Creatieve testen

Norstat is gespecialiseerd in hoogwaardige gegevensverzameling voor creatieve testen. Onze kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden zorgen voor betrouwbare gegevensverzameling over elk gewenst onderwerp of elke gewenste doelgroep, zodat u inzicht krijgt in de perceptie en houding van consumenten ten opzichte van uw reclame- en marketingconcepten.

Waarom zijn creatieve testen belangrijk?

“Het belangrijkste woord in de woordenschat van reclame is TESTEN. Test je uitgangspunt. Test uw media. Test uw krantenkoppen en uw illustraties. Test de grootte van uw advertenties. Test uw frequentie. Test je uitgavenniveau. Test je reclames. Stop nooit met testen en je reclame zal nooit stoppen met verbeteren.”

David Ogilvy – Bekentenissen van een reclameman

Creatief testen vooraf is perfect voor het valideren van creatieve routes, zodat je marketinginspanningen zo effectief mogelijk zijn voor je doelgroep. Of je nu een nieuwe tv-spot lanceert of een nieuwe slogan voor je product test, door verschillende creatieve opties te evalueren voordat je een campagne lanceert, kun je:

• Riscio verlagen: Door creatieve testen vooraf te doen met echte consumenten, in plaats van alleen te vertrouwen op je eigen mening of die van je bureau, verklein je de kans dat je niet optimale campagnes selecteert.
• Verbeter de effectiviteit van marketing: Verbeter het rendement op uw investering door u te richten op creatieve uitingen die meer bedrijfsresultaten genereren.
• Ontwerp optimaliseren: Identificeer het meest aansprekende ontwerp, elementen en berichtgeving om je creatieve aanpak te verfijnen.
• Informeer marketingstrategie: Verzamel waardevolle inzichten die uw algemene marketingstrategie kunnen verbeteren.

Creatieve testen helpen de prestaties van advertenties te voorspellen en de ROI van media te optimaliseren door inzicht te bieden in de sterke en zwakke punten van advertenties en de algehele impact op de merkperceptie en aankoopintentie. (Bain).

Creatieve impact optimaliseren met gegevens

Norstat biedt meerdere methodologieën die u kunnen helpen bij het behalen van uw onderzoeksdoelstellingen, waaronder:

• Ontdek welke creativieve uitingen het beste aansluiten bij de positionering van een merk
• Begrijpen welke creatieve middelen een specifiek publiek het meest aanspreken
• Begrijpen welke creativieve uiting het meest in het oog springt – aantrekkelijkheid, sympathie, spraakzaamheid, aankoopoverweging
• Onderzoeken welke creativiteve uiting een voordeel geeft ten opzichte van andere merken
• Ontdek de belangrijkste boodschappen en drijfveren die reclame moet bevatten om een maximale impact te hebben
• Inzicht krijgen in waarom consumenten het ene idee verkiezen boven het andere

Belangrijke creatieve meetgegevens om te gebruiken in je enquête zijn onder andere:

• Creatief bewustzijn: Ongeholpen en geholpen herinneren van advertenties.
• Creatieve aantrekkingskracht: Beoordelingen, voorkeuren, afkeuren.
• Begrip van de boodschap: Begrip van de hoofdboodschap.
• Emotionele respons: Emotionele impact van de creatie.
• Aankoopintentie: Waarschijnlijkheid van aankoop.
• Merkpercepties: Effect op houding ten opzichte van het merk en product.

Ons online panel gebruiken om creative uitingen te testen

Online panels maken het gemakkelijk om je te richten op specifieke doelgroepen, bijvoorbeeld het type persoon dat wordt blootgesteld aan je reclame. We bieden hoogwaardige gegevensverzameling via ons panel, dat nu meer dan 4 miljoen respondenten heeft in 19 Europese landen. Respondenten kunnen verschillende ontwerpen, logo’s, afbeeldingen, audio en video te zien krijgen. Met behulp van profilerings- en screenervragen kunnen we mensen ondervragen op basis van kenmerken zoals:

