Testowanie kreatywności

Norstat specjalizuje się w gromadzeniu danych wysokiej jakości do kreatywnego testowania. Nasze ilościowe i jakościowe metody badawcze zapewniają wiarygodne gromadzenie danych na dowolny temat lub dla dowolnej grupy docelowej, pomagając zrozumieć postrzeganie i nastawienie konsumentów do koncepcji reklamowych i marketingowych.

Dlaczego testowanie kreatywności jest ważne?

“Najważniejszym słowem w słowniku reklamy jest TEST. Przetestuj swoje założenia. Przetestuj swoje media. Przetestuj nagłówki i ilustracje. Przetestuj rozmiar swoich reklam. Przetestuj częstotliwość. Przetestuj poziom wydatków. Testuj swoje reklamy. Nigdy nie przestawaj testować, a twoja reklama nigdy nie przestanie się poprawiać”.

David Ogilvy – Wyznania człowieka reklamy

Wstępne testowanie kreacji jest idealne do sprawdzania poprawności ścieżek kreatywnych, dzięki czemu działania marketingowe są tak skuteczne, jak to tylko możliwe dla docelowych odbiorców. Niezależnie od tego, czy uruchamiasz nową reklamę telewizyjną, czy testujesz nowe hasło dla swojego produktu, oceniając różne opcje kreatywne przed uruchomieniem kampanii, możesz:

• Niższe ryzyko: Wstępne testowanie kreacji z prawdziwymi konsumentami, zamiast polegania wyłącznie na opiniach własnych lub agencji, zmniejsza ryzyko wyboru nieoptymalnych kampanii.
• Zwiększ skuteczność marketingu: Zwiększ zwrot z inwestycji, koncentrując się na kreacjach, które generują więcej wyników biznesowych.
• Optymalizacja projektu: Zidentyfikuj najbardziej atrakcyjny projekt, elementy i komunikaty, aby udoskonalić swoje kreatywne podejście.
• Informowanie o strategii marketingowej: Gromadzenie cennych informacji, które mogą poprawić ogólną strategię marketingową.

Testowanie kreacji pomaga przewidzieć skuteczność reklam i zoptymalizować zwrot z inwestycji w media, zapewniając wgląd w mocne i słabe strony reklam oraz ogólny wpływ na postrzeganie marki i zamiar zakupu. (Bain).

Optymalizacja kreatywnego wpływu dzięki danym

Norstat oferuje wiele metodologii, które mogą pomóc w osiągnięciu celów badawczych, w tym:

• Dowiedz się, która kreacja jest najbardziej zgodna z pozycjonowaniem marki.
• Zrozumienie, która kreacja jest najbardziej angażująca dla określonych odbiorców.
• Zrozumienie, która kreacja wyróżnia się najbardziej – atrakcyjność, sympatyczność, rozmowność, rozważenie zakupu.
• Badanie, która kreacja daje przewagę nad innymi markami
• Dowiedz się, jakie kluczowe komunikaty i bodźce musi zawierać reklama, aby zmaksymalizować jej wpływ.
• Uzyskanie wglądu w to, dlaczego konsumenci preferują jeden pomysł w porównaniu z innym.

Kluczowe wskaźniki kreatywności, które należy rozważyć w swojej ankiecie, obejmują:

• Świadomość kreatywna: Niewspomagane i wspomagane zapamiętywanie reklam.
• Kreatywna atrakcyjność: Oceny, sympatie, antypatie.
• Zrozumienie wiadomości: Zrozumienie głównej wiadomości.
• Reakcja emocjonalna: Emocjonalny wpływ kreacji.
• Zamiar zakupu: Prawdopodobieństwo zakupu.
• Postrzeganie marki: Wpływ na postawy wobec marki i produktu.

Korzystanie z naszego panelu online do testowania kreacji

Panele online ułatwiają kierowanie reklam do określonych grup odbiorców, np. typu osoby mającej styczność z daną kreacją. Zapewniamy wysokiej jakości gromadzenie danych za pośrednictwem naszego panelu, który obecnie obejmuje ponad 4 miliony respondentów w 19 krajach europejskich. Respondentom można pokazać różne projekty, logo, obrazy, audio i wideo. Korzystając z profilowania i pytań przesiewowych, możemy badać ludzi na podstawie takich cech, jak:

• Dane demograficzne: Wiek, płeć, dochód, wykształcenie, lokalizacja.
• Nawyki związane z konsumpcją mediów: Wykorzystanie i czas spędzony na różnych kanałach medialnych.
• Wykorzystanie marki: Obecni użytkownicy vs. nieużytkownicy.
• Zamiar zakupu: Prawdopodobieństwo rozważenia lub zakupu.
• Segmentacja behawioralna: Styl życia, zainteresowania, zakupy, postawy, wartości.
• Na zamówienie: Profile dostosowane do produktu/branży/odbiorców.

