Kasvojen koodaus – Houkutteleeko TV-mainoksesi todella yleisöäsi?

Mitä on kasvojen koodaus?

Tavallisen verkkokyselyn aikana vastaajia pyydetään jakamaan pääsy webbikameraansa. Kasvojen ilmeitä seuraamalla ja kehittyneitä ohjelmistoja käyttämällä on mahdollista saada tietoa siitä, mitä yleisö todella ajattelee sisällöstäsi. Kasvokoodaus on ollut käytössä jo muutaman vuoden ajan, mutta mainostajat ja toimistot ovat vasta nyt alkaneet ottaa sen käyttöön.

Kasvojen koodauksen jälki- ja esitesteistä saadut kokemukset

Perinteinen kyselytutkimukseen perustuva TV-spottien jälkitestaus ja seuranta on ollut monta vuotta loistava väline niiden luovan vaikutuksen arvioinnissa ja mediasuunnitelmien optimoinnissa. Mainoksen muistaminen, viestin muistaminen, lähettäjän tunnistaminen ja mielleyhtymät ovat keskeisiä mittareita, joita arvioidaan tämäntyyppisissä tutkimuksissa. Nämä ovat vastaajien tietoisia arvioita. “Kasvokoodaus” tuo pöytään tiedostamattoman ulottuvuuden. Yhdessä ne luovat uusia tehokkaita tietoja, jotka voivat optimoida mainoskampanjasi ja säästää paljon rahaa.

Mediatoimistoasiakkaamme ovat tuoneet esiin joitakin erittäin mielenkiintoisia opetuksia esitestauksesta. Yksi niistä on vahva korrelaatio kasvokoodauksen avulla mitatun tunnereaktion ja sitoutumisen tason ja jälkitestissä mitatun mainoksen muistamisen välillä. Tämä TV-spotin luovan vaikutuksen mittaaminen voi auttaa mediasuunnittelijoita arvioimaan kampanjan optimaalisen tavoittavuuden ja taajuuden. Ne, joilla on korkea sitoutuminen, tarvitsevat pienempiä mediapainoja, jotta he pääsevät rönsyjen läpi. Saadakseen täyden hyödyn mainostajien on testattava mainospaikkaa ennen kampanjan varaamista, jotta mediapainotuksia voidaan mukauttaa.

Toinen mielenkiintoinen käyttötapa on kyky mitata sitoutumista elokuvan ensimmäisten sekuntien aikana. Tämä auttaa mainostajia tietämään, kuinka hyvin elokuva sopii verkkomediaan, jossa mainokset voidaan helposti ohittaa. Mitä suurempi sitoutuminen ja tunnereaktio on, sitä todennäköisemmin yleisö jakaa sisältöä.

Mediasuunnittelun ja kasvojen koodauksen tulevaisuus

Yleisösuunnittelu ja kyky siirtää mediabudjettia alustojen välillä ohjelmallisesti kampanjan edetessä ovat mediasuunnittelun tulevaisuutta. Kasvokoodausmenetelmän avulla voit arvioida luovan vaikutuksen ennen kampanjan käynnistämistä tai hyvin varhaisessa vaiheessa vastaajien sitoutumista koskevan live-raportin avulla. Näin voit optimoida tietyn mainospaikan mediapainotuksia lennossa ja esimerkiksi jatkaa kampanjaa pienemmillä mediapainoilla tai välttää ylikulutuksen.

Datan laatua koskevat perussäännöt pätevät edelleen

Laadukkaita verkkopaneeleita tarvitaan edelleen kasvojenkoodausprojekteja varten. Jos käytät välittäjää, sinun on silti kiinnitettävä tarkkaa huomiota siihen, kuka paneelit toimittaa. Varmista, että paneelin laatu vastaa sitä, mitä normaalisti vaadit muilta tärkeiltä markkinatutkimuksilta.

Miksi valita meidät?

1. Täydellinen tiedonkeruun hallinta: Me hoidamme koko tiedonkeruuprosessin puolestasi.
   
   
2. Virtaviivaistettu yhteistyö: Tarvitset vain videon ja kohdeyleisön aloittaaksesi.
   
   
3. Saumaton integrointi: Omat laatupaneelimme ja verkkokyselymme integroivat saumattomasti elokuva- ja kasvokoodauksen, mikä takaa sujuvan vastaajakokemuksen.
   
   
4. Räätälöityjä oivalluksia: Näin voit suodattaa ja erottaa tunnereaktiot nykyisten ja potentiaalisten brändin käyttäjien välillä sitoutumisraportissasi.”