Campaign e Ad Effectiveness

Norstat è specializzata nella raccolta dati di alta qualità per la ricerca sull’efficacia della pubblicità. I nostri metodi di ricerca quantitativi e qualitativi garantiscono la raccolta di dati affidabili su qualsiasi argomento o gruppo target desiderato, consentendoti di misurare la consapevolezza pubblicitaria, l’efficacia delle creatività e di informare la pianificazione delle campagne future.

Perché misurare l’efficacia della pubblicità?

“La metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata; il problema è che non so quale metà.”

John Wanamaker (1838 – 1922)

Nel mondo di oggi, l’impatto della spesa pubblicitaria è quantificabile. Tuttavia, mentre i dati sulle vendite, le visite al sito web e altre analisi possono essere utili per valutare le campagne pubblicitarie, la ricerca di mercato dedicata fornisce un contesto aggiuntivo, permettendo una misurazione più olistica delle prestazioni della campagna.

Ad esempio, i cambiamenti nella consapevolezza e nella percezione possono avere un impatto duraturo sulle vendite, ma i tuoi dati – anche con modelli sofisticati di mix di marketing – potrebbero non catturare l’effetto completo. Chiedere al tuo pubblico di riferimento cosa ricorda, pensa e sente riguardo alla tua pubblicità e al tuo marchio, utilizzando una metodologia di test e controllo, fornisce un feedback immediato sui risultati della tua campagna, indipendentemente da altri fattori di marketing e operativi.

KPI per testare l’efficacia della pubblicità

L’obiettivo principale della ricerca è generalmente valutare l’efficacia complessiva di una pubblicità o di una campagna attraverso metriche chiave del marchio. I KPI tipici possono includere:

• Brand awareness (non sollecitata e sollecitata) – brand awareness del brand X e dei brand concorrenti da parte dell’intervistato
• Brand Usage
• Brand perception
• Media attribution
• Advertising awareness non sollecitata
• Advertising recall sollecitato attraverso l’esposizione alla pubblicità utilizzata nel sondaggio
• Messaggio chiave recepito
• Advertising attribution (Dove gli intervistati ricordano di aver visto la campagna)
• Creative likeability
• Dimostrazione della call-to-action generata dalla campagna

Le domande aperte consentono di misurare la brand e advertising awareness non sollecitata e consentono di ottenere insight qualitativi, che possono poi essere trasformati in un dato quantitativo evidenziando insight rivelatori.

Soluzioni su misura da Norstat

I nostri servizi diraccoltadatisono personalizzati per soddisfare le tue esigenze e il tuo budget, consentendoti di misurare in modo economicamente vantaggioso leperformance di pubblicità e campagne. Che si tratti di test rapidi sulla ad wareness o di sondaggi più ampi per la valutazione di campagne multimercato crossmediali, il panel di ricerca di mercato online di Norstat ti permette di catturare le opinioni di un pubblico specifico e di sollecitarlo con delle creatività.

Le opzioni per testare le campagne

Il panel online di Norstat ti permette di raccogliere le opinioni di un specifico pubblico e di garantire che gli intervistati possano essere sollecitati con una creatività. Il nostro panel di alta qualità, composto da 4 milioni di rispondenti in 19 paesi europei, ci permette di raccogliere campioni di grandi dimensioni in modo economico, con una profilazione approfondita e domande di screen per individuare l’esatto target di pubblico che desideri.

• Due wave di ricerca (pre e post) ci permettono di raccogliere dati per misurare i cambiamenti nelle metriche chiave del brand. Lo scopo principale della ricerca pre-stage è quello di stabilire metriche di benchmark.
• Se necessario, possiamo aggiungere la raccolta di dati per la ricerca mid-stage. Una fase mid-stage può essere utile se la pubblicità principale termina prima del termine dell’intero periodo pubblicitario, se le campagne vengono prolungate o se si prevede che fattori esterni, come l’attività dei concorrenti, avranno un impatto sui risultati.
• Se c’è una stagionalità o una pubblicità della concorrenza da compensare, può valere la pena esplorare una metodologia di test e controllo per località o altri criteri in modo da tenere conto di questi effetti.
• I nostri sondaggi possono incorporare il materiale della campagna (visivo, audio o audiovisivo) all’interno di un’intervista online per ottenere un quadro accurato del richiamo della pubblicità e una comprensione approfondita della diffusione del messaggio.
• Sappiamo quanto sia importante porre il giusto tipo di domande per misurare efficacemente gli obiettivi della campagna. Il nostro full service ci permette di fornire consulenza per la progettazione di questionari, sondaggi e molto altro ancora.

Sondaggi face-to-face in specifiche location

Alcune pubblicità, in particolare per le campagne outdoor, possono essere molto legate al luogo che viene pubblicizzato. Per garantire che le dimensioni del campione siano sufficientemente grandi da supportare un’analisi dei dati accurata, possiamo fornire un ulteriore boost utilizzando interviste face-to-face. Il pubblico della ricerca sarà simile al pubblico target della campagna poiché i rispondenti saranno reclutati solo dalle regioni in cui è stata attiva una campagna pubblicitaria.

Data delivery su misura per le ricerche sull’advertising effectiveness

Come per ogni aspetto della nostre soluzioni per la advertising effectiveness, potrai ricevere i risultati in qualunque formato in base alle tue esigenze. Essi includono dati grezzi o tavole, oppure puoi optare per soluzioni di reportistica automatizzata su misura, come le Norstat Dashboards.