Ein Leitfaden zur Datenerhebung für die Marktforschung
Wir bei Norstat wissen, dass effektive Marktforschung der Grundstein für fundierte Entscheidungen in Unternehmen ist. Unser Engagement, Ihnen Daten von höchster Qualität zu liefern, zeichnet uns aus. Wir sammeln und kuratieren die Daten sorgfältig mit geeigneten Methoden, um ihre Genauigkeit und Relevanz zu gewährleisten. Im folgenden Leitfaden wird erläutert, was Marktforschung ist und wie man sie effektiv durchführt.
Was ist Marktforschung?
Im Kern geht es bei der Marktforschung darum, ein tieferes Verständnis der Welt zu gewinnen, in der Ihr Unternehmen tätig ist.
Die Definition von Marktforschung kann als der Prozess der systematischen Sammlung von Daten über Ihren Zielmarkt und Ihre Kunden erklärt werden. Diese Daten sind von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, den Erfolg eines neuen Produkts zu validieren, ein bestehendes Produkt zu verbessern oder Einblicke in die Markenwahrnehmung zu gewinnen, um sicherzustellen, dass Ihr Team den Wert Ihres Unternehmens effektiv kommuniziert.
Marktforschung ist nicht nur eine Sammlung von Datenpunkten und Statistiken, sondern der Schlüssel, der unschätzbare Einblicke in das Verbraucherverhalten, die Branchentrends und die Wettbewerbslandschaft ermöglicht.
Warum Marktforschung betreiben?
Die Durchführung von Marktforschung ist von entscheidender Bedeutung, um jeden Teil des Marktes, auf dem Ihr Unternehmen tätig ist, zu verstehen. Da die Verbraucher sehen wollen, dass ihre Bedürfnisse erfüllt werden, ist die Marktforschung von unschätzbarem Wert. Ein erfolgreiches Unternehmen ist darauf angewiesen, dass es seine Kunden genau kennt und weiß, was sie mögen oder nicht mögen, welche Bedürfnisse sie haben und welche Botschaften sie ansprechen.
Als Entscheidungsträger stehen Sie vor einem nicht enden wollenden Strom von Entscheidungen über Zielgruppen, Preisgestaltung, Werbung, Vertriebskanäle und Produktentwicklung. Sie müssen alle beteiligten Faktoren berücksichtigen, und es gibt Methoden und Marktforschungsstudien, die strategisch darauf ausgerichtet sind, aussagekräftige Daten für jede Entscheidung zu erfassen.
Letztlich ermöglicht die Marktforschung den Unternehmen, datengestützte Entscheidungen zu treffen, um Wachstum und Innovation zu fördern.
Wie kann man Marktforschung betreiben?
Die Marktforschung bietet wertvolle Einblicke in eine Vielzahl von Aspekten, die Ihre Leistung beeinflussen, darunter:
- Die Bedürfnisse der Kunden verstehen
- Trends in der Industrie
- Analyse der Wettbewerber
- Risikominderung
- Produktentwicklung
- Marketing-Strategie
- Zuweisung von Ressourcen
- Erfolg messen
- Vertrauen von Investoren und Stakeholdern
Was sind die Methoden der Marktforschung?
Im Bereich der Marktforschung gibt es verschiedene Methoden und Arten der Marktforschung, die sorgfältig auf bestimmte Ziele und Erkenntnisse zugeschnitten sind. Sie müssen abwägen, welcher Typ Ihnen am besten hilft, Ihr Forschungsziel zu erreichen. Entdecken Sie die verschiedenen Arten unten.
Primär- und Sekundärforschung
Untersuchung der wichtigsten Unterschiede und Vorteile bei der Durchführung von Primär- und Sekundärmarktforschung
WeiterlesenQualitative und quantitative Forschung
Lernen Sie die Unterschiede zwischen quantitativer und qualitativer Forschung kennen und erfahren Sie, welche Vorteile es hat, verschiedene Arten zu kombinieren.
WeiterlesenMethoden
Verschaffen Sie sich einen Überblick über die verschiedenen Methoden, die wir für unsere Datenerhebung verwenden. Wir verwenden eine breite Palette von Methoden.
WeiterlesenWie erhält man Daten für die Marktforschung?
Um Ihnen den Einstieg in Ihre Marktforschung zu erleichtern, haben wir die folgenden vier Schritte als Ausgangspunkt für Ihre Recherche definiert.
