Qu’est-ce qu’un groupe de discussion ?

Un groupe de discussion est une méthode de recherche qualitative couramment utilisée dans les études de marché, le développement de produits et les sciences sociales pour recueillir les idées et les opinions d’un groupe diversifié de personnes sur un sujet, un produit, un service ou une idée en particulier. L’objectif d’un groupe de discussion est d’explorer et de comprendre les attitudes, les croyances, les perceptions et les préférences des gens par le biais de discussions et d’interactions de groupe.

Les chercheurs utilisent souvent les informations fournies par les groupes de discussion pour affiner la conception des produits, élaborer des stratégies de marketing, évaluer la satisfaction des clients ou étudier les opinions du public sur diverses questions. Toutefois, il est important de noter que les résultats des groupes de discussion ne sont pas nécessairement généralisables à l’ensemble de la population, car ils représentent les opinions du groupe spécifique de participants impliqués dans la discussion.

Types de groupes de discussion

Traditionnellement, les groupes de discussion étaient uniquement organisés physiquement. Il s’agit d’inviter 6 à 10 participants dans un lieu physique pour discuter d’un sujet donné pendant une durée déterminée. Cela s’accompagne de limitations concernant les déplacements et le fait de ne pouvoir recruter des participants que dans une zone assez restreinte.

Toutefois, ces dernières années, la méthode a été transférée en ligne. Il existe aujourd’hui davantage d’options et de manières différentes de mener des groupes de discussion :

• Groupe de discussion traditionnel
• Groupe de discussion en ligne
• Chat en ligne (live chat)
• Communauté en ligne (à plus long terme)

Selon l’approche choisie, vous pouvez organiser un groupe de discussion par le biais de plateformes vidéo en ligne ou de chats en ligne (également appelés chats en direct), ou même mettre en place des communautés en ligne avec des tâches et des questions sur une période de temps plus longue. La présence en ligne supprime les limites liées à la localisation du participant. Les répondants peuvent potentiellementse connecter depuis n’importe où dans le monde.. Cela vous permet d’inclure des personnes vivant dans des endroits éloignés, mais pose également le problème du contrôle de la situation de l’entretien.

Recruter les bons participants