Wie würden Sie die vierteljährliche Dateninitiative von Norstat beschreiben?

Norstat Quarterly Data hat sich zum Ziel gesetzt, qualitativ hochwertige Daten über verschiedene Märkte zu sammeln und zu präsentieren, um es einfacher zu machen, Ihre Mitarbeiter zu kennen. Sie bietet eine Momentaufnahme dessen, was die Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt denken und fühlen, und kann als Grundlage für jeden dienen, der die Stimmung oder Mentalität in einem bestimmten Land einschätzen möchte.

Wir wollen es für uns alle einfacher machen, mehr über die Welt um uns herum zu erfahren – damit wir uns darauf verlassen können, dass wir wissen, was die Menschen in Italien, Dänemark oder dem Vereinigten Königreich denken. Und wenn man jedes Quartal neue Umfragen durchführt, kann man auch verfolgen, wie sich die Antworten im Laufe der Zeit verändern. Auf diese Weise können wir alle erkennen, wann sich die Ansichten in den einzelnen Ländern ändern, und so Trends im Laufe der Zeit messen.

Die vierteljährlichen Daten von Norstat sind auch eine Möglichkeit für uns, unsere Fähigkeiten in Bezug auf Datenerhebung und Visualisierung auf verschiedenen Märkten zu demonstrieren.

Wie entscheiden Sie, welche Fragen Sie stellen wollen?

Es war wirklich ein langer Prozess. Einerseits gibt es keine Grenzen für die Fragen, die wir stellen könnten. Aber in Wirklichkeit haben wir eine ziemlich gute Vorstellung von den Themen, die für die vierteljährlichen Norstat-Daten am sinnvollsten sind.

Die Durchführung von Umfragen, die qualitativ hochwertige Daten liefern, ist das, was wir bei Norstat Jahr für Jahr tun. Diese Erfahrung und die Kompetenz meiner Kollegen halfen uns dabei, die Art der Fragen zu bestimmen, die wir aufnehmen wollten.

Eine der größten Herausforderungen bestand darin, die Umfrage zukunftssicher zu gestalten, d. h. eine Mischung von Fragen zu finden, die auch über einen längeren Zeitraum hinweg relevant sind, um ein Bild davon zu zeichnen, wie sich die Einstellungen im Laufe der Zeit ändern.

Am Ende haben wir uns auf 15 Fragen geeinigt, die unserer Meinung nach einige der größten Einflüsse auf die täglichen Entscheidungen und Verhaltensweisen der Menschen erfassen, und sie in drei Kategorien eingeteilt: Gemeinschaft, Lebensqualität und Gesundheit sowie Konsum.

Was können wir von den vierteljährlichen Daten von Norstat erwarten? Was sagt uns das?

Mit unserem Online-Dashboard und den marktspezifischen Berichten können wir den Puls der Bevölkerung in mehreren Ländern messen, so dass jeder einen besseren Überblick über die Mentalität oder die Stimmung in der Gesellschaft zu einem bestimmten Zeitpunkt erhalten kann.

Das Konzept besteht darin, einige erstklassige Fakten zu wichtigen gesellschaftlichen Themen und Trends zu liefern, die wahrscheinlich unser Verhalten beeinflussen werden. Sie liefert Antworten für alle, die wissen wollen, wie die Menschen die Gesellschaft in Frankreich, den Niederlanden oder Polen derzeit wahrnehmen.

Die von uns gelieferten Daten – dass XX Prozent der Deutschen dies denken oder dass YY Prozent der Norweger darüber besorgt sind – basieren auf soliden, qualitativ hochwertigen Daten aus unseren Panels. Daher ist es wohl nicht übertrieben zu sagen, dass Norstat Quarterly Data im Kern Fakten liefert. Es handelt sich um einen kontinuierlichen Strom neuer Fakten über die 15 Länder, die von der Initiative erfasst werden.

Die Aufgabe, herauszufinden, was diese Fakten genau bedeuten oder warum die Dinge so aussehen, wie sie aussehen, überlassen wir jedoch anderen. Wir können den Puls messen, aber keine Diagnose stellen oder eine bestimmte Behandlung empfehlen.

Was erhoffen Sie sich von den vierteljährlichen Daten von Norstat für die Zukunft?

Um ehrlich zu sein, hoffe ich, dass es die Leute zum Reden bringt – nicht nur Kunden und potenzielle Kunden, sondern auch die breite Öffentlichkeit. Dass sie dazu beiträgt, Gespräche und Diskussionen über Grenzen hinweg auf der Grundlage von Fakten und nicht von Halbwahrheiten, Fehlinformationen und überholten Stereotypen zu beginnen.

Wenn es etwas gibt, das wir nach Covid gelernt haben, dann ist es, wie schnell sich die Umstände – und damit auch die Einstellungen – ändern können. Es ist wichtig zu wissen, was die Menschen heute denken, aber auch, dass diese Ansichten in ein paar Monaten anders aussehen können.

Ich hoffe, dass die Daten in den vierteljährlichen Norstat-Daten eine Momentaufnahme sein können, die die Stimmung des Augenblicks einfängt und als Aufzeichnung dient, die später über Märkte und im Zeitverlauf verglichen werden kann, damit wir alle unsere Menschen und unsere Welt besser kennenlernen.