Aan de slag

Primair en secundair marktonderzoek

Marktonderzoek is een cruciaal onderdeel van elke succesvolle bedrijfsstrategie en kan grofweg worden onderverdeeld in twee hoofdtypen: primair en secundair onderzoek. Het verschil draait om de bronnen en methoden van dataverzameling.

Primair marktonderzoek

Primair onderzoek is het rechtstreeks verzamelen van data uit de eerste hand van individuen of groepen om een bepaald aspect van je markt, doelgroep of zakelijke mogelijkheid te bestuderen. Bij dit type onderzoek wordt data verzameld die nog niet beschikbaar is via bestaande bronnen. Het wordt uitgevoerd om nieuwe inzichten, meningen, gedragingen en voorkeuren van de door jou genoemde populatie te verkrijgen. Het voordeel van primair onderzoek is dat het op maat gemaakte dataverzameling biedt die direct gericht is op de specifieke onderzoeksvraag die je hebt, en daarom nauwkeuriger kan zijn voor je onderzoek.

Secundair marktonderzoek

Secundair onderzoek aan de andere kant verwijst naar het proces van het verzamelen en analyseren van bestaande data en informatie die al gepubliceerd, samengesteld of vastgelegd is door een andere bron. Het kan worden gebruikt om inzichten, trends en informatie te verzamelen zonder direct nieuwe dataverzamelingsactiviteiten uit te voeren. Secundair onderzoek is vooral nuttig om een breder overzicht van je markt te krijgen, vergelijkingen te maken met concurrenten en om bevindingen uit primair onderzoek te valideren. Het is kostenefficiënt, omdat je gebruik maakt van bestaande data in plaats van nieuwe experimenten uit te voeren. Er zijn echter beperkingen, zoals verouderde of onvolledige informatie en een gebrek aan aanpassing voor specifieke onderzoeksdoelen.

Moet je primair of secundair onderzoek gebruiken?

Zowel primair als secundair onderzoek hebben hun voordelen, maar ze kunnen vaak het beste samen worden gebruikt. Secundair onderzoek krijgt soms de voorkeur omdat er een misverstand bestaat over de haalbaarheid van primair onderzoek. Bij Norstat zijn we echter experts in het verzamelen van de juiste data op maat van jouw behoeften.

We helpen je graag bij het uitvoeren van het primaire onderzoek voor jouw doelstelling en je kunt die data combineren met secundaire data van jouw keuze (bijv. interne bronnen of openbare bronnen).

Geïnteresseerd in meer informatie?

Grondig marktonderzoek is essentieel om alle aspecten van de markt waarop je bedrijf actief is te begrijpen. In een tijdperk waarin consumenten op zoek zijn naar erkenning en de vervulling van hun behoeften, is marktonderzoek van onschatbare waarde. Lees hieronder meer over marktonderzoek.

Een gids voor marktonderzoek

Marktonderzoek is de hoeksteen van geïnformeerde besluitvorming voor bedrijven. Ontdek wat marktonderzoek is en hoe je het effectief kunt doen.

Meer informatie

Kwalitatief en kwantitatief onderzoek

Leer meer over de verschillen tussen kwantitatief en kwalitatief onderzoek en het voordeel van het combineren van verschillende soorten onderzoek.

Meer informatie

Methoden

Een overzicht van de verschillende methoden die we gebruiken voor het verzamelen van data

Meer informatie
Oplossingen
Wat doen we
Bronnen
Bedrijf