fremtiden for medieplanlægning er målgruppeplanlægning og muligheden for at flytte mediebudgetter mellem platforme programmatisk, efterhånden som kampagnen udfolder sig. Ansigtskodningsmetoden giver dig mulighed for at måle den kreative effekt før kampagnelanceringen eller meget tidligt i forløbet gennem en live-rapport om respondenternes engagement. Det giver dig mulighed for at optimere medievægtene for det specifikke spot undervejs og f.eks. forlænge kampagnen med lavere medievægte eller undgå at bruge for mange penge.

De grundlæggende regler for datakvalitet gælder stadig

Du har stadig brug for fremragende onlinepaneler til ansigtskodningsprojekterne. Hvis du går gennem et bureau, skal du stadig være meget opmærksom på, hvem der leverer panelerne. Sørg for, at panelets kvalitet svarer til det, du normalt ville kræve til enhver anden vigtig markedsundersøgelse.

Hvorfor vælge os?

1. Fuld administration af dataindsamling: Vi håndterer hele dataindsamlingsprocessen for dig.
   
   
2. Strømlinet samarbejde: Vi samarbejder med førende leverandører af ansigtskodning på dine vegne, så du behøver kun en video og en målgruppe for at komme i gang.
   
   
3. Problemfri integration: Vores proprietære kvalitetspaneler og webundersøgelser integrerer problemfrit film- og ansigtskodning, hvilket sikrer en problemfri respondentoplevelse.
   
   
4. Skræddersyet indsigt: Skræddersy din research med målgruppespecifikke spørgsmål, så du kan filtrere og skelne mellem følelsesmæssige reaktioner mellem eksisterende og potentielle brandbrugere i din engagementsrapport.”