Guida alla raccolta dei dati per le ricerche di mercato
In Norstat siamo consapevoli che per le aziende una ricerca di mercato efficace è il primo passo per prendere una decisione informata. Il nostro impegno a fornirti dati della massima qualità è quello che ci contraddistingue. Raccogliamo e curiamo meticolosamente i dati con metodi adeguati per garantirne l’accuratezza e la rilevanza. Nella guida seguente, analizzeremo cosa sono le ricerche di mercato e come eseguirle in modo efficace.
Che cos’è la ricerca di mercato?
La ricerca di mercato ha come obiettivo principale quello di comprendere più a fondo il mondo in cui opera la tua azienda.
La definizione di ricerca di mercato può essere spiegata come il processo di raccolta sistematica di dati su un mercato target e su i suoi clienti. Questi dati sono preziosi per verificare il successo di un nuovo prodotto, perfezionare un prodotto esistente o ottenere informazioni sulla percezione del brand per assicurare che il team comunichi efficacemente il valore dell’azienda.
La ricerca di mercato non è una semplice raccolta di dati e statistiche, ma è la chiave che permette di ottenere informazioni preziose sul comportamento dei consumatori, sulle tendenze del settore e sul panorama competitivo.
Perché fare ricerche di mercato?
Condurre ricerche di mercato è fondamentale per comprendere ogni aspetto del mercato in cui opera la tua azienda. Poiché i consumatori chiedono di essere visti e di vedere soddisfatte le loro esigenze, le ricerche di mercato si rivelano preziose. Un’azienda di successo si basa su una profonda conoscenza dei propri consumatori in termini di ciò che a loro piace o non piace, delle loro esigenze e dei messaggi che li attraggono.
In qualità di responsabili delle decisioni, dovete affrontare un flusso continuo di decisioni su target, prezzi, promozioni, canali di distribuzione e sviluppo del prodotto. C’è bisogno di tenere conto di tutti i fattori in gioco, e ci sono metodologie e studi di mercato strategicamente progettati per acquisire dati significativi per informare ogni decisione.
In definitiva, le ricerche di mercato consentono alle aziende di prendere decisioni basate sui dati per promuovere la crescita e l’innovazione.
Come utilizzare le ricerche di mercato?
Le ricerche di mercato forniscono indicazioni preziose su una serie di aspetti che influenzano le tue prestazioni, tra cui:
- Comprendere le esigenze dei clienti
- Tendenze del settore
- Analisi della concorrenza
- Mitigazione del rischio
- Sviluppo del prodotto
- Strategia di marketing
- Assegnazione delle risorse
- Misurare il successo
- Fiducia degli investitori e degli stakeholder
Quali sono i metodi di ricerca di mercato?
Nel campo delle ricerche di mercato, esistono diverse metodologie e tipologie di ricerche di mercato, meticolosamente adattate per raggiungere obiettivi specifici e ottenere insight. Devi valutare quale tipologia ti permetterà di raggiungere il tuo obiettivo di ricerca. Esplora le diverse tipologie qui di seguito.
Ricerca primaria e secondaria
Esplora le differenze e i vantaggi principali delle ricerche di mercato primarie e secondarie
Per saperne di piùRicerca qualitativa e quantitativa
Impara quali sono le differenze tra ricerca quantitativa e qualitativa e il vantaggio di combinare diversi tipi di ricerca.
Per saperne di piùMetodi
Ottieni una panoramica dei diversi metodi che utilizziamo per la raccolta dei dati. Utilizziamo un’ampia gamma di metodi.
Per saperne di piùCome ottenere dati per le ricerche di mercato?
Per aiutarti a iniziare la tua ricerca di mercato, abbiamo definito le seguenti quattro fasi come punto di partenza per realizzare la vostra ricerca.
01
Definisci l’argomento della ricerca
La definizione di un obiettivo chiaro per la ricerca consente di focalizzare l’attenzione, la rilevanza e la chiarezza dello studio. Pone le basi per un risultato di successo.
02
Identifica quale gruppo target coinvolgere
Identificare le giuste persone da coinvolgere garantisce che i tuoi sforzi di ricerca siano mirati, efficienti e in grado di fornire informazioni utili sia alla tua organizzazione che al pubblico di riferimento.
03
Prepara le domande giuste
Preparare le domande giuste è essenziale per ottenere informazioni pertinenti, accurate, mirate e attuabili dalla ricerca di mercato. Assicurati di coprire tutti gli aspetti necessari per rispondere all’obiettivo della ricerca.
04
Ottieni l’accesso ai dati di cui hai bisogno per i tuoi insight
Per riassumere efficacemente i risultati ottenuti, è necessario utilizzare un linguaggio chiaro e conciso, considerare supporti visivi come grafici e diagrammi e un formato strutturato che organizzi le informazioni in modo logico. Rendi i risultati accessibili ai decisori.
Qual è il valore di una ricerca di mercato?
Le ricerche di mercato ti aiutano a evitare errori, a non perdere il filo del discorso e a prevedere le esigenze dei clienti. Le ricerche di mercato si concentrano solitamente sulla comprensione delle quattro categorie seguenti.
Il consumatore
La ricerca sui consumatori consente di cogliere le esigenze e i comportamenti dei tuoi attuali clienti, di quelli passati e anche dei non clienti. Capire i propri clienti è fondamentale per fornire un servizio più efficace e migliorare l’offerta sia per i clienti esistenti che per quelli potenziali.
L’azienda
Nella ricerca di mercato aziendale, si analizzano vari aspetti per migliorare il successo dell’impresa, come la progettazione del prodotto/servizio, le strategie di promozione, i prezzi, la distribuzione e altro ancora. Questo ti aiuta a trovare il giusto equilibrio tra redditività e soddisfazione del cliente.
I concorrenti
La ricerca sui concorrenti è fondamentale per rimanere all’avanguardia in un mercato dinamico. Ti aiuta a comprendere le dinamiche del tuo settore studiando le offerte dei tuoirivali, rivelando i loro punti di forza e di debolezza e le potenziali opportunità o minacce per la tua strategia.
Il settore nel suo complesso
La ricerca di settore consiste nell’esplorare le tendenze attuali, le traiettorie di crescita e le dinamiche, per capire in che direzione sta andando il settore. Grazie alle ricerche di settore, puoi adattarti, innovare e posizionare la tua azienda per prosperare in un ambiente in continua evoluzione. In sostanza, si tratta di conoscere il proprio mondo.
Queste quattro aree di interesse costituiscono insieme la base di un processo decisionale informato, che consente alla tua azienda di prosperare in un mercato dinamico.
Come Norstat può aiutarti nella raccolta dei dati per le ricerche di mercato
La nostra soluzione completa per la raccolta dati ti supporta in ogni fase, dalla definizione del pubblico target alla stesura del sondaggio e alla consegna dei risultati. Gestito con competenza, flessibilità e tenendo conto delle tue esigenze.
Hai bisogno di aiuto?
La nostra esperienza nel campo della raccolta dati con una varietà di clienti diversi in diversi settori ci dà un vantaggio. Saremo lieti di aiutarti!
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