Kūrybinių industrijų bandymas

„Norstat“ specializacija yra aukštos kokybės duomenų rinkimas kūrybinių industrijų bandymui. Mūsų kiekybinių ir kokybinių tyrimų metodai užtikrina patikimą duomenų bet kokia norima tema ar apie tikslinę grupę rinkimą, padeda suprasti naudotojų suvokimą ir požiūrį į jūsų reklamos ir rinkodaros koncepcijas.

Kodėl kūrybinių industrijų bandymas yra svarbus?

„Svarbiausias žodis reklamos žodyne yra BANDYMAS. Išbandykite savo prielaidą. Išbandykite savo medijas. Išbandykite savo antraštes ir iliustracijas. Išbandykite savo reklamos dydį. Išbandykite dažnumą. Išbandykite išlaidų lygį. Išbandykite savo komercinius pasiūlymus. Niekada nenustokite bandyti, ir jūsų reklama niekada nenustos tobulėti.“

Davidas Ogilvy – reklamos darbuotojo išpažintis

Išankstinis kūrybinių industrijų priemonių bandymas tinka kūrybiniams sumanymams patvirtinti, kad jūsų rinkodaros kūrimo pastangos kuo efektyviau veiktų tikslinę auditoriją. Nesvarbu, ar skelbiate naują televizijos reklamą, ar naują produkto šūkį, įvertinę įvairias kūrybinių industrijų teikiamas galimybes prieš kampaniją, jūs galite:

• Sumažinti riziką: išankstinis kūrybinių institucijų bandymais su tikrais pirkėjais, o ne vien tik rėmimasis jūsų ar agentūros nuomone, sumažina tikimybę pasirinkti netinkamas kampanijas.
• Padidinti rinkodaros efektyvumą: padidinkite savo investicijų grąžą, sutelkdami dėmesį į kūrybines industrijas, kurios generuoja daugiau verslo pajamų.
• Optimizuoti dizainą: nustatykite, koks dizainas, elementai ir idėjos patraukliausi, kad išnaudotumėte kūrybines galimybes.
• Informacija pagrįsti rinkodaros strategiją: surinkite vertingų įžvalgų, kurios gali pagerinti jūsų bendrąją rinkodaros strategiją.

Kūrybinių industrijų priemonių bandymas padeda numatyti reklamos veiksmingumą ir pagerinti medijų investicijų grąžą, nes suteikia įžvalgų apie reklamos stipriąsias ir silpnąsias puses bei bendrąjį poveikį prekių ženklo suvokimui ir ketinimui pirkti. (Bain).

Kūrybinių industrijų poveikio pagerinimas naudojant duomenis

„Norstat“ siūlo įvairias metodikas, kurios gali padėti jums pasiekti tyrimo tikslus, įskaitant galimybę:

• Sužinoti, kurios kūrybinių industrijų priemonės labiausiai atitinka prekių ženklo pozicionavimą.
• Suprasti, kurios kūrybinės industrijos yra patraukliausios konkrečiai auditorijai.
• Suprasti, kurios kūrybinės industrijos išsiskiria – kalbant apie patrauklumą, simpatijas, aptarinėjimus, svarstymus apie pirkimą.
• Ištirti, kurios kūrybinės industrijos suteikia pranašumą kitų prekių ženklų atžvilgiu.
• Išsiaiškinti pagrindines idėjas ir skatinamuosius veiksnius, kurie būtini reklamai, kad jos poveikis būtų kuo didesnis.
• Gauti įžvalgų, kodėl pirkėjams svarbesnė tam tikra viena idėja, o ne kita.

Pagrindiniai kūrybinių industrijų rodikliai, apie kurių naudojimą apklausoje reikėtų pagalvoti:

• Kūrybinių industrijų priemonių žinomumas: spontaniškas reklamos prisiminimas ir prisiminimas, ją paminėjus.
• Kūrybinių industrijų patrauklumas: vertinimai, simpatijos, antipatijos.
• Idėjos supratimas: pagrindinės idėjos supratimas.
• Emocinis atsakas: kūrybinių industrijų emocinis poveikis.
• Ketinimas pirkti: tikimybė, kad pirks.
• Prekių ženklo suvokimas: poveikis požiūriui į prekių ženklą ir produktą.

Mūsų interneto auditorijos naudojimas kūrybinėms industrijoms bandyti

Esant interneto auditorijai, lengvai galima spręsti apie konkrečias auditorijas, pvz., kokio tipo asmuo yra veikiamas jūsų kūrybinių industrijų. Mes teikiame aukštos kokybės duomenų rinkimo paslaugas, pasitelkdami savo auditoriją, kurią sudaro daugiau kaip 4 mln. respondentų 19-oje Europos šalių. Respondentams gali būti rodomi įvairūs dizaino pavyzdžiai, logotipai, vaizdai, garso ir vaizdo įrašai. Naudodami profiliavimą ir pateikdami atrankinius klausimus, galime apklausti žmones pagal tokias charakteristikas:

• Demografiniai duomenys: amžius, lytis, pajamos, išsilavinimas, vietovė.
• Naudojimosi medijomis įpročiai: naudojimasis įvairiais medijų kanalais ir kiek laiko tam skiriama.
• Naudojimasis prekių ženklu: šiuo metu naudojasi ar nesinaudoja.
• Ketinimas pirkti: tikimybė, kad apsvarstys arba pirks.
• Elgsenos segmentavimas: gyvenimo būdas, interesai, pirkimas, pažiūros, vertybės.
• Paslaugos pagal užsakymą: profiliai, skirti konkrečiam jūsų produktui / verslo sričiai / auditorijai.

