Ricerca di mercato primaria e secondaria
Le ricerche di mercato sono una componente fondamentale di qualsiasi strategia aziendale di successo e possono essere classificate in due tipologie principali: ricerche primarie e secondarie. La differenza sta nelle fonti e nei metodi di raccolta dei dati.
Ricerca di mercato primaria
La ricerca primaria è il processo di raccolta di dati di prima mano direttamente da individui o gruppi allo scopo di studiare qualsiasi aspetto del mercato, del pubblico target o dell’opportunità commerciale. Questo tipo di ricerca prevede la raccolta di dati che non sono già disponibili da fonti esistenti. Viene condotta per ottenere nuovi insight, opinioni, comportamenti e preferenze della tua popolazione di riferimento. Il vantaggio della ricerca primaria è che offre una raccolta di dati su misura che risponde direttamente alla domanda di ricerca specifica e può quindi essere più accurata per il tuo studio.
Ricerca di mercato secondaria
La ricerca secondaria invece, si riferisce al processo di raccolta e analisi di dati e informazioni esistenti che sono già stati pubblicati, compilati o registrati da un’altra fonte. Può essere utilizzato per raccogliere insight, tendenze e informazioni senza svolgere direttamente nuove attività di raccolta dati. La ricerca secondaria è particolarmente utile per ottenere una panoramica più ampia del mercato, per fare benchmarking con i concorrenti e per convalidare i risultati della ricerca primaria. È efficiente dal punto di vista dei costi, perché si sfruttano i dati esistenti invece di condurre nuove raccolte. Esistono tuttavia dei limiti, tra cui informazioni obsolete o incomplete e la mancanza di personalizzare per obiettivi di ricerca specifici.
Dovresti utilizzare la ricerca primaria o secondaria?
Sia la ricerca primaria che quella secondaria hanno i loro vantaggi, ma spesso è meglio utilizzarle insieme. A volte si preferisce la ricerca secondaria perché c’è un malinteso sulla fattibilità della ricerca primaria. Tuttavia, noi di Norstat siamo esperti nel raccogliere i dati giusti e adeguati alle tue esigenze.
Saremo lieti di aiutarti a condurre la ricerca primaria per il vostro obiettivo e potresti combinare questi dati con quelli secondari di tuascelta (ad es., fonti interne o pubbliche).
Sei interessato a saperne di più?
Condurre ricerche di mercato approfondite è essenziale per comprendere tutti gli aspetti del mercato in cui opera la tua azienda. In un’epoca in cui i consumatori cercano il riconoscimento e la soddisfazione dei loro bisogni, le ricerche di mercato diventano un bene inestimabile. Per saperne di più sulle ricerche di mercato, vedi qui di seguito.
Guida alle ricerche di mercato
Le ricerche di mercato costituiscono il primo passo di per prendere decisioni informate all’interno delle aziende. Esplora che cos’è la ricerca di mercato e come farla in modo efficace.
Per saperne di piùRicerca qualitativa e quantitativa
Impara quali sono le differenze tra ricerca quantitativa e qualitativa e il vantaggio di combinare diversi tipi di ricerca.
Per saperne di piùMetodi
Ottieni una panoramica dei diversi metodi che utilizziamo per la raccolta dati
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