Kas ir sejas kodēšana?

Parastas tiešsaistes aptaujas laikā respondentiem tiks lūgts sniegt piekļuvi savām tīmekļa kamerām. Sekojot līdzi sejas izteiksmei un izmantojot sarežģītu programmatūru, ir iespējams gūt ieskatu par to, ko auditorija patiesībā jūt par jūsu saturu. Sejas kodēšana ir pazīstama jau vairākus gadus, taču reklāmdevēji un aģentūras tikai tagad to sāk izmantot.

Mācības, kas gūtas pēc un pirms testiem ar sejas kodēšanu

Tradicionālā uz aptaujām balstītā TV sižetu pēcpārbaude un izsekošana daudzus gadus ir bijis lielisks instruments, lai novērtētu to radošo ietekmi un optimizētu mediju plānus. Šāda veida aptaujās tiek vērtēti galvenie rādītāji, kas raksturo reklāmu atcerēšanos, ziņojumu atcerēšanos, sūtījuma identifikācija un patikšana. Tie ir apzināti respondentu vērtējumi. “Sejas kodēšana” sniedz neapzināto dimensiju. Kopā tie rada jaunas, spēcīgas atziņas, kas var optimizēt reklāmas kampaņu un ietaupīt daudz naudas.

Mūsu plašsaziņas līdzekļu aģentūru klienti ir guvuši dažus ļoti interesantus secinājumus no iepriekšējas testēšanas. Viens no tiem ir spēcīga korelācija starp emocionālās reakcijas un iesaistīšanās līmeni, kas noteikts, izmantojot sejas kodēšanu, un faktisko reklāmas atcerēšanos, kas noteikta pēc testa. Šis TV sižeta radošās ietekmes mērījums var palīdzēt plašsaziņas līdzekļu plānotājiem novērtēt optimālo kampaņas sasniedzamību un biežumu. Tiem, kam ir augsta iesaistīšanās pakāpe, ir nepieciešams mazāks mediju svars, lai izlauztos no pārblīvētības. Lai gūtu pilnvērtīgu labumu, reklāmdevējiem pirms kampaņas rezervēšanas ir jāpārbauda reklāmas klips, lai pielāgotu mediju svarus.

Vēl viens interesants pielietojums ir iespēja izmērīt iesaistīšanos pirmajās filmas sekundēs. Tas palīdzēs reklāmdevējiem noskaidrot, cik piemērota filma ir tiešsaistes medijiem, kuros reklāmas var viegli izlaist. Visbeidzot, jo lielāka ir iesaistīšanās un emocionālā reakcija, jo lielāka ir iespēja, ka auditorija dalīsies ar saturu.

Plašsaziņas līdzekļu plānošanas un sejas kodēšanas nākotne

Mediju plānošanas nākotne ir auditorijas plānošana un iespēja pārvietot mediju budžetu starp platformām kampaņas gaitā. Sejas kodēšanas metode ļauj novērtēt radošo ietekmi pirms kampaņas uzsākšanas vai ļoti agrīnā posmā, izmantojot tiešraides pārskatu par respondentu iesaisti. Tas ļaus jums optimizēt konkrētā reklāmas klipa mediju svaru un, piemēram, pagarināt kampaņu ar mazāku mediju svaru vai izvairīties no pārmērīgiem izdevumiem.

Joprojām ir spēkā datu kvalitātes pamatnoteikumi

Jums joprojām ir nepieciešami lieliski tiešsaistes paneļi sejas kodēšanas projektiem. Ja izvēlaties aģentūru, jums joprojām jāpievērš īpaša uzmanība tam, kas dod piekļuvi paneļiem. Pārliecinieties, ka paneļa kvalitāte atbilst kvalitātei, kāda parasti tiek prasīta jebkurai citai svarīgai tirgus izpētei.

Kāpēc izvēlēties mūs?

1. Pilnīga datu vākšanas pārvaldība: Mēs nodrošinām visu datu vākšanas procesu jūsu vietā.
   
   
2. Racionalizēta sadarbība: Jūsu vārdā mēs sadarbojamies ar vadošajiem sejas kodēšanas pakalpojumu sniedzējiem, tāpēc, lai sāktu darbu, jums ir nepieciešams tikai video un mērķauditorija.
   
   
3. Viengabalaina integrācija: Mūsu patentētie kvalitātes paneļi un tiešsaistes aptaujas nevainojami integrē filmu un sejas kodēšanu, nodrošinot respondentiem vienmērīgu pieredzi.
   
   
4. Pielāgotas iestrādnes: Pielāgojiet savu pētījumu ar auditorijai specifiskiem jautājumiem, kas ļauj jums filtrēt un atšķirt emocionālās reakcijas starp esošajiem un potenciālajiem zīmola lietotājiem jūsu iesaistīšanās ziņojumā.