• Demografische gegevens: Leeftijd, geslacht, inkomen, opleiding, locatie.
• Gewoonten op het gebied van mediaconsumptie: Gebruik van en tijd besteed aan verschillende mediakanalen.
• Merkgebruik: Huidige gebruikers vs. niet-gebruikers.
• Aankoopintentie: Waarschijnlijkheid om te overwegen of te kopen.
• Gedragssegmentatie: Levensstijl, interesses, aankopen, attitudes, waarden.
• Op maat: Profielen die specifiek zijn voor jouw product/branche/publiek

Norstat Express voor het snel testen van ontwerpen en logo’s

Norstat Express is onze zelfbedieningsenquêtetool die onmiddellijk toegang biedt tot onze consumentenpanels, perfect voor het snel testen van creatieve uitingen, advertenties en logo’s. Het kan binnen enkele uren antwoorden geven, wat het makkelijker maakt om ideeën te testen en vroeg en vaak feedback te krijgen. Kies gewoon je doelgroep, maak je enquête met inhoud om te testen en start deze. Je kunt de resultaten exporteren naar Excel, PowerPoint of . Norstat Dashboards.

Creatief testen en gegevenskwaliteit

Gegevens zijn van cruciaal belang bij creatieve testen, omdat accurate en representatieve gegevens garanderen dat feedback het werkelijke gedrag van consumenten weerspiegelt. We passen screeners toe om de demografie van de doelgroep te matchen, consistent onderzoek toe om vooroordelen te voorkomen en rigoureuze gegevensvalidatieprocessen om de integriteit te behouden. Onze klanten bevestigen onze beweringen over de kwaliteit van het panel en geven ons een score:

• 5,1/6 voor paneelkwaliteit
• 5,3/6 op het vermogen om te leveren
• 5,3/6 voor klanttevredenheid
• 49 net promoter score

Lees hier meer over onze uitgebreide praktijken op het gebied van gegevenskwaliteit.

Focusgroepen werven voor meer inzicht in creatieve uitingen

Een geweldige creatie moet in het oog springen, opvallen en wat cruciaal is, mensen inspireren om erover te praten. Focusgroepen, die van nature verkennend zijn, maken dit niveau van interactie mogelijk waarbij lof en kritiek vrijelijk kunnen stromen naarmate de richting van de discussie zich ontwikkelt. Creatieve routes, thema’s en berichtgeving kunnen diepgaand worden besproken en de beste communicatie van de campagneboodschap kan worden gevonden.

De inhoud van de discussiegids zou kunnen bestaan uit:

• Achtergrond/aankoopgeschiedenis
• Wat potentiële kopers zoeken
• Wat zijn de belangrijkste boodschappen en drijfveren die de creatieve uitingen moeten bevatten, en wat mag er niet in staan?
• Ga aan de slag met de creatieve uiting en evalueer elk concept in detail; beste communicatie van de USP, meest boeiend, beste aantrekkingskracht, geeft visueel concurrentievoordeel ten opzichte van andere merken, voorkeuren, afkeuren, verbeteringen, kansen; motivering voor keuze
• Creatieve uitingen van concurrenten die als benchmark worden gebruikt

Norstat kan u helpen bij de werving voor uw focusgroepen. Om de reacties van consumenten in verschillende regio’s te begrijpen en te vergelijken, kunnen we groepen werven op verschillende locaties.

Casestudie: Creatief testen in de zoetwarenindustrie

Een mediabureau in het Verenigd Koninkrijk vroeg ons om gegevens te verzamelen voor een onderzoek naar verschillende reclamemakers, waarbij gekeken werd naar creatieve routes, merkcommunicatie, motivaties en drijfveren voor aankoop in de zoetwarenindustrie. We leverden een steekproef van 500 mensen die regelmatig zoetwaren kopen voor een enquête van 6 minuten, waarbij ons full-service team het script van de enquête verzorgde. Aan het einde van het veldwerk leverden we gegevenstabellen die de klant kon analyseren.

Gegevenslevering op maat voor creatief testen

Zoals alle aspecten van onze creatieve testoplossing, worden de opleveringen volledig afgestemd op jouw behoeften. De basisresultaten zijn ruwe gegevens of gegevenstabellen, maar klanten kunnen ook kiezen voor geautomatiseerde rapportageoplossingen op maat, zoals Norstat Dashboards.