Radošā risinājuma testēšana

Norstat specializējas augstas kvalitātes datu vākšanā attiecībā uz radošo risinājumu testēšanu. Mūsu kvantitatīvās un kvalitatīvās pētījumu metodes nodrošina uzticamu datu vākšanu par jebkuru vēlamo tematu vai mērķa grupu, palīdzot jums izprast patērētāju uztveri un attieksmi pret jūsu reklāmas un mārketinga koncepcijām.

Kāpēc ir svarīga radošā risinājuma testēšana?

“Svarīgākais vārds reklāmas vārdu krājumā ir TESTĒŠANA. Testējiet savu pieņēmumu. Testējiet savus plašsaziņas līdzekļus. Testējiet savus virsrakstus un ilustrācijas. Testējiet savu reklāmu izmēru. Testējiet biežumu. Testējiet savu izdevumu līmeni. Testējiet savu reklāmu. Turpiniet testēt, un jūsu reklāma turpinās uzlaboties.”

Deivids Ogilvijs (David Ogilvy), “Reklamētāja atzīšanās”

Radošā risinājuma iepriekšēja testēšana ir ideāli piemērota radošo virzienu apstiprināšanai, lai jūsu mārketinga centieni būtu pēc iespējas efektīvāki jūsu mērķauditorijai. Neatkarīgi no tā, vai laižat apgrozībā jaunu TV reklāmu vai testējat jaunu produkta saukli, pirms kampaņas uzsākšanas izvērtējot dažādas radošās iespējas, jūs varat:

• samazināt risku: radošo risinājumu iepriekšēja testēšana ar reāliem patērētājiem, nevis paļaujoties tikai uz savu vai aģentūras viedokli, samazina iespēju izvēlēties nepilnīgas kampaņas;
• uzlabot mārketinga efektivitāti: uzlabojiet savu ieguldījumu atdevi, koncentrējoties uz radošajiem risinājumiem, kas rada vairāk darbības rezultātu;
• optimizēt dizainu: nosakiet vispievilcīgāko dizainu, elementus un vēstījumus, lai uzlabotu savu radošo pieeju;
• informēt par mārketinga stratēģiju: iegūstiet vērtīgu informāciju, kas var uzlabot jūsu vispārējo mārketinga stratēģiju.

Radošā risinājuma testēšana palīdz prognozēt reklāmas sniegumu un optimizēt plašsaziņas līdzekļu atdevi no ieguldījuma (ROI), sniedzot ieskatu par reklāmas stiprajām un vājajām pusēm un kopējo ietekmi uz zīmola uztveri un pirkuma veikšanas nodomu. (Bain).

Radošās ietekmes optimizēšana, izmantojot datus

Norstat piedāvā vairākas metodes, kas var palīdzēt sasniegt pētījuma mērķus, tostarp:

• noskaidrot, kurš radošais risinājums vislabāk atbilst zīmola pozicionējumam;
• izprast, kurš radošais risinājums ir visinteresantākais konkrētai auditorijai;
• izprast, kurš radošais risinājums izceļas visvairāk – pievilcība, spēja patikt, apspriešanas iespēja, pirkuma apsvēršana;
• izpētīt, kuri radošie risinājumi sniedz priekšrocības salīdzinājumā ar citiem zīmoliem;
• uzzināt, kādiem galvenajiem vēstījumiem un virzītājspēkiem jābūt reklāmā, lai panāktu maksimālu ietekmi;
• gūt ieskatu tajā, kāpēc patērētāji dod priekšroku vienai idejai salīdzinājumā ar citu.

Galvenie radošie rādītāji, kuru izmantošana jūsu aptaujā jāapsver, ir šādi:

• radošā izpratne: reklāmu atsaukšana atmiņā bez palīdzības un ar palīdzību;
• radošā pievilcība: vērtējumi, patīk, nepatīk;
• vēstījuma izpratne: galvenā vēstījuma izpratne;
• emocionālā reakcija: emocionālā ietekme uz radošo risinājumu;
• iegādes nodoms: pirkuma iespējamība;
• zīmola uztvere: ietekme uz attieksmi pret zīmolu un produktu.

Mūsu tiešsaistes paneļa izmantošana, lai testētu radošos risinājumus

Tiešsaistes paneļi ļauj viegli atlasīt konkrētu mērķauditoriju, piemēram, personas, kuras saskaras ar jūsu radošo risinājumu. Mēs nodrošinām augstas kvalitātes datu vākšanu, izmantojot mūsu paneli, kurā šobrīd ir vairāk nekā 4 miljoni respondentu 19 Eiropas valstīs. Respondentiem var parādīt dažādus dizainus, logotipus, attēlus, audio un video materiālus. Izmantojot profilēšanas un atlases jautājumus, mēs varam aptaujāt cilvēkus, pamatojoties uz šādiem raksturlielumiem:

• demogrāfiskie dati: vecums, dzimums, ienākumi, izglītība, atrašanās vieta;
• plašsaziņas līdzekļu patēriņa ieradumi: lietošana un laiks, kas pavadīts, lietojot dažādus plašsaziņas līdzekļu kanālus;
• zīmola izmantošana: pašreizējie zīmola produktu lietotāji pret nelietotājiem;
• iegādes nodoms: iespējamība apsvērt vai iegādāties;
• uzvedības segmentācija: dzīvesveids, intereses, pirkumi, attieksme, vērtības;
• pēc pasūtījuma: profili, kas ir specifiski jūsu produktam/nozarei/auditorijai.

