Data is slechts zo waardevol als de inzichten die ze verschaffen. En het is niet altijd gemakkelijk om erachter te komen wat al die cijfers zeggen. Maar dashboards kunnen helpen door een reeks data samen te brengen in een samenhangende, visueel aantrekkelijke weergave die het makkelijker maakt om verschillende datasets te interpreteren en te begrijpen.

Dashboards helpen gebruikers om patronen te ontdekken, vergelijkingen te maken of de voortgang van KPI’s bij te houden zonder dat ze rijen getallen op een spreadsheet hoeven door te spitten. Ze zijn ook in hoge mate aanpasbaar, zodat gebruikers verschillende modules en statistieken kunnen configureren op een manier die is afgestemd op hun specifieke behoeften. Hierdoor kunnen dashboards een zeer krachtig hulpmiddel zijn voor marketeers en andere professionals die veel data binnen handbereik hebben.

Hieronder vindt je slechts enkele manieren waarop het visualiseren van jouw data met behulp van dashboards je kan helpen om datagestuurde besluitvorming in jouw workflow te brengen en je merk te helpen verbeteren.

We meten al tientallen jaren de houding en voorkeuren van consumenten. En we hebben het een en ander geleerd over het verzamelen en leveren van data van hoge kwaliteit om bedrijven te helpen de juiste beslissingen te nemen. Daarom hebben we een korte lijst samengesteld van enkele van de belangrijkste statistieken die we vaak aanbevelen als klanten een beter inzicht willen krijgen in wat er in de harten en hoofden van consumenten omgaat.

1. Breng data gemakkelijker in jouw proces

Het steeds digitalere marketinglandschap van vandaag heeft een explosie van data en statistieken met zich meegebracht. Maar het volume en de complexiteit van de beschikbare data kunnen sommige marketeers ervan weerhouden om marktonderzoek te omarmen. De hoeveelheid moeite lijkt te ontmoedigend – en tijdrovend. Vooral als je van nature geen “cijferaar” bent.

Maar dashboards kunnen helpen om door de chaos en de extra inspanningen heen te breken, zodat het gemakkelijker wordt om data in je workflow op te nemen en de kracht van datagestuurde besluitvorming te benutten. Eenvoudig gezegd, dashboards structureren en presenteren informatie om je te helpen data snel om te zetten in inzichten.

2. Tijd vrijmaken voor strategie in plaats van presentaties

Hoeveel uren gaan zitten in het knippen en plakken van grafieken in presentaties voor klanten of de directie? Of het maken en ontwerpen van visueel aantrekkelijke grafieken zodat niet-marketeers de bevindingen van je laatste marktonderzoek kunnen begrijpen? Zou je als marketeer je tijd niet beter kunnen besteden aan het uitwerken van nieuwe campagneconcepten of een nieuwe marketingstrategie?

Door dashboards toe te voegen aan je marketingtoolkit beschik je over alle grafieken en diagrammen die je nodig hebt – onmiddellijk en volledig bijgewerkt. De uren die je vroeger besteedde aan het stressen over de opmaak van tekstvakken, kun je nu besteden aan het nadenken over de inzichten die je dashboard verschaft en hoe deze kunnen leiden tot nieuwe zakelijke kansen of advies voor je klanten. En dat is precies het soort hoogwaardige, merkversterkende bijdragen die je klanten van je verwachten.

3. Snel trends en patronen herkennen

De dagelijkse gang van zaken kan er vaak toe leiden dat je het grote geheel uit het oog verliest. En het is niet ongewoon dat marketeers het gevoel hebben dat ze verdrinken in data zonder echt grip te krijgen op wat die data hen vertellen over de prestaties van hun merk.

Met een goed geconstrueerd, visueel aantrekkelijk dashboard is het grote plaatje slechts een klik verwijderd. Wat zijn jullie belangrijkste drijfveren? Welke invloed heeft demografie op het feit of je merk top of mind is? Eén blik op je dashboard en je kunt gemakkelijk trends zien waarmee je weloverwogen beslissingen kunt nemen over wat werkt en wat niet. Je kunt dus snel actie ondernemen om je marketing te optimaliseren.

4. Prestaties na verloop van tijd eenvoudiger bijhouden

Periodieke marketingonderzoeken bieden nuttige momentopnames van de prestaties van je merk. Maar pas als je een reeks van dergelijke momentopnames aan elkaar hebt geregen, kun je de prestaties in de loop van de tijd echt bijhouden. Handmatig de resultaten van individuele enquêtes verzamelen en ze vervolgens vergelijken kan een arbeidsintensieve taak zijn die er soms niet in slaagt belangrijke trends vast te leggen. Alsof je een film probeert te maken van een onsamenhangende verzameling stilstaande beelden.

Een continu bijgewerkt dashboard is een veel eenvoudiger en effectiever hulpmiddel om de prestaties van een merk te volgen – meer vergelijkbaar met een echte film in plaats van een flipbook. Hiermee kun je beter begrijpen hoe veranderingen in houding, gedrag en meningen de prestaties van je merk in de loop van de tijd beïnvloeden. En zie hoe je vordert in de richting van je strategische marketingdoelen.

5. Gemakkelijk inzichten delen met anderen

Delen is geven. En leren. En verbeteren. En dashboards maken het delen van nuttige inzichten een fluitje van een cent. Niet alleen maken dashboards het makkelijker om een verhaal te vertellen met je data en helpen ze bij het verspreiden van de inzichten die ze bevatten. Dashboards zelf zijn ook gemakkelijk te delen. Met een link en een login kan je team, je leidinggevende, je klant – iedereen – toegang krijgen tot je dashboard en de bijbehorende inzichten.

En hoe meer mensen en hersenen de kans krijgen om je dashboard te bekijken en erover na te denken, hoe groter de kans dat er aanvullende inzichten en interpretaties naar voren komen, waardoor iedereen de prestaties van je merk beter begrijpt en er meer steun komt voor wat er nodig is om het naar een hoger niveau te tillen.