5 maneiras pelas quais a visualização de dados pode fortalecer sua marca

Os dados só têm valor na medida em que fornecem insights. E nem sempre é fácil entender o que todos esses números estão dizendo. Mas os painéis podem ajudar, reunindo uma série de métricas em uma apresentação coerente e visualmente atraente, o que facilita a interpretação e a compreensão de vários conjuntos de dados.

Os painéis ajudam os usuários a identificar padrões, fazer comparações ou acompanhar o progresso em relação aos KPIs sem precisar vasculhar linhas e mais linhas de números em uma planilha. Eles também são altamente personalizáveis, permitindo que os usuários configurem diferentes módulos e métricas de uma forma adaptada às suas necessidades específicas. Por isso, os painéis podem ser uma ferramenta muito poderosa para profissionais de marketing e outros especialistas que têm muitos dados ao seu alcance.

A seguir, apresentamos apenas algumas das maneiras pelas quais a visualização dos seus dados com a ajuda de painéis pode te ajudar a incorporar a tomada de decisões baseada em dados ao seu fluxo de trabalho e a melhorar a sua marca.

Há décadas que medimos as atitudes e preferências dos consumidores. E aprendemos algumas coisas sobre como coletar e fornecer dados de alta qualidade para ajudar as empresas a tomar as decisões certas. Por isso, fizemos uma pequena lista com algumas das principais métricas que costumamos recomendar quando os clientes querem entender melhor o que se passa no coração e na mente dos consumidores.

1. Importa dados para o seu processo com mais facilidade

O cenário atual do marketing, cada vez mais digital, trouxe consigo uma explosão de dados e métricas. Mas o volume e a complexidade dos dados disponíveis podem fazer com que alguns profissionais de marketing evitem recorrer à pesquisa de mercado. O esforço necessário parece muito assustador — e demorado. Principalmente se você não for do tipo que se dá bem com “números”.

Mas os painéis podem ajudar a acabar com o caos e o trabalho extra, facilitando a integração dos dados ao seu fluxo de trabalho e permitindo que você aproveite o poder da tomada de decisões baseada em dados. Em resumo, os painéis organizam e apresentam as informações para te ajudar a transformar rapidamente os dados em insights.

2. Dedique mais tempo à estratégia em vez de às apresentações

Quantas horas você gasta recortando e colando tabelas em apresentações para clientes ou para a alta direção? Ou criando e elaborando gráficos visualmente atraentes para que quem não é da área de marketing consiga entender os resultados da sua última pesquisa de mercado? Como profissional de marketing, não seria melhor usar seu tempo desenvolvendo novos conceitos de campanha ou elaborando uma nova estratégia de marketing?

Incorporar painéis ao seu conjunto de ferramentas de marketing significa ter todos os gráficos e tabelas de que você precisa — atualizados instantaneamente e de forma completa. Aquelas horas que antes você passava se estressando com a formatação de caixas de texto agora podem ser usadas para refletir sobre as informações que seu painel traz e como elas podem levar a novas oportunidades de negócios ou a conselhos para seus clientes. E é exatamente esse tipo de contribuição de alto valor, que fortalece a marca, que seus clientes esperam de você.

3. Identificar rapidamente tendências e padrões

Ficar ocupado com o dia a dia muitas vezes faz com que a gente perca de vista o panorama geral. E não é raro que os profissionais de marketing sintam que estão se afogando em dados sem conseguir entender direito o que eles estão dizendo sobre o desempenho da marca.

Com um painel bem estruturado e visualmente atraente, você tem uma visão geral do todo a apenas um clique de distância. Quais são os principais fatores que impulsionam a sua marca? Como os dados demográficos influenciam se a sua marca é a primeira a vir à mente? Basta dar uma olhada no seu painel para identificar facilmente as tendências que podem te ajudar a tomar decisões informadas sobre o que está funcionando e o que não está. Assim, você pode agir rapidamente para otimizar o seu marketing.

4. Simplificar o acompanhamento do desempenho ao longo do tempo

Pesquisas periódicas de marketing oferecem um panorama útil do desempenho da sua marca. Mas só depois de juntar uma série desses panoramas é que você consegue realmente acompanhar o desempenho ao longo do tempo. Coletar manualmente os resultados de pesquisas individuais e depois compará-los pode ser uma tarefa trabalhosa que, às vezes, não consegue captar tendências importantes. É como tentar montar um filme a partir de uma coleção desconexa de imagens estáticas.

Um painel de controle atualizado constantemente é uma ferramenta muito mais fácil e eficaz para acompanhar o desempenho de uma marca — mais parecido com um filme de verdade do que com um flipbook. Ele te ajuda a entender melhor como as mudanças nas atitudes, nos comportamentos e nas opiniões influenciam o desempenho da sua marca ao longo do tempo. E a ver como você está progredindo em direção às suas metas estratégicas de marketing.

5. Compartilhe facilmente suas ideias com outras pessoas

Compartilhar é cuidar. E aprender. E melhorar. E os painéis facilitam muito o compartilhamento de insights úteis. Eles não só tornam mais fácil contar uma história com seus dados e ajudam a divulgar os insights que eles contêm, como também são fáceis de compartilhar. Com um link e um login, sua equipe, sua liderança, seu cliente — qualquer pessoa — pode acessar seu painel e seus insights.

E quanto mais gente tiver a chance de dar uma olhada e refletir sobre o seu painel, maiores serão as chances de surgirem novas percepções e interpretações, aprofundando a compreensão de todos sobre o desempenho da sua marca e ajudando a angariar apoio para o que for necessário para levá-la ao próximo nível.