Norstat Express do szybkiego testowania projektów i logo

Norstat Express to nasze samoobsługowe narzędzie ankietowe, które zapewnia natychmiastowy dostęp do naszych paneli konsumenckich, idealne do szybkiego testowania kreacji, reklam i logo. Może dostarczyć odpowiedzi w ciągu kilku godzin, ułatwiając testowanie pomysłów i uzyskiwanie opinii na wczesnym etapie. Wystarczy wybrać grupę docelową, utworzyć ankietę z treściami do przetestowania, a następnie uruchomić ją – wyniki można wyeksportować do Excela, PowerPointa lub Norstat Dashboards.

Kreatywne testowanie i jakość danych

Dane mają kluczowe znaczenie w testach kreatywnych, ponieważ dokładne i reprezentatywne dane zapewniają, że informacje zwrotne odzwierciedlają rzeczywiste zachowania konsumentów. Stosujemy badania przesiewowe w celu dopasowania docelowych danych demograficznych, spójne administrowanie ankietami w celu uniknięcia stronniczości oraz rygorystyczne procesy walidacji danych w celu zachowania integralności. Nasi klienci potwierdzają nasze roszczenia dotyczące jakości panelu, przyznając nam punkty:

• 5.1/6 za jakość panelu
• 5.3/6 na zdolność do dostarczania
• 5,3/6 pod względem zadowolenia klientów
• 49 wynik promotora netto

Więcej informacji na temat naszych szeroko zakrojonych praktyk w zakresie jakości danych można znaleźć tutaj.

Rekrutacja grup fokusowych w celu uzyskania lepszego wglądu w kreacje

Świetna kreacja powinna przyciągać wzrok, wyróżniać się i, co najważniejsze, inspirować ludzi do rozmowy na jej temat. Grupy fokusowe, które z natury mają charakter eksploracyjny, pozwalają na ten poziom interakcji, gdzie pochwały i krytyka mogą swobodnie płynąć w miarę ewolucji kierunku dyskusji. Kreatywna ścieżka, tematy i komunikaty mogą być dogłębnie omówione i znaleźć najlepszą komunikację przekazu kampanii.

Treść przewodnika do dyskusji może obejmować:

• Tło/historia zakupów
• Na co zwracają uwagę potencjalni nabywcy
• Jakie są kluczowe komunikaty i czynniki, które muszą zawierać kreacje, a czego nie powinny zawierać?
• Promuj kreatywność i szczegółowo oceniaj każdą koncepcję; najlepsza komunikacja USP, najbardziej angażująca, najlepsza atrakcyjność, daje wizualną przewagę konkurencyjną nad innymi markami, lubi, nie lubi, ulepszenia, możliwości; uzasadnienie wyboru.
• Kreacje konkurencji do wykorzystania jako punkt odniesienia

Norstat może pomóc w rekrutacji grup fokusowych. Aby zrozumieć i porównać reakcje konsumentów mieszkających w różnych regionach, możemy rekrutować grupy w różnych lokalizacjach.

Studium przypadku: Kreatywne testowanie w kategorii słodyczy

Agencja mediowa z Wielkiej Brytanii poprosiła nas o zebranie danych do badań nad różnymi kreacjami reklamowymi, analizując ścieżki kreatywne, komunikację marki, motywacje i czynniki wpływające na zakup w sektorze słodyczy. Dostarczyliśmy próbkę do 500 osób, które regularnie kupują słodycze, do 6-minutowej ankiety, a nasz zespół z pełnym zakresem usług opracował scenariusz ankiety. Po zakończeniu badań terenowych dostarczyliśmy klientowi tabele danych do analizy.

Dostarczanie danych dostosowane do testów kreatywnych

Podobnie jak wszystkie aspekty naszych kreatywnych rozwiązań testowych, rezultaty są w pełni dostosowane do potrzeb klienta. Podstawowe dane wyjściowe obejmują surowe dane lub tabele danych, ale klienci mogą również zdecydować się na zautomatyzowane rozwiązania do raportowania, takie jak Norstat Dashboards.