I dati hanno un valore pari a quello degli approfondimenti che forniscono. E non è sempre facile capire cosa dicono tutti questi numeri. Ma le dashboard possono essere d’aiuto, riunendo una serie di metriche in una visualizzazione coerente e accattivante che può facilitare l’interpretazione e la comprensione di vari set di dati.

Le dashboard aiutano gli utenti a individuare schemi, a fare confronti o a monitorare i progressi verso i KPI senza dover spulciare le righe di numeri su un foglio di calcolo. Sono inoltre altamente personalizzabili, consentendo agli utenti di configurare diversi moduli e metriche in base alle loro esigenze. Di conseguenza, le dashboard possono essere uno strumento molto potente per i marketer e altri professionisti con molti dati a portata di mano.

Di seguito sono riportati solo alcuni dei modi in cui la visualizzazione dei dati con l’aiuto delle dashboard può aiutarti durante il processo decisionale basato sui dati nel tuo flusso di lavoro e a migliorare il tuo brand.

Da decenni misuriamo le attitudini e le preferenze dei consumatori. E abbiamo imparato qualcosa su come raccogliere e fornire dati di alta qualità per aiutare le aziende a prendere le decisioni giuste. Abbiamo quindi messo insieme un breve elenco di alcune delle metriche chiave che spesso raccomandiamo ai clienti che vogliono capire meglio cosa succede nel cuore e nella mente dei consumatori.

1. Riporta facilmente i dati nel tuo processo

L’odierno panorama del marketing digitale ha portato con sé a un’esplosione di dati e metriche. Ma il volume e la complessità dei dati disponibili possono impedire ad alcuni marketer di fare ricerche di mercato. L’impegno richiesto sembra troppo scoraggiante e consuma molto tempo. Soprattutto se non si è una persona “amante dei numeri”.

Ma le dashboard possono aiutare a ridurre il caos e gli sforzi aggiuntivi, rendendo più facile l’inserimento dei dati nel flusso di lavoro e sfruttando la potenza del processo decisionale basato sui dati. In parole povere, le dashboard strutturano e presentano le informazioni per aiutarvi a trasformare rapidamente i dati in insight.

2. Risparmia tempo per la strategia piuttosto che per le presentazioni

Quante ore passi a tagliare e incollare grafici nelle presentazioni ai clienti o ai dirigenti? O creare e progettare grafici visivamente accattivanti in modo che i non addetti ai lavori possano capire i risultati della tua ultima ricerca di mercato? Come marketer, non sarebbe meglio impiegare il vostro tempo per elaborare i concetti di una nuova campagna o per creare una nuova strategia di marketing?

Aggiungere le dashboard al vostro kit di strumenti di marketing significa avere tutti i grafici e le tabelle di cui avete bisogno, istantaneamente e completamente aggiornati. Le ore passate in precedenza a preoccuparsi della formattazione delle caselle di testo possono invece essere impiegate per riflettere sugli insight che la dashboard trasmette e su come questi possano portare a nuove opportunità di business o a consigli per i tuoi clienti. Il che è esattamente il tipo di contributi di alto valore e di costruzione del brand che i tuoi clienti si aspettano da te.

3. Identifica rapidamente tendenze e modelli

Spesso, per essere al passo con la quotidianità, si perde di vista il quadro generale. E non è raro che i marketer abbiano l’impressione di sentirsi sopraffatti dalla grande mole di dati, senza riuscire a capire cosa essi dicano sulle prestazioni dei loro brand.

Con una dashboard ben costruita e visivamente accattivante, il quadro generale è a portata di un clic. Quali sono i principali driver del tuo brand? In che modo i dati demografici influiscono sulla notorietà del tuo brand? Basta uno sguardo alla tua dashboard per vedere facilmente le tendenze che possono aiutarti a prendere decisioni informate su ciò che funziona e ciò che non funziona. In questo modo, puoi agire rapidamente per ottimizzare il tuo marketing.

4. Semplifica il monitoraggio delle prestazioni nel tempo

I sondaggi di marketing periodici forniscono utili istantanee delle prestazioni del tuo brand. Ma è solo dopo aver messo insieme una serie di istantanee di questo tipo che è possibile monitorare realmente le prestazioni nel tempo. Raccogliere manualmente i risultati dei singoli sondaggi e poi confrontarli può essere un compito impegnativo che a volte non riesce a cogliere tendenze importanti. È un po’ come cercare di costruire un film da un insieme disarticolato di immagini statiche.

Una dashboard continuamente aggiornata è uno strumento molto più semplice ed efficace per monitorare le prestazioni di un brand, più simile a un vero e proprio film invece che a un flipbook. Permette di comprendere meglio come i cambiamenti nelle attitudini, nei comportamenti e nelle opinioni influenzino le prestazioni del brand nel tempo. E vedere come stai progredendo verso i tuoi obiettivi strategici di marketing.

5. Condivi facilmente gli insight con gli altri

La condivisione è importante. Per apprendere. E migliorare. E le dashboard rendono facile la condivisione di informazioni utili. Le dashboard non solo facilitano la narrazione dei dati e aiutano a diffondere le informazioni in essi contenute. Ma le stesse dashboard sono anche facili da condividere. Con un link e un account, il tuo team, la tua leadership, il tuo cliente – chiunque – può accedere alla tua dashboard e alle sue informazioni.

E se più occhi e cervelli hanno la possibilità di esaminare e riflettere sulla tua dashboard, maggiore sara la probabilità che emergano ulteriori intuizioni e interpretazioni, approfondendo la comprensione delle prestazioni del tuo brand e aiutando a raccogliere il sostegno per ciò che è necessario per portarlo al prossimo livello.