Dane są tak cenne, jak spostrzeżenia jakie dostarczają. I nie zawsze łatwo jest zrozumieć, co mówią te wszystkie liczby. Ale pulpity nawigacyjne mogą pomóc, łącząc szereg wskaźników w spójny, atrakcyjny wizualnie wyświetlacz, który może ułatwić interpretację i zrozumienie różnych zestawów danych.

Pulpity nawigacyjne pomagają użytkownikom dostrzec wzorce, dokonywać porównań lub śledzić postępy w osiąganiu wskaźników KPI bez konieczności przeczesywania rzędów liczb w arkuszu kalkulacyjnym. Są one również wysoce konfigurowalne, umożliwiając użytkownikom konfigurację różnych modułów i wskaźników w sposób dostosowany do ich konkretnych potrzeb. W rezultacie pulpity nawigacyjne mogą być bardzo potężnym narzędziem dla marketerów i innych profesjonalistów z dużą ilością danych na wyciągnięcie ręki.

Poniżej znajduje się tylko kilka sposobów, w jakie wizualizacja danych za pomocą pulpitów nawigacyjnych może pomóc we wprowadzeniu opartego na danych procesu decyzyjnego do przepływu pracy i pomóc w ulepszeniu marki.

Od dziesięcioleci mierzymy postawy i preferencje konsumentów. Nauczyliśmy się też kilku rzeczy na temat gromadzenia i dostarczania wysokiej jakości danych, aby pomóc firmom w podejmowaniu właściwych decyzji. Zebraliśmy więc krótką listę niektórych kluczowych wskaźników, które często zalecamy, gdy klienci chcą lepiej zrozumieć, co dzieje się w sercach i umysłach konsumentów.

1. Łatwiejsze wprowadzanie danych do procesu

Dzisiejszy coraz bardziej cyfrowy krajobraz marketingowy przyniósł ze sobą eksplozję danych i wskaźników. Jednak ilość i złożoność dostępnych danych może powstrzymywać niektórych marketerów przed rozpoczęciem badań rynkowych. Nakład pracy wydaje się zbyt zniechęcający i czasochłonny. Zwłaszcza jeśli nie jesteś osobą “liczbową”.

Ale pulpity nawigacyjne mogą pomóc przełamać chaos i dodatkowy wysiłek, ułatwiając wprowadzanie danych do przepływu pracy i wykorzystanie mocy podejmowania decyzji opartych na danych. Mówiąc prościej, pulpity nawigacyjne strukturyzują i prezentują informacje, aby pomóc szybko przekształcić dane w spostrzeżenia.

2. Wolny czas na strategię zamiast prezentacji

Ile godzin zajmuje wycinanie i wklejanie wykresów do prezentacji dla klientów lub zarządu? A może tworzenie i projektowanie atrakcyjnych wizualnie wykresów, aby osoby niebędące marketingowcami mogły zrozumieć wyniki najnowszych badań rynkowych? Jako marketer, czy nie lepiej byłoby poświęcić swój czas na opracowanie nowych koncepcji kampanii lub stworzenie nowej strategii marketingowej?

Dodanie pulpitów nawigacyjnych do zestawu narzędzi marketingowych oznacza posiadanie wszystkich potrzebnych wykresów i diagramów – natychmiast i w pełni zaktualizowanych. Godziny spędzone wcześniej na stresowaniu się formatowaniem pól tekstowych można zamiast tego poświęcić na zastanowienie się nad spostrzeżeniami przekazywanymi przez pulpit nawigacyjny i tym, w jaki sposób mogą one prowadzić do nowych możliwości biznesowych lub porad dla klientów. Jest to dokładnie ten rodzaj wartościowego, budującego markę wkładu, którego oczekują od Ciebie Twoi klienci.

3. Szybka identyfikacja trendów i wzorców

Nadążanie za codziennością może często skutkować utratą z oczu szerszej perspektywy. Nierzadko zdarza się, że marketerzy czują się, jakby tonęli w danych, nie mając tak naprawdę pojęcia, co mówią im one o wynikach ich marki.

Dzięki dobrze skonstruowanemu, atrakcyjnemu wizualnie pulpitowi nawigacyjnemu wystarczy jedno kliknięcie, aby uzyskać pełny obraz sytuacji. Jakie są główne czynniki wpływające na markę? W jaki sposób dane demograficzne wpływają na to, czy Twoja marka jest na topie? Jedno spojrzenie na pulpit nawigacyjny i można łatwo zobaczyć trendy, które mogą pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących tego, co działa, a co nie. Dzięki temu można szybko podjąć działania w celu optymalizacji marketingu.

4. Uproszczenie śledzenia wyników w czasie

Okresowe ankiety marketingowe zapewniają przydatne migawki wydajności marki. Jednak dopiero po połączeniu serii takich migawek można naprawdę śledzić wydajność w czasie. Ręczne zbieranie wyników poszczególnych ankiet, a następnie ich porównywanie może być pracochłonnym zadaniem, które czasami nie wychwytuje ważnych trendów. To trochę jak próba stworzenia filmu z chaotycznego zbioru nieruchomych obrazów.

Stale aktualizowany pulpit nawigacyjny jest znacznie łatwiejszym i skuteczniejszym narzędziem do śledzenia wyników marki – bardziej przypomina odpowiedni film zamiast flipbooka. Pozwala to lepiej zrozumieć, w jaki sposób zmiany postaw, zachowań i opinii wpływają na wyniki marki w czasie. I zobacz, jak postępujesz w kierunku swoich strategicznych celów marketingowych.

5. Łatwe dzielenie się spostrzeżeniami z innymi

Dzielenie się jest dbaniem o innych. I uczeniem się. I doskonaleniem. A pulpity nawigacyjne sprawiają, że udostępnianie przydatnych informacji jest dziecinnie proste. Pulpity nawigacyjne nie tylko ułatwiają opowiadanie historii za pomocą danych, ale pomagają rozpowszechniać zawarte w nich spostrzeżenia. Same pulpity nawigacyjne są również łatwe do udostępniania. Za pomocą linku i loginu Twój zespół, kierownictwo, klient – każdy – może uzyskać dostęp do pulpitu nawigacyjnego i jego spostrzeżeń.

A im więcej oczu i mózgów będzie miało okazję przejrzeć i zastanowić się nad pulpitem nawigacyjnym, tym większe szanse, że pojawią się dodatkowe spostrzeżenia i interpretacje, pogłębiając zrozumienie wydajności marki i pomagając zebrać wsparcie dla tego, co jest potrzebne, aby przenieść ją na wyższy poziom.