Wydajność marki

Norstat specjalizuje się w gromadzeniu danych wysokiej jakości dla wydajności marki. Nasz ilościowe i jakościowe Metody badawcze zapewniają wiarygodne gromadzenie danych na dowolny temat lub grupę docelową, umożliwiając testowanie kreacji, śledzenie marki i lepsze zrozumienie odbiorców.

Dlaczego warto mierzyć wydajność marki?

“Twoja marka to najważniejsza inwestycja, jakiej możesz dokonać w swojej firmie”.

Steve Forbes, prezes i redaktor naczelny Forbes Media

Pomiar wydajności marki może powiedzieć, czy strategia marki działa. Niezależnie od tego, czy wprowadzasz nowy produkt, czy ponownie oceniasz pozycjonowanie marki, ocena wyników marki może pomóc przewidzieć sukces rynkowy i zoptymalizować strategie marki, zapewniając wgląd w mocne i słabe strony marki oraz ogólny wpływ na postrzeganie przez konsumentów i zamiar zakupu.

Zrozumienie wydajności marki dzięki danym

Od dziesięcioleci mierzymy postawy i preferencje konsumentów. Nauczyliśmy się też kilku rzeczy na temat gromadzenia i dostarczania wysokiej jakości danych, aby pomóc firmom w podejmowaniu właściwych decyzji. Oto niektóre z kluczowych wskaźników, w których mierzeniu się specjalizujemy:

• Świadomość marki
• Zamiar zakupu marki
• Uwzględnienie marki
• Sterowniki marki
• Wydajność reklam
• Przynależność do marki
• Wynik promotora netto (NPS)*

Ściśle współpracujemy z markami i ich agencjami, aby połączyć złożone wskaźniki, ujawniając wyraźne wzorce zachowań konsumentów. Nasze wysokiej jakości dane zapewniają wgląd niezbędny do zrozumienia zachowań konsumentów w stale zmieniającym się świecie.

*Uwaga: NPS, Net Promoter i Net Promoter Score są zastrzeżonymi znakami towarowymi firmy Satmetrix.

Korzystanie z naszego panelu online do pomiaru wydajności marki

Panel Norstat ma ponad 4 miliony respondentów w 19 krajach europejskich, co ułatwia ankietowanie osób na rynku docelowym. Korzystając z profilowania i pytań przesiewowych, możemy dotrzeć do osób na podstawie takich cech, jak:

• Dane demograficzne: Wiek, płeć, dochód, wykształcenie, lokalizacja
• Konsumpcja mediów: Wykorzystanie i czas spędzony na różnych mediach
• Ekspozycja na reklamę: Ekspozycja na reklamę vs. brak ekspozycji na reklamę
• Wykorzystanie marki i produktu: Użytkownicy vs. nieużytkownicy
• Zamiar zakupu: Prawdopodobieństwo zakupu
• Segmentacja behawioralna: Styl życia, zainteresowania, zakupy, postawy, wartości

Dane wysokiej jakości

Dokładność, wiarygodność i trafność danych definiują ich jakość w badaniach rynkowych. Dla nas, wiodącego podmiotu gromadzącego dane do wysokiej jakości badań rynkowych i analiz w Europie, wszystko zależy od reprezentatywności, prawdziwości i możliwości naszych paneli. Stosujemy badania przesiewowe w celu dopasowania docelowych danych demograficznych, konsekwentne administrowanie ankietami w celu uniknięcia stronniczości oraz rygorystyczne procesy walidacji danych w celu zachowania integralności. Nasi klienci potwierdzają nasze roszczenia dotyczące jakości paneli, punktując nas:

• 5.1/6 za jakość panelu
• 5.3/6 na zdolność do dostarczania
• 5,3/6 pod względem zadowolenia klientów
• 49 wynik promotora netto

Więcej informacji na temat naszych szeroko zakrojonych praktyk w zakresie jakości danych można znaleźć tutaj.

Dostarczanie danych dostosowane do wydajności marki

Podobnie jak wszystkie aspekty naszego rozwiązania w zakresie wydajności marki, wyniki są w pełni dostosowane do potrzeb klienta. Podstawowe dane wyjściowe obejmują surowe dane lub tabele danych, ale klienci mogą również zdecydować się na zautomatyzowane rozwiązania raportowania, takie jak Norstat Dashboards.