Norstat Express ātrai dizaina un logotipu testēšanai

Norstat Express ir mūsu pašapkalpošanās aptaujas rīks, kas nodrošina tūlītēju piekļuvi mūsu patērētāju paneļiem un ir lieliski piemērots ātrai radošo risinājumu, reklāmu un logotipu testēšanai. Tas var sniegt atbildes dažu stundu laikā, tādējādi atvieglojot ideju testēšanu un nodrošinot agrīnu un biežu atgriezeniskās saites saņemšanu. Vienkārši izvēlieties savu mērķauditoriju, izveidojiet aptauju ar testējamo saturu un pēc tam sāciet testēt – rezultātus varat eksportēt uz Excel, PowerPoint vai Norstat Dashboards.

Radošā risinājuma testēšana un datu kvalitāte

Dati ir ļoti svarīgi radošā risinājuma testēšanā, jo precīzi un reprezentatīvi dati nodrošina, ka atgriezeniskā saite atspoguļo patērētāju patieso uzvedību. Mēs izmantojam atlases metodes, lai nodrošinātu atbilstību mērķauditorijas demogrāfiskajiem rādītājiem, konsekventu aptaujas pārvaldību, lai novērstu neobjektivitāti, un stingrus datu validēšanas procesus, lai saglabātu integritāti. Mūsu klienti apstiprina mūsu apgalvojumus par paneļa kvalitāti, novērtējot mūs:

• 5,1/6 attiecībā uz paneļa kvalitāti;
• 5,3/6 attiecībā uz spēju nodrošināt rezultātus;
• 5,3/6 attiecībā uz klientu apmierinātību;
• 49 Klientu lojalitātes rādītājs.

Vairāk par mūsu plašo datu kvalitātes praksi lasiet šeit.

Fokusa grupu piesaiste, lai gūtu plašāku ieskatu par radošajiem risinājumiem

Lieliskam radošajam risinājumam ir jāpiesaista uzmanība, jāizceļas un, kas ir ļoti svarīgi, jāiedvesmo cilvēki par to runāt. Fokusa grupas, kas pēc savas būtības ir pētnieciskas, nodrošina šādu mijiedarbības līmeni, kurā diskusijas gaitā var tikt brīvi izteiktas uzslavas un kritika. Var padziļināti apspriest radošo virzienu, tēmas un vēstījumus un atrast labāko kampaņas vēstījuma komunikāciju.

Diskusiju vadlīniju saturs varētu ietvert:

• priekšvēsturi/pirkumu vēsturi;
• ko meklē potenciālie pircēji;
• kādi ir galvenie vēstījumi un virzītājspēki, kam ir jābūt radošo risinājumu pamatā un kas tajos nebūtu jāiekļauj;
• pamudinājumu aplūkot radošo risinājumu un detalizēti novērtēt katru koncepciju; labākā unikālā pārdošanas argumenta (USP) komunicēšanu, saistošāko materiālu, lielāko pievilcību, sniedz vizuālas konkurences priekšrocības salīdzinājumā ar citiem zīmoliem, patīk, nepatīk, uzlabojumus, iespējas; izvēles pamatojumu;
• konkurentu radošos risinājumus, kas izmantojami kā etalons.

Norstat var palīdzēt ar fokusa grupu atlasi. Lai izprastu un salīdzinātu dažādos reģionos dzīvojošo patērētāju reakciju, mēs varam piesaistīt grupas dažādās atrašanās vietās.

Gadījumu izpēte: radošā risinājuma testēšana konditorejas izstrādājumu kategorijā

Plašsaziņas līdzekļu aģentūra Apvienotajā Karalistē lūdza mums nodrošināt datu vākšanu pētījumam par dažādiem reklāmas radošajiem risinājumiem, aplūkojot radošos virzienus, zīmola komunikāciju, motivāciju un pirkšanas virzītājspēkus konditorejas izstrādājumu nozarē. Mūsu pilna pakalpojumu klāsta komanda sagatavoja aptaujas scenāriju, lai veiktu 6 minūšu ilgu aptauju, kurā piedalījās 500 respondentu, kas regulāri pērk konditorejas izstrādājumus. Pēc praktiskā darba beigām mēs iesniedzām klientam datu tabulas, lai klients varētu veikt analīzi.

Radošā risinājuma testēšanai pielāgota datu nodrošināšana

Tāpat kā visi mūsu radošā risinājuma testēšanas risinājuma aspekti, arī rezultāti ir pilnībā pielāgoti jūsu vajadzībām. Pamata rezultāti ietver neapstrādātus datus vai datu tabulas, taču klienti var izvēlēties arī pēc pasūtījuma izstrādātus automatizētus pārskatu sniegšanas risinājumus, piemēram, Norstat Dashboards.