Data er kun så værdifulde som den indsigt, de giver. Og det er ikke altid let at finde ud af, hvad alle disse tal siger. Men dashboards kan hjælpe ved at samle en række målinger i en sammenhængende, visuelt tiltalende visning, der kan gøre det lettere at fortolke og forstå forskellige datasæt.

Dashboards hjælper brugerne med at få øje på mønstre, foretage sammenligninger eller spore fremskridt i forhold til KPI’er uden at skulle gennemgå rækker af tal i et regneark. De kan også i høj grad tilpasses, så brugerne kan konfigurere forskellige moduler og målinger på en måde, der er skræddersyet til deres specifikke behov. Derfor kan dashboards være et meget stærkt værktøj for marketingfolk og andre fagfolk med masser af data lige ved hånden.

Nedenfor er blot et par af de måder, hvorpå visualisering af dine data ved hjælp af dashboards kan hjælpe dig med at bringe datadrevet beslutningstagning ind i din arbejdsgang og hjælpe med at forbedre dit brand.

Vi har målt forbrugernes holdninger og præferencer i årtier. Og vi har lært en ting eller to om at indsamle og levere data af høj kvalitet for at hjælpe virksomheder med at træffe de rigtige beslutninger. Så vi har samlet en kort liste over nogle af de nøgletal, vi ofte anbefaler, når kunder ønsker en bedre forståelse af, hvad der foregår i forbrugernes hjerter og sind.

1. Få lettere data ind i din proces

Nutidens stadig mere digitale marketinglandskab har medført en eksplosion af data og målinger. Men mængden og kompleksiteten af tilgængelige data kan afholde nogle marketingfolk fra at omfavne markedsundersøgelser. Mængden af arbejde, der er involveret, virker for skræmmende – og tidskrævende. Især hvis du ikke er et naturligt “tal”-menneske.

Men dashboards kan hjælpe med at skære igennem kaos og ekstra arbejde og gøre det lettere at inddrage data i dit workflow og udnytte kraften i datadrevet beslutningstagning. Kort sagt, dashboards strukturerer og præsenterer information, så du hurtigt kan omdanne data til indsigt.

2. Frigør tid til strategi i stedet for præsentationer

Hvor mange timer går der med at klippe og klistre diagrammer ind i præsentationer for kunder eller chefer? Eller at skabe og designe visuelt tiltalende grafer, så ikke-marketingfolk kan forstå resultaterne af din seneste markedsundersøgelse? Ville din tid som marketingmedarbejder ikke være bedre brugt på at udarbejde nye kampagnekoncepter eller en ny marketingstrategi?

At tilføje dashboards til din marketingværktøjskasse betyder, at du har alle de grafer og diagrammer, du har brug for – øjeblikkeligt og fuldstændigt opdateret. De timer, du tidligere brugte på at stresse over formateringen af tekstbokse, kan du i stedet bruge på at reflektere over de indsigter, dit dashboard formidler, og hvordan de kan føre til nye forretningsmuligheder eller rådgivning til dine kunder. Det er præcis den slags brandopbyggende bidrag af høj værdi, som dine kunder forventer af dig.

3. Identificer hurtigt tendenser og mønstre

At følge med i det daglige kan ofte resultere i, at man mister det store billede af syne. Og det er ikke ualmindeligt, at marketingfolk føler, at de drukner i data uden rigtig at få styr på, hvad de fortæller dem om deres brands performance.

Med et velkonstrueret, visuelt tiltalende dashboard er det store billede kun et klik væk. Hvad er de vigtigste drivkræfter for dit brand? Hvordan påvirker demografi, om dit brand er top of mind? Et blik på dit dashboard og du kan nemt se tendenser, der kan hjælpe dig med at træffe informerede beslutninger om, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør. Så du kan handle hurtigt for at optimere din markedsføring.

4. Forenkle sporing af præstationer over tid

Periodiske marketingundersøgelser giver nyttige øjebliksbilleder af dit brands performance. Men det er først, når du har samlet en række af sådanne snapshots, at du virkelig kan spore performance over tid. Manuel indsamling af resultaterne fra individuelle undersøgelser og derefter sammenligning af dem kan være en arbejdskrævende opgave, der nogle gange ikke fanger vigtige tendenser. Lidt som at forsøge at konstruere en film ud fra en usammenhængende samling af stillbilleder.

Et dashboard, der løbende opdateres, er et meget nemmere og mere effektivt værktøj til at spore et brands performance – det minder mere om en rigtig film i stedet for en bladrebog. Det giver dig mulighed for bedre at forstå, hvordan ændringer i holdninger, adfærd og meninger påvirker dit brands performance over tid. Og se, hvordan det går med at nå dine strategiske marketingmål.

5. Del nemt indsigter med andre

Deling er omsorg. Og læring. Og bliver bedre. Og dashboards gør det nemt at dele nyttige indsigter. Dashboards gør det ikke kun lettere at fortælle en historie med dine data og hjælpe med at sprede den indsigt, de indeholder. Dashboards i sig selv er også nemme at dele. Med et link og et login kan dit team, din ledelse, din kunde – hvem som helst – få adgang til dit dashboard og dets indsigter.

Og jo flere øjne og hjerner, der får mulighed for at gennemgå og reflektere over dit dashboard, jo større er chancerne for, at der dukker yderligere indsigter og fortolkninger op, hvilket uddyber alles forståelse af dit brands præstation og hjælper med at samle støtte til det, der er nødvendigt for at tage det til det næste niveau.