Primäre und sekundäre Marktforschung
Marktforschung ist ein entscheidender Bestandteil jeder erfolgreichen Unternehmensstrategie und kann grob in zwei Haupttypen unterteilt werden: Primär- und Sekundärforschung. Der Unterschied liegt in den Quellen und Methoden der Datenerhebung.
Primäre Marktforschung
Primäre Forschung ist der Prozess des Sammelns von Daten aus erster Hand direkt von Einzelpersonen oder Gruppen, um einen beliebigen Aspekt Ihres Marktes, Ihrer Zielgruppe oder Ihrer Geschäftsmöglichkeit zu untersuchen. Bei dieser Art von Forschung geht es darum, Daten zu sammeln, die nicht bereits aus bestehenden Quellen verfügbar sind. Sie wird durchgeführt, um neue Erkenntnisse, Meinungen, Verhaltensweisen und Vorlieben der von Ihnen benannten Bevölkerung zu gewinnen. Der Vorteil der Primärforschung besteht darin, dass sie eine maßgeschneiderte Datenerhebung bietet, die sich direkt auf Ihre spezifische Forschungsfrage bezieht und daher für Ihre Studie genauer sein könnte.
Sekundäre Marktforschung
Sekundärforschung andererseits bezieht sich auf den Prozess der Sammlung und Analyse vorhandener Daten und Informationen, die bereits von einer anderen Quelle veröffentlicht, zusammengestellt oder aufgezeichnet wurden. Sie kann genutzt werden, um Erkenntnisse, Trends und Informationen zu sammeln, ohne direkt neue Datenerhebungen durchzuführen. Die Sekundärforschung ist besonders nützlich, um einen breiteren Überblick über Ihren Markt zu gewinnen, um sich mit den Wettbewerbern zu messen und um die Ergebnisse der Primärforschung zu validieren. Es ist kosteneffizient, da Sie vorhandene Daten nutzen, anstatt neue Experimente durchzuführen. Es gibt jedoch auch Einschränkungen, wie z. B. veraltete oder unvollständige Informationen und eine mangelnde Anpassung an spezifische Forschungsziele.
Sollten Sie Primär- oder Sekundärforschung betreiben?
Sowohl die Primär- als auch die Sekundärforschung haben ihre Vorteile, aber sie sind oft am besten geeignet, wenn man sie zusammen einsetzt. Die Sekundärforschung wird manchmal bevorzugt, weil die Durchführbarkeit der Primärforschung missverstanden wird. Wir bei Norstat sind jedoch Experten darin, die richtigen, auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittenen Daten zu sammeln.
Wir helfen Ihnen gerne bei der Durchführung der Primärforschung für Ihr Ziel, und Sie können diese Daten mit den Sekundärdaten Ihrer Wahl (z. B. interne Quellen oder öffentliche Quellen) kombinieren.
Möchten Sie mehr erfahren?
Eine gründliche Marktforschung ist unerlässlich, um alle Aspekte des Marktes zu erfassen, auf dem Ihr Unternehmen tätig ist. In einer Zeit, in der die Verbraucher Anerkennung und die Erfüllung ihrer Bedürfnisse suchen, wird die Marktforschung zu einem unschätzbaren Wert. Im Folgenden erfahren Sie mehr über Marktforschung.
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