Mūsdienu sabiedrība ir pārpildīta ar datiem un informāciju. Mūsdienās cilvēkiem ir daudz lielāka piekļuve informācijai nekā jebkad agrāk cilvēces vēsturē. Tā vietā, lai katru rītu lasītu tikai vienu laikrakstu, cilvēki tagad var lasīt desmitiem. Rakstos ir saites uz papildu avotiem, kas uzreiz sniedz plašāku kontekstu un sīkāku informāciju.

“Tas ir diezgan apbrīnojami, ja ņem vērā, cik daudz informācijas mums ir rokas stiepiena attālumā,” saka Erlings J. B. Ēriksens, Norstat izpilddirektors.

“Diemžēl ne visa šī informācija ir laba. Un tā ir milzīga problēma.”

Ironiskā kārtā mūsdienu informācijas pārbagātā sabiedrība bieži vien liek cilvēkiem justies mazāk pārliecinātiem par to, kam ticēt, un būt uzņēmīgākiem pret dezinformāciju. Tā vietā, lai apvienotu cilvēkus kopīgai izpratnei par pasauli, piekļuve tik daudzai un bieži vien pretrunīgai informācijai ir veicinājusi bailes un šķelšanos.

“Mūsdienu informācijas vide ļauj vieglāk gūt popularitāti viedokļiem, kas balstīti uz neprecīziem vai nereprezentatīviem datiem, tos kļūdaini uzskatot par reprezentatīviem faktiem,” skaidro Ēriksens.

“Aktīvs un skaļš mazākuma viedoklis var ātri izplatīties starp cilvēkiem, radot iespaidu, ka viņu viedoklis ir dominējošs, uz faktiem balstīts. Skaļš un straujš viedoklis var nolikt patiesību malā.”

Tomēr Ēriksens cer, ka nesen uzsāktā Norstat ceturkšņa datu iniciatīva var palīdzēt novērst nepareizus priekšstatus un nepareizus lēmumus, kas radušies, izplatot informāciju, kuras pamatā ir zemas kvalitātes dati.

2023. gadā uzsāktā iniciatīva paredz publicēt pārskatus “Iepazīsti savus cilvēkus” par 15 Eiropas valstīm, pamatojoties uz augstas kvalitātes aptaujas datiem, kas apkopoti par trim tēmām: sabiedrība, patērētāji un veselība & labklājība.

Kāpēc jūs uzsākāt Norstat ceturkšņa datu iniciatīvu?

Mēs Norstat uzskatām, ka mūsu pienākums ir palīdzēt cilvēkiem pieņemt informētus lēmumus, pamatojoties uz faktiem, nevis pieņēmumiem. Lai piekļūtu faktiem par dažādām valstīm, kas balstīti uz augstas kvalitātes datiem, kuri iegūti, izmantojot uzticamas izpētes metodes, nevis ātrās aptaujas, kas veiktas, lai atbalstītu kādu noteiktu jautājumu.

Norstat ceturkšņa datu iniciatīva ļauj mums parādīt, ko mēs varam darīt no komerciālā viedokļa. Taču, raugoties no plašākas sabiedrības perspektīvas, mēs arī uzskatām, ka mūsu pienākums ir atvieglot cilvēkiem piekļuvi uzticamiem faktiem, kas var palīdzēt viņiem iepazīt savu pasauli.

Kā Norstat ceturkšņa dati var sniegt cilvēkiem uz faktiem balstītu izpratni par viņu pasauli?

Pirmkārt un galvenokārt, nodrošinot pamata faktus, kas balstīti uz augstas kvalitātes datiem. Kvalitatīvi dati vēl nekad nav bijuši tik svarīgi kā šodien. Tas ir faktu pamats, uz kuru mēs visi paļaujamies, pieņemot lēmumus par to, kā orientēties pasaulē.

Mēs varam veidot savu viedokli un pieņemt lēmumus, pamatojoties uz dažādiem datiem: redzēto vai lasīto ziņās, to, ar ko dalās mūsu draugi sociālajos tīklos, vai arī uz pieredzi, ko esam paši guvuši, iepazīstot dažādas valstis un kultūras utt. Tas nodrošina vēl vienu datu kopumu, kas balstīts uz augstas kvalitātes objektīviem datiem, kuriem cilvēki var uzticēties.

Kā jūs cerat, ka cilvēki izmantos Norstat ceturkšņa datu informācijas paneli?

Es ceru, ka žurnālisti to atklās, lai palīdzētu viņiem sagatavot reportāžas vai iedvesmotos jaunām idejām. Es ceru, ka politiķi un lēmumu pieņēmēji ar to iepazīsies, apsverot politikas virzienus, kas domāti konkrētās valsts noskaņojuma vai vajadzību apmierināšanai. Un es ceru, ka iedzīvotāji, kuri jūt, ka slīkst puspatiesību un dezinformācijas jūrā, var to izmantot kā uz faktiem balstītu glābšanas riņķi, pie kura pieķerties. Viņi var to ielikt grāmatzīmē savā interneta pārlūkprogrammā, lai ērti varētu pārbaudīt, vai tas, ko viņi redz vai lasa par attiecīgo valsti, patiešām ir atspoguļots datos.

Nākotnē, kad vāksim datus vairāku ceturkšņu vai gadu garumā, es arī ceru, ka Norstat ceturkšņa dati palīdzēs veidot vienotu izpratni vai kopīgu izklāstu par iekļautajām valstīm. Ka tas kļūst par uzticamas informācijas avotu, kas var iekļūt esošajos “informācijas burbuļos” un palīdzēt mūs satuvināt.