01
Definieren Sie Ihr Forschungsthema
Die Festlegung eines klaren Ziels für Ihre Forschung sorgt für Konzentration, Relevanz und Klarheit in Ihrer Studie. Damit wird der Grundstein für ein erfolgreiches Ergebnis gelegt.
02
Bestimmen Sie, welche Zielgruppe Sie ansprechen wollen
Die Identifizierung der richtigen Ansprechpartner gewährleistet, dass Ihre Forschungsbemühungen zielgerichtet und effizient sind und verwertbare Erkenntnisse liefern, die sowohl Ihrem Unternehmen als auch der Zielgruppe zugute kommen.
03
Bereiten Sie die richtigen Fragen vor
Die Vorbereitung der richtigen Fragen ist entscheidend, um relevante, genaue, gezielte und umsetzbare Erkenntnisse aus Ihrer Marktforschung zu gewinnen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Aspekte abdecken, die für die Beantwortung Ihres Forschungsziels erforderlich sind.
04
Erhalten Sie Zugang zu den Daten, die Sie für Ihren Einblick benötigen
Um Ihre Ergebnisse effektiv zusammenzufassen, sollten Sie eine klare und prägnante Sprache verwenden, visuelle Hilfsmittel wie Diagramme und Schaubilder in Betracht ziehen und ein strukturiertes Format wählen, das die Informationen logisch gliedert. Machen Sie die Ergebnisse den Entscheidungsträgern zugänglich.
Welchen Wert hat die Durchführung von Marktforschung?
Marktforschung hilft Ihnen, Fehler zu vermeiden, Ihre Botschaft zu vermitteln und Kundenbedürfnisse vorherzusehen. Bei der Marktforschung geht es in der Regel darum, die folgenden vier Kategorien zu verstehen.
Der Verbraucher
Die Verbraucherforschung ermöglicht es Ihnen, die Bedürfnisse und das Verhalten aktueller und ehemaliger Kunden und sogar von Nicht-Kunden zu erfassen. Das Verständnis Ihrer Kunden ist der Schlüssel zu einer effektiveren Erbringung Ihrer Dienstleistungen und zur Verbesserung Ihrer Angebote für bestehende und potenzielle Kunden.
Das Unternehmen
In der Unternehmensmarktforschung untersuchen Sie verschiedene Aspekte zur Steigerung des Unternehmenserfolgs, z. B. Produkt-/Dienstleistungsdesign, Werbestrategien, Preisgestaltung, Vertrieb und mehr. Dies hilft Ihnen, das richtige Gleichgewicht zwischen Rentabilität und Kundenzufriedenheit zu finden.
Die Konkurrenten
Die Erforschung der Konkurrenten ist unerlässlich, um auf einem dynamischen Markt die Nase vorn zu haben. Sie hilft Ihnen, die Dynamik Ihrer Branche zu verstehen, indem sie die Angebote Ihrer Konkurrenten untersucht und deren Stärken, Schwächen und potenzielle Chancen oder Gefahren für Ihre Strategie aufzeigt.
Die Branche insgesamt
Bei der Branchenforschung geht es darum, aktuelle Trends, Wachstumstrends und Dynamiken zu untersuchen, um einen Einblick in die Richtung zu erhalten, in die sich die Branche bewegt. Mit Hilfe der Branchenforschung können Sie sich anpassen, innovieren und Ihr Unternehmen so positionieren, dass es in einem sich verändernden Umfeld erfolgreich ist. Im Wesentlichen geht es darum, seine Welt zu kennen.
Zusammen bilden diese vier Schwerpunktbereiche die Grundlage für eine fundierte Entscheidungsfindung, die es Ihrem Unternehmen ermöglicht, sich in einem dynamischen Markt zu behaupten.
Wie Norstat Sie bei der Datenerhebung für die Marktforschung unterstützen kann
Unsere umfassende Datenerfassungslösung unterstützt Sie in jeder Phase, von der Definition Ihrer Zielgruppe über die Erstellung von Umfrageskripten bis hin zur Bereitstellung der Ergebnisse. Verwaltet mit Fachwissen, Flexibilität und unter Berücksichtigung Ihrer spezifischen Bedürfnisse.
Benötigen Sie Hilfe bei den ersten Schritten?
Unsere Erfahrung auf dem Gebiet der Datenerfassung mit einer Vielzahl von Kunden aus unterschiedlichen Branchen verschafft uns einen Vorteil. Wir helfen Ihnen gerne beim Einstieg!
