Tieto on vain niin arvokasta kuin sen tarjoamat oivallukset. Eikä ole aina helppoa selvittää, mitä kaikki nuo numerot kertovat. Kojelaudat voivat kuitenkin auttaa kokoamalla erilaisia mittareita yhtenäiseksi, visuaalisesti houkuttelevaksi näytöksi, joka voi helpottaa eri tietokokonaisuuksien tulkintaa ja ymmärtämistä.

Kojelaudat auttavat käyttäjiä havaitsemaan kuvioita, tekemään vertailuja tai seuraamaan edistymistä kohti tunnuslukuja ilman, että heidän tarvitsee selata taulukkolaskentaohjelman numerorivejä. Ne ovat myös hyvin muokattavissa, ja käyttäjät voivat määrittää eri moduulit ja mittarit omien tarpeidensa mukaan. Näin ollen kojelaudat voivat olla erittäin tehokas työkalu markkinoijille ja muille ammattilaisille, joilla on paljon tietoa käytössään.

Alla on vain muutamia tapoja, joilla tietojen visualisointi koontitaulujen avulla voi auttaa sinua tuomaan tietoon perustuvan päätöksenteon osaksi työnkulkuasi ja parantamaan brändiäsi.

Olemme mitanneet kuluttajien asenteita ja mieltymyksiä vuosikymmeniä. Olemme oppineet pari asiaa korkealaatuisten tietojen keräämisestä ja toimittamisesta, jotta yritykset voivat tehdä oikeita päätöksiä. Olemme siis koonneet lyhyen listan tärkeimmistä mittareista, joita suosittelemme usein, kun asiakkaat haluavat saada paremman käsityksen siitä, mitä kuluttajien sydämissä ja mielissä tapahtuu.

1. Tuo tiedot helpommin osaksi prosessia

Nykypäivän yhä digitaalisempi markkinointimaailma on tuonut mukanaan räjähdysmäisen määrän dataa ja mittareita. Saatavilla olevan tiedon määrä ja monimutkaisuus voi kuitenkin estää joitakin markkinoijia ottamasta markkinatutkimusta käyttöön. Siihen liittyvä työmäärä tuntuu liian pelottavalta – ja aikaa vievältä. Etenkin jos et ole luontainen “numeroiden” ihminen.

Kojelaudat voivat kuitenkin auttaa karsimaan kaaoksen ja ylimääräisen vaivan, helpottaa tietojen sisällyttämistä työnkulkuun ja valjastaa tietoon perustuvan päätöksenteon voiman. Yksinkertaisesti sanottuna kojelaudat jäsentävät ja esittävät tietoja, jotta voit nopeasti muuntaa tiedot oivalluksiksi.

2. Vapauta aikaa strategiaan esitysten sijaan

Kuinka monta tuntia menee kaavioiden leikkaamiseen ja liittämiseen asiakkaan tai johtajien esityksiin? Tai visuaalisesti houkuttelevien graafien luominen ja suunnittelu, jotta muutkin kuin markkinoijat voivat ymmärtää viimeisimmän markkinatutkimuksesi tulokset? Eikö markkinoijana aikasi olisi parempi käyttää uusien kampanjakonseptien työstämiseen tai uuden markkinointistrategian laatimiseen?

Kojelautojen lisääminen markkinointityökalupakettiisi tarkoittaa, että sinulla on kaikki tarvitsemasi kuvaajat ja kaaviot – välittömästi ja täydellisesti päivitettynä. Aikaisemmin tekstiruutujen muotoiluun käytetyt tunnit voidaan sen sijaan käyttää kojelautasi välittämien oivallusten pohtimiseen ja siihen, miten ne voivat johtaa uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin tai neuvoihin asiakkaillesi. Juuri tällaisia arvokkaita, brändiä rakentavia panoksia asiakkaasi odottavat sinulta.

3. Tunnistetaan nopeasti suuntaukset ja mallit

Päivittäisten asioiden hoitaminen voi usein johtaa siihen, että kokonaiskuva katoaa silmistä. Ei olekaan harvinaista, että markkinoijat tuntevat hukkuvansa dataan ilman, että he todella ymmärtävät, mitä se kertoo heidän brändinsä suorituskyvystä.

Hyvin rakennetun, visuaalisesti houkuttelevan kojelaudan avulla kokonaiskuva on vain napsautuksen päässä. Mitkä ovat tärkeimmät brändin veturit? Miten väestörakenne vaikuttaa siihen, onko brändisi mielessäsi? Yksi vilkaisu kojelautaan ja näet helposti trendejä, jotka auttavat sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä siitä, mikä toimii ja mikä ei. Voit siis ryhtyä nopeasti toimiin markkinointisi optimoimiseksi.

4. Suorituskyvyn seurannan yksinkertaistaminen ajan mittaan

Säännölliset markkinointitutkimukset tarjoavat hyödyllisiä tilannekuvia brändisi suorituskyvystä. Mutta vasta kun olet koonnut yhteen sarjan tällaisia tilannekuvia, voit todella seurata suorituskykyä ajan mittaan. Yksittäisten tutkimusten tulosten kerääminen manuaalisesti ja niiden vertailu voi olla työläs tehtävä, joka joskus jättää tärkeät suuntaukset havaitsematta. Vähän kuin yrittäisi rakentaa elokuvaa hajanaisista still-kuvista.

Jatkuvasti päivittyvä kojelauta on paljon helpompi ja tehokkaampi väline brändin suorituskyvyn seuraamiseen – se muistuttaa pikemminkin kunnon elokuvaa kuin selailukirjaa. Sen avulla voit ymmärtää paremmin, miten muutokset asenteissa, käyttäytymisessä ja mielipiteissä vaikuttavat brändisi suorituskykyyn ajan myötä. Ja katso, miten edistyt kohti strategisia markkinointitavoitteitasi.

5. Helppo jakaa näkemyksiä muiden kanssa

Jakaminen on välittämistä. Ja oppiminen. Ja paranevat. Kojelautojen avulla hyödyllisten tietojen jakaminen on helppoa. Mittaritaulujen avulla on helpompi kertoa tarinaa tiedoista ja levittää niiden sisältämiä oivalluksia. Kojelautoja on myös helppo jakaa. Linkin ja kirjautumisen avulla tiimisi, johtoryhmäsi, asiakkaasi – kuka tahansa – voi käyttää kojelautaa ja sen tietoja.

Ja mitä useammat silmäpareja ja aivoja pääsevät tarkastelemaan ja pohtimaan kojelautaasi, sitä suuremmat mahdollisuudet ovat, että esiin nousee uusia oivalluksia ja tulkintoja, jotka syventävät kaikkien ymmärrystä brändisi suorituskyvystä ja auttavat keräämään tukea sille, mitä tarvitaan, jotta brändi voidaan viedä seuraavalle tasolle.