Šiuolaikinė visuomenė yra perpildyta duomenimis ir informacija. Vis daugiau žmonių turi geresnę prieigą prie daugiau informacijos nei bet kada žmonijos istorijoje. Vietoj to, kad kas rytą skaitytų tik vieną laikraštį, dabar žmonės gali skaityti dešimtis. Straipsniuose pateikiamos nuorodos į papildomus šaltinius, suteikiančius daugiau konteksto ir informacijos.

“Kai pagalvoji, kiek daug informacijos turime po ranka, tai tiesiog pribloškia”, – sako Erlingas J. B. Eriksenas, “Norstat” generalinis direktorius.

“Deja, ne visa ši informacija yra patikima. Ir tai yra didžiulė problema.”

Ironiška, bet šiandieninėje informacijos pertekliuje gyvenančioje visuomenėje žmonės dažnai jaučiasi ne tokie tikri, kuo tikėti, ir yra mažiau atsparūs dezinformacijai. Vietoj to, kad suvienytų žmones bendram pasaulio supratimui, prieiga prie tokios gausios ir dažnai prieštaringos informacijos skatina baimę ir susiskaldymą.

“Šiandieninėje informacinėje aplinkoje iškreiptais ar nereprezentatyviais duomenimis pagrįstos nuomonės lengviau įgauna populiarumą ir klaidingai interpretuojamos kaip reprezentatyvūs faktai”, – aiškina Eriksenas.

“Aktyvi ir garsi mažuma gali greitai užtvindyti žinių kanalus ir sudaryti įspūdį, kad jų nuomonė yra dominuojanti ir yra faktais pagrįsta. Garsus ir greitas kalbėjimas gali baigtis tuo, kad tiesa bus nustumta į šalį.”

Tačiau Eriksenas tikisi, kad neseniai pradėta Norstat Quarterly Data iniciatyva gali padėti išvengti kai kurių klaidingų įsitikinimų ir blogų sprendimų, kurie atsiranda dėl nekokybiškais duomenimis pagrįstos informacijos sklaidos.

2023 m. pradėtoje iniciatyvoje numatyta skelbti 15 skirtingų Europos šalių ataskaitas “Know Your People”, kurios bus parengtos remiantis aukštos kokybės apklausų duomenimis, surinktais trimis temomis: Visuomenė, vartotojai bei sveikata ir gerovė.

Kodėl pradėjote Norstat Quarterly Data iniciatyvą?

“Norstat” tiki, kad mūsų pareiga padėti žmonėms priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, paremtus faktais, o ne prasimanymais. Bus galima gauti faktų apie įvairių šalių visuomenes, kurie bus pagrįsti aukštos kokybės duomenimis, surinktais taikant griežtus apklausos metodus, o ne atmestinai atliktomis apklausomis, darytomis vient tik tam, kad pagrįsti išansktines nuostatas.

Norstat Quarterly Data iniciatyva leidžia mums pademonstruoti, ką galime padaryti komerciniu požiūriu. Tačiau žvelgdami iš platesnės visuomeninės perspektyvos, taip pat manome, kad privalome palengvinti žmonėms prieigą prie patikimų faktų, kurie padėtų jiems pažinti savo pasaulį.

Kaip Norstat Quarterly Data gali padėti žmonėms suprasti savo pasaulį remiantis faktais?

Visų pirma, pateikdami faktų pagrindą, pagrįstą aukštos kokybės duomenimis. Kokybiški duomenys dar niekada nebuvo tokie svarbūs kaip šiandien. Tai faktų, kuriais visi remiamės priimdami sprendimus, kaip orientuotis pasaulyje, pagrindas.

Savo nuomonę ir sprendimus galime formuoti remdamiesi įvairiais duomenimis: tuo, ką matome ar skaitome naujienose, kuo draugai dalijasi socialiniuose tinkluose, savo tiesiogine patirtimi, susijusia su skirtingomis šalimis ir kultūromis, ir taip toliau. Tai suteikia dar vieną aukštos kokybės nešališkais duomenimis pagrįstą dėmenį, kuriuo žmonės gali pasitikėti.

Kaip bus galima panaudoti Norstat Quarterly Data interaktyvius duomenis (dashboard)?

Tikiuosi, kad žurnalistai juos atras, kad ji padės jiems parengti reportažus arba įkvėps naujoms idėjoms. Tikiuosi, kad politikai ir sprendimus priimantys asmenys, atkreips dėmesį, svarstydami politikos kryptis, skirtas konkrečios šalies nuotaikoms ar poreikiams patenkinti. Tikiuosi, kad paprasti piliečiai, kurie jaučiasi apkrauti pusiau tiesos ir dezinformacijos, galės pasinaudoti šiais duomenimis, kaip faktais pagrįstu gelbėjimosi ratu, į kurį galėtų įsikibti. Jie gali interaktyvių duomenų nuorodą išsaugoti savo naršyklėje, kad galėtų lengvai patikrinti, ar tai, ką mato ar skaito, iš tikrųjų atsispindi duomenyse.

Žvelgiant į ateitį, kai surinksime kelių ketvirčių ar metų duomenis, tikiuosi, kad Norstat Quarterly Data padės sukurti bendrą supratimą ar bendrą naratyvą apie kiekvienos šalies visuomenę. Tikiuosi, kad tai taps patikimos informacijos šaltiniu, kuris gali prasiskverbti pro mūsų burbulus ir padėti mums suartėti.