O que é o rastreamento ocular?

A tecnologia de rastreamento ocular ajuda a observar e medir como as pessoas movem os olhos, como o tamanho das pupilas muda, para onde olham e quando piscam. Ela ajuda os pesquisadores a perceber o que chama a atenção delas, no que prestam atenção e o que ignoram. As vantagens desse método incluem fornecer informações valiosas sobre as preferências dos visitantes/clientes que pesquisas de opinião ou outros métodos de pesquisa nem sempre conseguem revelar.

Por que usar o rastreamento ocular?

Você pode avaliar como as pessoas conseguem acompanhar mais de uma informação ou conteúdo ao mesmo tempo, ou como elas veem as marcas e os logotipos na tela, etc.

Com os óculos de rastreamento ocular, a gente consegue descobrir exatamente para onde as pessoas estão olhando e no que estão focando, com detalhes minuciosos. Como os resultados são tão espontâneos e não são induzidos, isso oferece uma visão incrivelmente nova sobre os hábitos de compra e a percepção dos anúncios. Já usamos os óculos em vários projetos de pesquisa inovadores — analisando o comportamento de compra dos consumidores, sua interação com um serviço ou suas reações à publicidade — e nossos clientes ficaram encantados com os resultados.

Também podemos recrutar participantes e realizar pesquisas de rastreamento ocular em ambientes controlados, como testes em sala. Além de óculos móveis leves, já usamos sensores embutidos em monitores de PC. Esses sensores rastreiam tudo o que o participante olha na tela, o que é ótimo para testar a usabilidade de sites e a eficácia de mídias exibidas na tela.