„Norstat Express“ – greitam dizaino pavyzdžių ir logotipų bandymui

„Norstat Express“ – tai mūsų priemonė, skirta savarankiškoms apklausoms, suteikianti tiesioginę prieigą prie mūsų naudotojų auditorijų, puikiai tinkanti greitam kūrybinių industrijų, reklamos ir logotipų bandymui. Atsakymus galima gauti per kelias valandas, lengviau atlikti idėjų bandymą ir gauti grįžtamąjį ryšį anksčiau ir dažnai. Tiesiog pasirinkite tikslinę auditoriją, parenkite apklausą su bandomuoju turiniu ir įkelkite – galite eksportuoti rezultatus, naudodami „Excel“, „PowerPoint“ arba „Norstat Dashboards“.

Kūrybinių industrijų bandymas ir duomenų kokybė

Duomenys yra labai svarbūs atliekant kūrybinių industrijų bandymą, nes tikslūs ir reprezentatyvūs duomenys užtikrina, kad grįžtamasis ryšys atspindėtų tikrąją naudotojų elgseną. Taikome atrankos priemones, kad atitiktų tikslines demografines charakteristikas, nuosekliai atliekame apklausas, kad išvengtume šališkumo, ir vykdome griežtus duomenų patvirtinimo procesus, kad išlaikytume vientisumą. Mūsų klientai patvirtina, kad būtina siekti auditorijos kokybės, mums skirdami šiuos balus:

• 5.1/6 už auditorijos kokybę
• 5,3/6 už gebėjimą pateikti rezultatą
• 5,3/6 pagal klientų pasitenkinimą
• 49 grynojo populiarumo rodiklio balus

Daugiau apie mūsų visą duomenų kokybės praktiką skaitykite čia.

Tikslinių grupių surinkimas, norint gauti įžvalgų apie kūrybines industrijas

Gera kūrybinių industrijų priemonė turi būti patraukli, išsiskirti iš kitų ir, svarbiausia, įkvėpti žmones apie ją kalbėti. Tikslinės grupės, kurios iš esmės yra tiriamojo pobūdžio, suteikia galimybę taip bendrauti, kad, vykstant diskusijai, galima išsakyti pagyrimus ir kritiką. Galima išsamiai aptarti kūrybinį maršrutą, temas ir idėjas, ir rasti geriausią kampanijos idėjos perteikimo būdą.

Galimi diskusijų vadovo turinio pavyzdžiai:

• Pagrindinė informacija ir (arba) pirkimo istorija
• Ko ieško potencialūs pirkėjai
• Kokias pagrindines idėjas ir varomąsias jėgas reikia perteikti kūrybinės industrijos priemonėmis ir ko jose neturėtų būti
• Paskatinimas, naudojant kūrybinės industrijos priemones ir išsamus kiekvienos koncepcijos įvertinimas; geriausias unikalaus prekybos punkto (USP) pristatymas, labiausiai įtraukiantis, patraukliausias, suteikia vizualų konkurencinį pranašumą prieš kitus prekių ženklus, patinka, nepatinka, patobulinimai, galimybės; pasirinkimo pagrindimas
• Konkurentų kūryba, naudojama kaip etalonas

„Norstat“ gali padėti surinkti dalyvius jūsų tikslinėms grupėms. Norėdami suprasti ir palyginti skirtinguose regionuose gyvenančių naudotojų reakcijas, galime surinkti dalyvius grupėms įvairiose vietovėse.

Atvejo analizė: kūrybinių industrijų bandymas konditerijos gaminių kategorijoje

Medijų agentūra JK paprašė mūsų surinkti duomenis, reikalingus įvairių reklamos kūrybinių priemonių tyrimui, kreipiant dėmesį į kūrybinius maršrutus, prekių ženklo komunikaciją, motyvaciją ir pirkimą skatinančius veiksnius konditerijos sektoriuje. Atrinkome 500 žmonių, kurie reguliariai perka konditerijos gaminius, ir surengėme 6 min. trukmės apklausą, kurios scenarijų parengė mūsų visas paslaugas teikianti grupė. Pasibaigus duomenų rinkimui vietoje, klientui pateikėme duomenų lenteles, kad išanalizuotų.

Duomenų teikimas, pritaikytas kūrybinių industrijų priemonių bandymui

Kaip kad mūsų kūrybinių industrijų bandymo sprendimai visais veiksniais, taip ir duomenų pateikimas visiškai pritaikytas jūsų poreikiams. Pagrindiniai išvesties duomenys yra neapdoroti duomenys arba jų lentelės, bet klientai gali rinktis ir specialius automatizuotus ataskaitų teikimo sprendimus, pvz., „Norstat Dashboards“.