Kampaņu un reklāmu efektivitāte

Norstat specializējas augstas kvalitātes datu vākšanā reklāmas efektivitātes pētījumu vajadzībām. Mūsu kvantitatīvās un kvalitatīvās pētījumu metodes nodrošina uzticamu datu vākšanu par jebkuru vēlamo tematu vai mērķa grupu, ļaujot jums noteikt reklāmas atpazīstamību, radošo risinājumu efektivitāti un veikt informētu turpmāko kampaņu plānošanu.

Kāpēc novērtēt reklāmas efektivitāti?

“Puse naudas, ko tērēju reklāmai, ir izšķērdēta; problēma ir tā, ka es nezinu, kura puse tā ir.”

Džons Vonameikers (John Wanamaker) (1838–1922)

Mūsdienu pasaulē reklāmas izdevumu ietekme ir izmērāma. Taču, lai gan pārdošanas dati, tīmekļa vietņu apmeklējumi un citi analītiskie dati var būt noderīgi reklāmas kampaņu novērtēšanai, specializēta tirgus izpēte nodrošina papildu kontekstu, ļaujot visaptveroši noteikt kampaņas efektivitāti.

Piemēram, informētības un uztveres izmaiņām var būt ilgstoša ietekme uz pārdošanu, taču jūsu dati – pat ar sarežģītu tirgus kombinācijas modelēšanu – var pilnībā neatspoguļot šo ietekmi. Jautājumi mērķauditorijai par to, ko viņi atceras, ko domā un ko jūt attiecībā uz jūsu reklāmu un zīmolu, izmantojot testa un kontroles metodes, nodrošina tūlītēju atgriezenisko saiti par kampaņas rezultātiem neatkarīgi no citiem mārketinga un darbības faktoriem.

Galvenie rādītāji reklāmas efektivitātes testēšanai

Galvenais izpētes mērķis parasti ir novērtēt reklāmas vai kampaņas vispārējo efektivitāti attiecībā uz galvenajiem zīmola rādītājiem. Tipiski rādītāji var ietvert:

• zīmola atpazīstamību (bez pamudinājuma un ar pamudinājumu) – respondenta informētība par zīmolu x un konkurentiem;
• zīmola izmantošanu;
• zīmola uztveri;
• plašsaziņas līdzekļu ietekmi;
• nepamudinātu reklāmas atpazīšanu;
• pamudinātu reklāmas atsaukšanu atmiņā aptaujā izmantotās reklāmas ietekmē;
• galvenā vēstījuma saņemšanu;
• reklāmas attiecināšanu (kur respondenti atceras, ka ir redzējuši kampaņu);
• simpātijas pret radošo risinājumu;
• kampaņas radītā aicinājuma rīkoties demonstrēšanu.

Atvērti jautājumi ļauj novērtēt zīmola un reklāmas atpazīstamību bez pamudinājumiem un sniedz kvalitatīvu ieskatu, ko pēc tam var klasificēt kvantitatīvā formātā kopā ar uzsvērtajiem atklājošajiem komentāriem.

Norstat individuālie risinājumi

Mūsu datu vākšanas pakalpojumi ir pielāgoti tā, lai atbilstu jūsu vajadzībām un budžetam, ļaujot izmaksu ziņā efektīvi noteikt reklāmas un kampaņas efektivitāti. Neatkarīgi no tā, vai meklējat ātrus reklāmas atpazīstamības testus vai plašākas aptaujas, lai novērtētu kampaņas dažādos medijos vairākos tirgos, Norstat tiešsaistes tirgus izpētes panelis jums ļauj iegūt konkrētas auditorijas viedokli un rosināt to ar radošiem risinājumiem.

Jūsu iespējas kampaņu testēšanai

Norstat tiešsaistes panelis ļauj iegūt konkrētas auditorijas viedokli un nodrošināt, ka respondentus var uzrunāt ar radošu risinājumu. Mūsu kvalitatīvais 4 miljonu respondentu panelis 19 Eiropas valstīs mums ļauj rentabli apkopot lielas izlases, izmantojot padziļinātu profilēšanu un atlases jautājumus, lai sasniegtu tieši to mērķauditoriju, kas jums nepieciešama.

• Divi izpētes posmi (pirms un pēc) ļauj mums apkopot datus, lai jūs varētu noteikt izmaiņas galvenajos zīmola rādītājos. Pirmsposma izpētes galvenais mērķis ir noteikt salīdzinošos rādītājus.
• Vajadzības gadījumā mēs varam pievienot datu vākšanu starpposma pētījumiem. Starpposms var būt noderīgs, ja galvenā reklāma beidzas pirms pilna reklāmas perioda beigām, ja kampaņas tiek pagarinātas vai ja paredzams, ka rezultātus ietekmēs ārēji faktori, piemēram, konkurentu darbība.
• Ja ir jākompensē sezonalitāte vai konkurentu reklāma, varētu būt vērts izpētīt testēšanas un kontroles metodiku pēc atrašanās vietas vai citiem kritērijiem, lai šo ietekmi varētu ņemt vērā.
• Mūsu aptaujās tiešsaistes intervijā var iekļaut kampaņas materiālus (vizuālus, audio vai audiovizuālus), lai iegūtu precīzu priekšstatu par reklāmas atcerēšanos un padziļinātu izpratni par vēstījuma uztveri.
• Mēs zinām, cik svarīgi ir uzdot pareizos jautājumus, lai efektīvi novērtētu kampaņas mērķus. Mūsu pilnais pakalpojumu klāsts ļauj mums sniegt padomu par anketu izstrādi, aptauju scenārijiem un daudz ko citu.

Klātienes aptaujas konkrētiem reģioniem

Dažas reklāmas, īpaši āra kampaņām, var būt ļoti raksturīgas konkrētai atrašanās vietai. Lai nodrošinātu, ka izlase ir pietiekami liela, lai varētu veikt precīzu datu analīzi, mēs varam sniegt papildu atbalstu, izmantojot klātienes intervijas. Pētījuma mērķauditorija būs līdzīga kampaņas mērķauditorijai, jo respondenti tiks piesaistīti tikai no reģioniem, kuros ir bijusi aktīva reklāmas kampaņa.

Reklāmas efektivitātes pētījumiem pielāgota datu nodrošināšana

Tāpat kā visi mūsu reklāmas efektivitātes risinājuma aspekti, arī rezultāti ir pilnībā pielāgoti jūsu vajadzībām. Pamata rezultāti ietver neapstrādātus datus vai datu tabulas, taču klienti var izvēlēties arī pēc pasūtījuma izstrādātus automatizētus pārskatu sniegšanas risinājumus, piemēram, Norstat Dashboards.